商業熱評|伊利戰略入股澳優，奶粉產業兩強格局初現

10月27日，伊利集團發布公告稱，擬通過旗下全資子公司香港金港商貿控股有限公司戰略入股澳優乳業，進一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營養食品領域。

（圖為伊利集團董事長潘剛）

有媒體評論道，這是近年來中國乳業第一大并購案。伊利乳業是亞洲規模最大、市值最高的乳業公司，此次戰略入股羊奶粉巨頭，并成為其第一大股東，以兩家背后的資源與實力，此舉將對整個乳業的未來競爭格局發生重大影響。

乳業巨頭牽手澳優，強強聯合為哪般？

官網顯示，伊利成立于1993年，前身是呼市回民區合作奶牛場。經過近30年的發展，目前已經成為亞洲乳業第一，中國規模最大、產品品類最全的乳制品企業，穩居全球乳業第一陣營。

據2020年伊利企業年報顯示，2020年實現營業總收入968.86億元，歸母凈利潤70.78億元，逆勢實現高位雙增長，成功躋身“全球乳業五強”。同時，伊利提出了“2025年全球乳業前三”、“2030年全球乳業第一”的中長期戰略目標。

公開資料顯示，澳優于2003年9月在湖南長沙成立，經過十八年的發展，現已成為一個在全球擁有10座工廠、產品行銷60余個國家和地區的高端營養食品企業。公司于2009年10月8日在香港聯交所上市，是首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業。

作為嬰幼兒奶粉的頭部企業之一，澳優抓住了羊奶粉的市場機遇，從羊奶粉作為突破口，在近年來快速崛起，目前市場占有率位列中國嬰幼兒配方奶粉排名前五。其中，澳優旗下的佳貝艾特連續多年蟬聯羊奶粉第一品牌。根據尼爾森數據，自2018年以來，澳優配方羊奶粉銷售額已連續3年占國內嬰幼兒配方羊奶粉總進口量6成以上，居全球羊奶粉銷量第一。

伊利雖然在乳制品行業占據絕對優勢，但是在嬰幼兒奶粉市場與頭部品牌仍有較大差距。

近年來，以飛鶴奶粉為代表的國產奶粉快速崛起，國產奶粉占比重新超越外資奶粉。相關資料顯示，2019年飛鶴成為中國嬰幼兒奶粉第一品牌，2020年營收185億，并依然保持35%的高速增長趨勢。伊利則并未有明顯增長，2019年市場占比5.3%，國產品牌第三，行業第七。

根據智研咨詢發布的數據顯示：2020年中國幼兒配方奶粉市場規模為2955億元，同比增長14.6%。如此巨大的市場機會，伊利自然不會甘居人后。本次戰略入股澳優，對于伊利奶粉業務來說，是強上加強，對行業領先地位發起沖擊的意圖明顯。

奶粉產業兩強格局正在形成

可以預見，伊利此舉將加速行業集中度的提高，加劇市場競爭強度，奶粉市場將進入巨頭競爭時代。根據2019年的行業數據顯示，飛鶴市場份額為13.3%。本次戰略入股后，伊利的奶粉業務（加上澳優）市場份額將達到10.3%。至此，奶粉市場將存在4個市場份額在10%以上的奶粉品牌，競爭激烈程度可想而知。

“在東極看來，未來商業注定是民族品牌的天下，奶粉行業也不例外。一定程度上，進口奶粉品牌大勢已去，未來3~5年奶粉行業前三，甚至前五大品牌都會成為國產品牌”，東極定位專家江濤講到。

2008年，三聚氰胺事件爆發后，國產奶粉市場份額一路下滑。公開資料顯示，2013年國產奶粉品牌市場占比30%，外資品牌占比70%，國產品牌直到2019年才重新逆轉外資品牌。隨著中國經濟的發展和民族自信心的不斷提高，各個行業的國產品牌都在崛起，“國貨”“國潮”崛起成為社會熱詞，奶粉行業就是國產品牌崛起的代表行業之一。

目前，飛鶴奶粉銷售規模已經率先達到200億量級，并對外披露2023年的銷售目標為350億元。“雖然目前還和飛鶴有很大差距，但從趨勢來看，君樂寶、伊利等中國企業的單一品牌奶粉銷售規模，完全有機會在未來3~5年突破200億的體量。簡而言之，中國奶粉軍團已經強勢崛起，因三聚氰胺事件所造成的‘進口品牌強、國產品牌弱’的行業競爭格局已被徹底改變”，東極江濤補充到。

確實如此，伊利乳業綜合實力強大，而且有金領冠這支高端奶粉大單品。君樂寶近幾年增長迅猛，奶粉銷量也處于行業領先陣營。未來3~5年，誰能在飛鶴之后，單一品牌銷售規模率先達到200億量級，尚未可知，但國產奶粉崛起的趨勢已經勢不可擋。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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