淳安：激活農村電商的共富潛能

裝魚、封袋、充氧注水……短視頻中，千島湖“淳”牌有機魚的工作人員熟練地將一條數十斤重的千島湖胖頭魚打包裝袋，鏡頭外，消費者線上下單，借助通達全國的生鮮物流，淳魚“游”向無數美食愛好者的餐桌。

這種“活魚打包”技術自2018年在淳安縣萌芽，經歷了從無到有、快速勃興的過程。根據快遞數據測算，2020年千島湖“活魚打包”銷售額約1.5億元，成為淳安縣域新的“億元產業”。

在淳安，包括活魚、地瓜干、干菜餅、山茶油等在內的農產品成為能上線銷售、快遞到家的網貨爆款，電子商務真正成為助推農產品進城和鄉村振興的重要渠道和方式，為越來越多的農民開啟了新的致富門路。

從個體網商單打獨斗到成長為一個區域內相對完整的產業體系，農產品上行離不開政府的引導和扶持。

作為杭州地區首批入選的“國家級電子商務進農村綜合示范縣”，淳安縣電子商務工作以農產品電商為切入點，以富民增收為工作目標，圍繞農產品供應鏈體系、線上營銷體系、線下電商物流體系和電商公共服務體系，形成了獨具淳安特色的電商發展新模式。

打造“千島農品”區域公用品牌，發揮品牌農業優勢；搭建覆蓋全網的線上媒體營銷矩陣，串聯起整個農產品上行的銷售網絡；提供外觀設計、統一宣傳、攝影美工、包裝設計、包裝采購等公共服務，解決農產品網銷運營難題；建設234個村級快遞服務站點，末端寄遞服務面不斷擴大……

星星之火漸燎原。

經過幾年的培育，淳安縣涌現出了秋蓮媽媽、淳憶農小鄭家、千島湖魚媽媽、王阜八都佬、汾口村姑、梓桐粉絲妹、里商淳姑娘、大墅山里人家、中洲青白仙等一大批農產品網銷典型。以地瓜干供應為主的楓樹嶺鎮白馬村，以山核桃供應為主的王阜鄉管家村，以白枇杷供應為主的千島湖鎮茂畈村、屏湖村，以水蜜桃供應為主的千島湖鎮齋上村……許多原先集體經濟薄弱的“貧困村”借助電子商務成為鄉村振興的產業新高地，朝著共同富裕的目標穩步前進。

千島湖被譽為“天下第一秀水”，每年淳安縣左口鄉橋西村中各式主題的精品民宿是當地農戶收入的一大來源。然而，新冠肺炎疫情一度讓橋西村的民宿遇冷。幸運的是，直播電商點亮了淳安山溝溝里數字經濟的星星之火。

2020年10月，藍馬直播電商小鎮正式投入運營，民宿村玩起了數字經濟，建起了研學基地和場景式的直播教學基地。在“消薄網紅樓”內，鄉村振興館、網紅培訓室、網紅直播間等硬件場所一應俱全，農品、美妝、飾品、烘焙、母嬰等22個主題直播間各具特色。此外，直播小鎮還設有“藍馬星球商學院”，不僅為千島湖農、文、旅行業培育、發掘了一批“能播、會說”的主播，更吸引全國各地的主播來到風景秀麗的千島湖研學、培訓，探索出“游+學+播+民宿”的新模式。

由于藍馬直播小鎮的成功打造，左口鄉1-8月累計吸引游客44.8萬人次，同比增長13.5%，實現旅游總收入5150.2萬元，其中通過民宿“云推介”線上銷售客房訂單超100萬元。實現直播推介線上銷售產值530萬元，同比增長35.2%。同時左口鄉已被列入杭州市數字生活新服務特色鎮創建名單。

不僅如此，淳安還實現了旅游行業對千島湖特色農產品的“全員營銷”，千島湖優質農特產品對接杭州市旅行社行業協會會員平臺，16000余名在冊導游代言淳安的好山水、好產品；10余個品類40余個單品上線省中旅、中青旅、新世界國旅等龍頭企業的銷售平臺，將線下游客導入線上。

從過去的賣產品，到今天的賣品牌、賣服務，從個體網商單打獨斗到企業、政府、服務商等多種角色共同發力的生態共榮，從農產品單點突破到農商旅跨界融合，電子商務為淳安農產品提供了更具吸引力的發展空間，為淳安經濟發展提供新模式與新動能。

關鍵詞：