?精銳縱橫：熱烈祝賀春雪食品掛牌上市

10月13日，春雪食品集團股份有限公司正式在上交所主板掛牌上市（“春雪食品”股票代碼“605567”）發行價格11.80元/股。發行完成后，春雪食品將成為首家登陸上交所主板的白羽肉雞產業鏈企業。

作為春雪食品集團長期以來的營銷策劃服務機構，北京精銳縱橫營銷顧問有限公司向春雪食品表示熱烈祝賀！

春雪食品集團股份有限公司專業從事白羽雞雞肉食品的研發、生產加工和銷售業務，核心經營管理團隊是國內最早進入雞肉深加工調理品領域的團隊之一，“春雪品牌”在雞肉調理品領域占有較高的知名度和市場份額，春雪食品正逐漸發展成為中國雞肉調理品細分行業的龍頭企業。

從轉型到上市

春雪食品與精銳縱橫的兩次結緣

早在 2002 年，春雪食品經營團隊就將核心業務聚焦雞肉深加工調理品領域，組建管理的雞肉調理品生產線是首批 35 家獲準對日出口熱加工禽肉產品的生產線之一。憑借高品質、高要求的產品，春雪食品遠銷日本、歐盟、韓國、中東等地，在海外市場享有盛譽，成為實力雄厚的出口外貿型企業。

此間，中國經濟騰飛，國內雞肉調理品市場發展迅猛，在“內需”暴漲的市場機遇下，春雪食品迅速反應，欲求開辟國內市場。于是，春雪食品第一次找到精銳縱橫營銷策劃團隊，尋求出口轉內銷做強“品牌”的協助。

第一次合作，精銳縱橫抓住影響購買行為的因素，進行理性、感性雙重出擊，協助春雪品牌從0到1。

彼時，國內肉質加工食品普遍受食品安全問題的負面信息影響，消費者對食品安全問題的顧慮始終存在。對國外的品質標準更加看好。而春雪雞肉的品質標準恰恰執行的世界最嚴格的日本“肯定列表制度”，內銷產品與出口產品采用同一套質量控制體系。據此，精銳縱橫提出將 “出口日本標準”作為核心的理性利益訴求。在當時，因國內外食品標準差異問題而曝出大量新聞的情況下，春雪“出口日本品質”的賣點很快就獲得了消費者的青睞。

在感性層面，協助春雪抓住消費者對從前味道的追憶，訴求“兒時味道，傾城之香”，以帶有年代記憶感的品牌形象，傳遞溫情脈脈，余香繞梁的親情時刻，引發消費者情感上的共鳴。

經過第一輪合作，春雪雞肉在精銳縱橫的協助下，迅速打開了國內市場，品牌認知度和銷量雙雙提升，京東等電商同品類中銷量穩居第一。而就在短短三年之后，春雪無論從產品品質、國內品牌影響力，還是技術設備，都具備了沖擊上市的實力。于是，春雪第二次找到了精銳縱橫，向著上市目標攜手前進。

第二次合作，精銳縱橫“升值營銷法”，助推春雪上市。

完成了過去幾年的品牌沉淀，春雪雞肉無論是形象還是產品，都在消費者心中形成了一些固有認知，如何在此基礎上，承前啟后進一步提升品牌價值，即沖破品牌發展到一定階段會面臨的影響力擴張和銷量瓶頸，是精銳縱橫需要協助春雪食品去解決的。

首先，在品牌力升值上，通過形象與訴求，對春雪品牌整體調性進行拉升，提升品牌高度。以浪漫唯美的畫面延續春雪一直以來的溫情、純美的形象，并將品牌廣告語更新為“春雪雞肉，人間上鮮”，以優美詩意的圖文組合，塑造高價值感的品牌形象，持續引發消費者對品牌的美好聯想和仰望。

與此同時，為擴大企業的知名度和影響力，精銳縱橫為春雪集團量身打造了全新企業宣傳片，一改普通企業宣傳片之沉悶，以現代流行的視覺節奏、元素、語言，傳遞出一個朝氣蓬勃的春雪集團。

產品力升值方面，協助春雪進一步夯實核心大單品的競爭力，通過產品質量和包裝形象升級，強化一直以來的“高品質”優勢。另一方面，針對電商渠道，對雞肉食品休閑化進行探索，從產品口味研發到包裝設計開辟為年輕族群打造的小規格、高便捷性、高口感記憶的產品，拓展品牌覆蓋的消費圈層，持續提升品牌認知度。

在品牌大踏步升值之時，精銳縱橫也著重在線上、線下銷售上協助跟進，嘗試直播帶貨等新興渠道，促使品牌升值轉化為銷售增長。

精銳縱橫助力、并見證了春雪食品國內市場從零到一，從一到上市的每一步發展歷程，欣慰的看到春雪品牌以業內前所未有的發展速度創造奇跡。

今天，春雪食品集團上市的鐘聲已經敲響，精銳縱橫的策劃行動還在繼續。未來，傳播方案大舉落地執行、線上線下銷售全面發力，品牌知名度進一步擴展，品牌高價值印記更深入人心。我們可以見證：春雪正在奔赴更遠大的前程。

再次祝賀春雪食品集團成功上市！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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