商業熱評|騰訊入股福瑞達，國貨護膚品牌崛起進行時！

根據品觀APP報道，11月24日晚，魯商發展發布公告稱，旗下全資子公司山東福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱“福瑞達”），確定引入5家戰略投資者，其中騰訊、壹網壹創等知名資本赫然在列。

公開信息顯示，本次福瑞達通過山東產權交易中心公開掛牌增資擴股引入戰略投資者，新增股本占增資后股本不高于17.58%。掛牌信息顯示，戰略投資方須以現金方式認購1538萬元注冊資本，增資額不低于7.38億元。

據悉，本次并不是騰訊首次投資女性美容護膚領域。在此之前，騰訊已多次出手醫美賽道。2016年，騰訊曾投資兩家醫美下游公司新氧、更美。今年8月，騰訊投資又參股美容儀公司宗匠科技，此后便是本次參股福瑞達。

市場規模巨大，外資主導地位

根據歐睿國際和前瞻數據顯示，我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，2020年我國高端護膚品市場規模將達917億元，同比上升9.43%，大眾護膚品市場規模達1781億元，同比上升7.10%。前瞻預計2021年我國高端護膚品的市場規模為1055億元，到2026年我國高端護膚品的市場規模有望達到1925億元。

雖然中國護膚品市場規模巨大，但在市場競爭上，國產品牌并不占有優勢。一個殘酷的現實是整個中國的護膚品行業，都在歐美大牌的籠罩之下，尤其是高端護膚市場。

公開資料顯示，在中國高端護膚市場Top10品牌中，有9個是國際品牌，分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII、雅姿、迪奧、資生堂、雅漾、后和海藍之謎?？梢哉f，歐美護膚大牌已經在消費者認知端強勢主導了中國護膚品市場。

騰訊入股福瑞達，國貨護膚崛起正當時

“毫無疑問，騰訊此次戰略入股福瑞達，給國貨化妝品行業釋放了一個積極信號，市場正呼吁國貨品牌的崛起。”東極戰略定位專家江濤表示，“近年來，化妝品行業已經涌現了一批發展不錯的國貨品牌，有重新崛起的百雀羚，還有新興的彩妝品牌完美日記、花西子。本次騰訊入股的福瑞達，其旗下的頤蓮、璦爾博士也是近年來增長迅速的代表品牌。”

據前瞻經濟學數據顯示，護膚國貨在大眾市場的市占率已由2008年的5.1%，迅速上升至近年的23.1%，可以看得出護膚國貨正在快速崛起。2000年后，百雀羚零售額節節高升，2012年18億元、2015年108億元、2016年138億元，2018年百雀羚集團的營收更是達到了驚人的230億元，其中絕大部分是來自于百雀羚品牌；新興國貨花西子、完美日記則在今年的雙11大促中，力壓多個外資美妝，位居第二和第四。

近年來，福瑞達也有亮眼表現。福瑞達官網顯示，公司成立于1991年，隸屬魯商集團，2018年通過資產置換成為上市公司魯商發展（股票代碼：600223）的全資子公司，是透明質酸研發和應用技術的領跑者。旗下擁有潤舒、潤潔、施沛特、明仁、頤蓮、善顏、 璦爾博士等多個知名品牌，其中頤蓮、璦爾博士近幾年發展勢頭頗為驚人。

福瑞達近幾年的營收持續高增長，2021年前三季度營收9.9億元，同比增長175%，毛利率達63.2%。浙商證券研報認為，當前福瑞達化妝品板塊正處于收入高增和盈利提升的上升期，預計今年全年化妝品收入有望達到15億元。

據福瑞達官方宣稱，截至今年9月，“頤蓮”推出的玻尿酸補水噴霧累計銷量超過1000萬瓶，長期占據全網同品類TOP1；創立于2018年的“璦爾博士”品牌，當年便創造從0到億的神話。

“當下中國正處于中國夢時代，各大產業均在呼吁民族品牌，各大產業的競爭勢能都在向民族品牌集中，護膚產業也不例外。中國護膚品牌要敢于亮劍高端市場，敢于向雅詩蘭黛、蘭蔻等外資大牌發起挑戰。這是巨大的戰略機會，正所謂成功需要朋友，巨大成功需要敵人。鮮明挑戰外資大牌，可快速引發市場關注，高效聚攏競爭勢能。”東極定位咨詢江濤進一步說道，“近年來，中國高鐵、華為手機、飛鶴奶粉、范德安泳裝等眾多行業的國貨品牌都在強勢崛起。在美妝護膚領域，很多外資品牌都是中國工廠代工，國貨產品力并不遜于外國品牌?？梢哉f，美妝護膚市場需要一個真正能向外資大牌發起挑戰的中國品牌，就像奶粉產業的飛鶴、高科技產業的華為、汽車產業的蔚來和比亞迪等。”

雖然歐美護膚大牌在品牌力上相對更為領先，但國貨崛起的大勢已經勢不可擋。隨著中國市場的不斷發展，尤其是民族自信心的提升，將會有越來越多人選擇國貨護膚品牌，中國高端護膚品牌的崛起也將是指日可待。總之，中國缺的不是好產品，而是向高端護膚進軍的勇氣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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