抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)口，百年糊涂順勢完成品牌革新

為迎合時代的發(fā)展和消費者不斷變化的需求，百年糊涂抓住了互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)口，推出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌理念，順勢完成了品牌革新。

百年糊涂此次品牌革新可謂是“教科書級別”的存在，品牌營銷精準(zhǔn)果斷，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路清晰，是以順利轉(zhuǎn)型。從“百年糊涂夸夸團(tuán)”營銷活動引爆圈層到百年糊涂品牌革新的落地執(zhí)行，百年糊涂的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃都已順利落實。

醬酒品牌搭上互聯(lián)網(wǎng)快車進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

“百年糊涂夸夸團(tuán)”是百年糊涂聚焦立體化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。這里的立體化，指的是強(qiáng)化新媒體傳播和社群營銷活動，對目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

百年糊涂夸夸團(tuán)每個賬號統(tǒng)一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進(jìn)行好評互動。該話題營銷旨在借助大V的影響力，精準(zhǔn)投放，對意向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，從而實現(xiàn)品牌爆破。夸夸團(tuán)的這一波話題營銷是借力打力，能夠借助大V的影響力，將流量向自己品牌進(jìn)行導(dǎo)引。

提到茅臺鎮(zhèn)的企業(yè)，大家更多的認(rèn)知是產(chǎn)區(qū)好、醬酒品質(zhì)好，但是說到營銷和品牌運營其實一直比較傳統(tǒng)和低調(diào)。很難想象作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂竟如此敢于與時俱進(jìn)，低預(yù)算玩出營銷新思路，加速品牌在搶位戰(zhàn)中出圈，這對于其他茅臺鎮(zhèn)酒企來說是極具借鑒意義的。

隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地，其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團(tuán)成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

黔酒粵香，扎根廣東打開新局勢

百年糊涂是茅臺鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)，早在二十年前就走出茅臺鎮(zhèn)，在廣東打下一片江山，目前廣東市場銷量遙遙領(lǐng)先。

創(chuàng)立之初，百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟，并用十?dāng)?shù)年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。從百年糊涂扎根廣東那一刻起，就注定了品牌不會走循規(guī)蹈矩的傳統(tǒng)醬酒的發(fā)展道路，而是推陳出新，銳意革新。

百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代工薪一族的生活幾乎是兩點一線，每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，將自己歸還給自由。

在百年糊涂發(fā)展廣東市場的20年中，也逐步形成了系統(tǒng)化的“深度分銷”戰(zhàn)術(shù)、“渠道分銷”戰(zhàn)術(shù)、“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的市場戰(zhàn)略，至今都給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來啟發(fā)。而且多年來深耕廣東市場的回報是可觀的，不僅總結(jié)出了高度符合當(dāng)?shù)氐臓I銷策略，也獲得了廣東消費者為企業(yè)做信任背書，為百年糊涂布局全國市場、深耕醬酒領(lǐng)域打下深厚根基。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑壁壘

追溯百年糊涂的品牌發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，2017年是其重要轉(zhuǎn)折年，糊涂藍(lán)純系列這一年正式上市，并簽下香港著名影星古天樂作為品牌形象代言人，百年糊涂開啟了品牌升級之路。

3年后，糊涂老醬香·鑒藏系列正式上市，百年糊涂進(jìn)入了醬酒品類新賽道。但糊涂老醬香并沒有像其他醬酒品牌一樣高舉高打，反而是在根據(jù)地市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造讓消費者、終端都滿意的產(chǎn)品。

百年糊涂依靠穩(wěn)健的企業(yè)管理和扎實的渠道運作，成就了廣東消費者喜愛的暢銷白酒的品牌地位。在未來，以中產(chǎn)階層消費為主的大眾購買力持續(xù)加強(qiáng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，“品質(zhì)+品牌”成為真正的王牌，而老醬香則成為其品質(zhì)的主流表達(dá)方式，為品牌創(chuàng)新賦能，在市場構(gòu)筑品牌核心壁壘和價值高地。

總而言之，傳統(tǒng)醬酒品牌不想在時代的發(fā)展中被淘汰，就必須跟上時代發(fā)展的腳步，不斷洞悉市場和消費者的需求，適時進(jìn)行品牌革新和升級，以適應(yīng)時代和市場發(fā)展的要求。很顯然，百年糊涂成功的品牌革新已經(jīng)給廣大酒企品牌提供了一個成功模范，也給行業(yè)交出了一份標(biāo)準(zhǔn)答案，在品牌革新和品牌轉(zhuǎn)型這件事上，百年糊涂已率先進(jìn)入了軌道。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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