余杭：跨境電商與直播電商“雙引擎”驅動，跑出發展“加速度”

9月30日，美的集團正式在余杭區成立電商中心，將新零售、新品牌、直播電商及部分孵化項目公司等業務遷入杭州。

多個頭部電商企業在此集聚，越來越多制造業頭部企業也在余杭創立電商“大本營”。余杭，一直是創業創新活力區，在數字經濟和新制造業發展的百舸爭流中堅挺潮頭。

近年來，余杭以跨境電商、直播電商為“驅動輪”，引導傳統企業轉型升級，搶抓電子商務發展新業態、新模式、新風口，跑出了新電商發展的“余杭速度”。

網絡零售保持高質量發展態勢。去年余杭實現網絡零售額1778.93億元，位居全省第二、全市第一。今年1-8月，網絡零售額實現810.92億元，同比增長47.6%，規模及增速均位列全市第一。直播電商持續發力，去年雙十一期間，浙江省在天貓平臺上銷售前十強企業中，余杭獨占4席，各項指標持續在高基數上實現高增長。

搶抓直播電商新賽道 建立完備產業鏈

全國電商看杭州，杭州電商關注余杭。

余杭區具備得天獨厚直播電商優勢。阿里巴巴總部位于余杭區，不論是電商還是直播電商，行業龍頭完善的的產業鏈資源都使得余杭區更易發揮產業優勢，在直播經濟上最大化資源利用效率；其次，服裝鞋包作為直播電商的熱銷類目之一，在余杭區產業體系完善，集聚效應強，品牌及店鋪數量多，不僅能發揮地方優勢在直播電商上快速啟動，更能快速地搶占市場份額，形成特色直播電商產業園/基地；另一方面，完善的物流產業鏈以及多家頭部物流公司在余杭建立園區，為直播電商的基礎設施提供了保障。這些都是余杭天然的電商基因和友好的營商環境形成的電商創業創新良好氛圍。近年來，余杭區還不斷推出新政策，引領產業發展聚力，率先發布一系列直播電商支持政策，每年提供2億元資金，對企業從起步、發展壯大到上市給與全方位支持。余杭已成為電商產業發展的高地，搶抓直播電商新賽道，中國（杭州）直播電商基地、良渚數字生活社區、中國青年電商網紅村，相繼落地并逐步建立完備直播電商產業鏈。

2020年全年僅遙望網絡、魔筷科技、蜜芽三家頭部電商就成交總金額140億元，營收超過18億元，同時，高端電商人才優勢也不斷顯現，目前余杭全區累計認定各類電商人才97名。

“直播電商大大縮短了供應鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗，擁有互動性、專業性與高轉化率等優勢，在帶動就業、促內需、穩增長方面起到不可替代的作用。”余杭區商務局相關負責人表示，余杭將不斷夯實余杭電子商務的基石，營造國內一流的電子商務創新創業生態，助力電商企業加快拓展發展渠道。

搶抓風口加速轉型 構建跨境視頻電商新模式

2020年以來，全球消費場景加速向線上轉移，在“大循環、雙循環”的國內大背景下，余杭電商的另一驅動“引擎”跨境電商在重要的歷史機遇前，展現出強勁的發展勢頭。

9月10日，浙江省電商公共服務“雙百”行動走進余杭，在華立云立方舉辦TIKTOK短視頻掘金新藍海特訓營。

“2020年以來，跨境電商在全球各國的滲透率逐漸提高，跨境電商的直播、短視頻服務即將成為下一個重點發展領域。”余杭區商務局相關負責人表示，強化直播電商和跨境電商協同效應，有利于提升本土企業在跨境電商領域的影響力和市場份額，同時完善國內國際雙循環的戰略格局。

短短一年多的時間，以吃鯨網絡為代表的跨境電商直播、短視頻服務商就展現出急速擴張的勢頭。目前該公司已自營孵化TikTok粉絲累計1個億。

自2014年起，余杭區重點布局發展跨境電商，不斷培育壯大產業生態圈，眼下，跨境電商早已是余杭的一張金名片。近年來，余杭跨境電商交易額平均年增長超40%，跨境電商綜試區余杭園區入住率超90%，新增跨境電商企業數的年平均增長超16%，產業集群跨境電商發展試點在2017、2018、2021等多個年度獲評省級A級試點及示范類第一檔等榮譽。

下一步，余杭將進一步深化跨境電商運營培訓，并從跨境電商資本對接、跨境電商境外法律風險等角度開展多樣性活動，助力跨境電商拓展海外市場。

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