直播電商面臨革命，才藝帶貨蔚然成風

——綜藝帶貨節目“演星場”抖音開播！

11月6日晚8時，位于上海市閔行區的金領谷科技園內，上海“11直播月—演星場直播帶貨匯演”舉行了啟動儀式，綜藝帶貨節目“演星場”在抖音號sss101sss順利開始直播。

“11直播月”由上海市商務委員會主辦，今年是第二屆。

啟動儀式上，“演星場”發布了節目主題歌《啟航》，并由旗下Colormix女團首秀表演。

三個小時的節目豐富多彩，包括獨唱、獨舞、二重唱、三重唱、群舞、橋段表演、綜藝游戲、脫口秀等，尤其特別的是，觀眾可以按照自己意愿在直播間點歌點舞。

這次演出的主力Colormix作為首個從抖音出道的女團，主要由00后女孩組成，身高平均170左右，分別是古典舞、芭蕾舞、爵士舞、流行歌曲、說唱、表演演員。她們本身也是主播，絕大多數藝術科班出身，專業實力很強，就像她們掛在嘴邊的格言“臺上一分鐘，臺下十年功”，可謂全才。

幕后制作團隊曾操刀浙江衛視《中國好聲音》、中央電視臺《出彩中國人》等王牌綜藝節目，強大的陣容保障了模式的運行。

演星場的帶貨模式是自助購物，主播只負責表演節目，不注重推銷，完全靠觀眾自愿，觀看毫無壓力。購物車里都是觀眾經常購買的高復購率日用品，購買決策不需要太多思考。觀眾只要在欣賞節目的同時，順便買一些即時需要的東西，演星場就達到了目的。

演星場負責人介紹說，在大城市，去劇場看一場演出，門票數百到數千元，而且路上交通成本、時間成本很大；而在三四線城市與鄉村，則平時根本沒有機會看專業女團演出。現在能夠在抖音上免費觀看，相信可以吸引一大批用戶，更好服務廣大群眾。

而演星場在此之前試播兩個月的數據表明，觀眾忠誠度非常高，平均在線時間很長，有的鐵粉從第一分鐘看到最后一分鐘，偶爾停播排練，他們就喊度日如年。

對此，演星場負責人表示深受感動，所以決定著眼長遠，不計較眼下的利益，以觀眾體驗與愉悅度為第一目的，持續在內容上投入。面對看重即時收益，緊盯成交量的人，只能說：“風物長宜放眼量，真實總比刷單強”！一切才剛剛開始。

曾幾何時，帶貨女團“蹦迪帶貨”嗨購模式風靡一時，跟風者達百家以上。這種靠形式吸引眼球的模式，與傳統“叫賣”相比，省卻了商品解說與現場服務環節，就必須靠主播魅力與內容才藝才能吸引觀眾。否則新鮮勁一過，必然流量銷售雙下滑，無法形成忠誠度。現在，與預料相同，這個模式的瘋狂趨勢已經不再，走向下坡。

市場呼喚革命。

演星場看清時機，另辟蹊徑，傾力打造直播綜藝節目，并邀請實力嘉賓參演，以綜藝節目形式為品牌宣傳帶貨，實踐演星場首倡的“娛樂電商”理念。

面臨現實的考驗，演星場能否堅持，或者一旦出現跟風者能不能繼續創新領先，讓我們拭目以待。

“規則都被打破，我有我的主張；

乘著風，揚起船帆，迎接海浪；

愛已經上膛，狙擊你的心臟。。。”

這是“演星場”主題歌《啟航》的歌詞。

來吧，愛的獵手，我向你敞開胸膛！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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