人人都是KOL：自媒體大潮下的職業(yè)無限可能

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。

（來源：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》）

碎片化加劇，在線音頻市場受資本青睞

當(dāng)以智能手機(jī)為代表的智能設(shè)備開始不斷普及，我們的生活已然呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，另外隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新，這種碎片化程度不斷加劇，很多人開始難以接受長時間集中精力閱讀，或者做其他的事情，只要稍微有一點(diǎn)時間，都會交給手機(jī)。

此前，在線音頻一直都是泛娛樂行業(yè)的邊緣地帶。如今，這片互聯(lián)網(wǎng)的“遠(yuǎn)郊”，卻正在醞釀著足以撼動數(shù)字世界整體固有格局的力量。在碎片化時間的爭奪戰(zhàn)里，音頻是一個獨(dú)特的領(lǐng)域，它不像圖文、視頻產(chǎn)品需要分割用戶時間、專注唯一場景，它更多是在扮演“時間陪伴者”的角色，作為伴隨性產(chǎn)品出現(xiàn)在運(yùn)動、開車、勞動等眾多生活場景中。

這種特性，除了讓音頻豁免于零和博弈的游戲規(guī)則，也免去一些不必要的競爭。就像微信會警惕抖音對用戶的爭奪，但不會介意用戶在聊微信時打開音頻，聽一期薛兆豐的經(jīng)濟(jì)課。

相關(guān)資料顯示，從2014開始，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多聽FM等音頻公司相繼完成多輪千萬美元量級的融資；騰訊音樂在2020年4月推出酷我暢聽布局長音頻領(lǐng)域，12月又在QQ音樂上添加了播客的一級入口， 今年3月又以27億元收購懶人聽書；字節(jié)跳動旗下番茄暢聽也取得快速發(fā)展；中文在線與蜻蜓FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局有聲音頻新生態(tài)......

聲音社交熱潮之下 看行業(yè)巨頭的用戶爭奪戰(zhàn)

在充足的市場誘惑之下，音頻行業(yè)迅速受到資本青睞，大量玩家涌入也讓行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段。以騰訊、字節(jié)、B站、網(wǎng)易云為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在以不容忽視的速度切入音頻市場。從2018年開始，“在線音頻三巨頭”明顯加快在智能音箱、可穿戴設(shè)備、新能源汽車等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的布局。2020年，疫情帶來“宅經(jīng)濟(jì)”增長紅利，Clubhouse在全球掀起一波音頻社交熱潮，在線音頻市場一時間充滿機(jī)遇與變數(shù)。

事實(shí)上，聲音社交并非什么新鮮事物，主要形態(tài)包括語音直播、語音郊游、語音聊天室等。早在2008年前后，YY等語音通訊平臺就是許多游戲玩家“開黑”必備，不少在線語音聊天室，也受到用戶的青睞。然而，相比PC時代的語音產(chǎn)品，這一輪興起的聲音社交有著新的特點(diǎn)。

以移動端為主陣地、以聲音作為溝通媒介、以年輕一代為目標(biāo)受眾。與文字、圖片和視頻相比，聲音社交可以說門檻最低，畢竟張口說話幾乎不需要任何成本；另一方面聲音能夠傳遞的信息比文字更多，語音、語調(diào)、語氣甚至停頓長短都能反應(yīng)情緒變化。從這這些方面來看，聲音社交的興起，有其必然的內(nèi)在邏輯。

此外，數(shù)據(jù)顯示，在6000萬的語音社交用戶中，絕大部分都是Z世代。作為與移動互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一代人，Z世代在社交平臺的選擇上可謂特點(diǎn)鮮明。相比較強(qiáng)鏈接的熟人社交，他們更喜歡在陌生人世界獲得輕松愉悅的體驗(yàn)；相比較熱門社交軟件，他們更傾向選擇小眾、個性化的產(chǎn)品；相比較單一的社交模式，他們更熱衷互動性強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計。聲音社交興起，恰恰在于滿足了年輕一代個性化的社交需求，符合他們既有些“獨(dú)”又渴望“群”的特點(diǎn)。

（來源：艾媒咨詢|2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告）

2016年被稱為“知識付費(fèi)元年”，行業(yè)發(fā)展速度快，市場前景廣，各類語音知識平臺都發(fā)展迅猛。尤其是2020年因疫情的影響，人們的生活習(xí)慣和獲取信息的方式被迫轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)成為了傳播知識和文化，發(fā)揮社會教育價值的載體。

在電視媒體興旺的年月中，人們得以通過電視節(jié)目看到社會、文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的學(xué)者的課程，面對普通大眾，名師們通過深入淺出、趣味盎然的講授方式，獲得了大批擁躉；而隨著新媒體時代發(fā)展，音頻產(chǎn)品因其在便攜性、功能性和交互性等多個方面的優(yōu)勢，也成為人們展示向?qū)W之心的另一渠道。值得思考的是，聲音社交熱潮興起或許僅是假象，資本入場或許看中的更多的是以Z世代為代表的音視頻用戶的消費(fèi)能力，搶先占有用戶，畢竟誰擁有了用戶流量，誰就掌握了財富密碼。

如今喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓已經(jīng)占據(jù)60%到70%市場份額，但早先平臺之間競爭并不集中。以傳統(tǒng)電臺為主的蜻蜓最先開始嘗試網(wǎng)絡(luò)音頻，堅(jiān)持UGC、打造直播，荔枝更接地氣，全力進(jìn)行聲音互動，最新slogan打出“人人都是主播，讓你聽世界”；內(nèi)容大佬喜馬拉雅則以全品類內(nèi)容鋪設(shè)，平臺購買版權(quán)下的專業(yè)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)主播是其核心競爭壁壘......聲音社交熱潮之下，行業(yè)巨頭的用戶的爭奪戰(zhàn)正酣。

自媒體時代，普通人應(yīng)避免讓口才成為自己的負(fù)資產(chǎn)

微信、微博這樣的自媒體平臺的不斷涌現(xiàn)和普及將我們帶入了一個社會化的媒體時代，和之前主要依靠權(quán)威的媒體來實(shí)現(xiàn)信息的傳播不同，在自媒體時代，每一個人都有機(jī)會去表達(dá)自己，人人都是自媒體，個體已經(jīng)成為信息傳播分享甚至創(chuàng)作的中心。

因此，大多數(shù)消費(fèi)者不再被動的接受信息，而是借助于這些社會化的媒體平臺向企業(yè)或者品牌發(fā)出自己的聲音，主動參與到信息和產(chǎn)品的過程中，借此來獲得企業(yè)、品牌和媒體的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)更高的價值訴求。

凱叔講故事作為中國最大的兒童有聲故事品牌，由前央視主持人王凱于2014年4月成立，主要在微信公眾號和APP上發(fā)布音頻兒童故事，從單一故事的音頻產(chǎn)品模式，發(fā)展成為集聲音戲劇、兒歌、漫畫、視頻課程、AI課程、隨手聽、智能聽教機(jī)、自有童書等多維度的內(nèi)容服務(wù)商。

作為最早入場的一批自媒體從業(yè)者，凱叔講故事是成功的，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容輸出、聲音變現(xiàn)。根據(jù)公開報道，凱叔講故事于2020年完成6600萬美元C+輪融資，實(shí)現(xiàn)了一年時間內(nèi)累計獲得超過1.2億美元的融資。從個人興趣愛好到班級群私域分享，從個人公眾號運(yùn)營到大型內(nèi)容服務(wù)商，凱叔講故事一路走來極為順暢，已形成極具商業(yè)價值的個人IP，自媒體時代，這種依據(jù)自身特點(diǎn)充分挖掘最終乘風(fēng)而上的案例不勝枚舉。近日李子柒訴杭州微念案獲勝，微念申請的李子柒商標(biāo)被駁回，這也宣告了天道酬勤式的樸素觀點(diǎn)再次獲勝，個人IP不一定玩不過資本，只要有所付出，均會被承認(rèn)，自媒體時代，人永遠(yuǎn)是最重要的。

從凱叔講故事這一聲音經(jīng)濟(jì)典型案例我們可以看到，其實(shí)隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，聲音經(jīng)濟(jì)的行業(yè)中還將涌現(xiàn)更多的就業(yè)機(jī)會。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.9億人。如此龐大的市場，個人IP想要脫穎而出，除了內(nèi)容，最該考慮的還有形象。而在在線音頻行業(yè)中，人們說聲如其人，聲音即是個人形象的代表。因此，一定要注意塑造適合自己的聲音形象，這對自己思想的表達(dá)、與他人的交流，乃至自身的發(fā)展都是至關(guān)重要的。作為普通人，不管你有沒有才華和能力，不管能不能辨別風(fēng)口，但選擇提升一下自己的“品牌”，顯然還是很靠譜的。

（來源：艾媒咨詢|2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告）

值得高興的是，隨著聲音經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的到來，以梨花教育為代表的的聲音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生，作為新職業(yè)教育在線平臺十方教育旗下的代表產(chǎn)品，梨花教育填補(bǔ)了市面上對成人聲音培訓(xùn)的空白，為普通大眾提供專業(yè)化、體系化、實(shí)戰(zhàn)化的聲音訓(xùn)練課程，為普通人提升個人聲音“品牌”提供了便捷的渠道，也為有聲行業(yè)培養(yǎng)輸送了眾多新職業(yè)人才。

毫無疑問，在互聯(lián)網(wǎng)催生的聲音經(jīng)濟(jì)浪潮之下，既需要聲音從業(yè)者生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輸送更多的頂尖人才，我們有理由相信，在這樣良性互補(bǔ)的市場中，互聯(lián)網(wǎng)將涌現(xiàn)更多的優(yōu)秀個人IP，聲音經(jīng)濟(jì)也能迸發(fā)出源源不斷的潛力。

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