婭茜優艾按下加速鍵-——產品力融合新消費者特征

過去幾年間,有一個品牌一直執著于“創新”和“產品力”,這個“偏執狂”就是婭茜優艾。

婭茜優艾將創新貫徹到企業產品、服務、研發以及公司的運營日常。將產品力作為品牌的源動力。只有把產品做好了,這個品牌才立得住。背靠婭茜集團27年的品牌沉淀,婭茜優艾以黑馬之姿獲得市場認可,推出的內褲列、塑養系列、內衣系列、親舒系列、智養系列,每一款產品均是引爆市場的口碑型單品,也是婭茜優艾深耕內衣行業的匠心之作,好的產品經得起時間和市場的檢驗。

櫻桃褲

而好的產品開發必須符合新消費者的特征、生活方式以及他們對質量/舒適度方面的需求。符合“舒適、健康、時尚”要求,充分使用科學技術的特點。

就比如了解婭茜的人一定知道,婭茜是從內衣發家的。也因為內衣累積了不少的國際訂單。隨著內衣市場的不斷變化,內衣的種類也變得越來越復雜化,女性對內衣的觀念也發生了巨大的轉變,從鋼圈化到去鋼圈化,從傳統布料到科技面料。迫使傳統的內衣行業也隨之發生了產品的變革。

根據2019年CBNData聯手天貓內衣發布的《內衣行業趨勢研究》,中國的無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發,市場規模增速接近五成,各年齡段無鋼圈文胸消費者的消費額增速均高于人均增速。而“無鋼圈”內衣的來勢洶洶,早幾年就初現端倪。雖然線下不敵鋼圈內衣,但在線上,無鋼圈內衣的銷量已逐漸超過傳統鋼圈文胸。

大象轉身難,傳統的內衣品牌們也因為種種問題,開始出現了銷售下滑。然而,一場令全球都措手不及的疫情使得內衣市場突然變了天。

2020年,全中國被迫調整至居家模式長達三個月至半年之久。其間,很多女孩子們最大的感受竟然是,內衣穿久了會有勒痕,不舒服,還不如不穿。

可以說是天時地利人和,疫情的催化使越來越多的人相對于外出狀態的功能性內衣,更傾向于適合長期穿戴、舒適度更好的內衣,而無痕內衣正好切中了這一特殊時期的特殊需求。

還有最重要的一點,線上直播賣貨的興起成就了內衣市場的三十年河東、三十年河西。鋼圈內衣極其仰仗現場試穿,由于眾胸難調的特殊性和穿戴部位的私密性,傳統內衣注定與直播帶貨無緣,一是不具備參考性,二是尺度把控微妙,容易觸碰低俗和涉黃的警戒線。

而無痕內衣,天生具有適合線上直播的基因。不同于傳統“聚攏型”內衣,婭茜優艾櫻桃秘蜜無痕內衣裸露較少,背心一樣的外觀設計又切中近些年流行的性冷淡風格,方便模特直接穿在鏡頭前360度全面展示,也方便消費者通過鏡頭直觀感受到穿著效果和材質的舒適性。

婭茜優艾櫻桃秘蜜內衣

更有單杯和雙杯的設計,減少了女性因為尺碼問題而造成的空杯現象,一件內衣兩種穿法,以不變應萬變。

2021年上半年婭茜優艾又研發設計了初始蜜碼無痕內衣,貼膚輕柔的材質,簡約不簡單的設計,配合現代流行色系,在滿足女性對美的渴望之外,又滿足了女性對時尚的追求。

婭茜優艾初始蜜碼

基于對新消費市場的洞察,2021年10月又推出了首款智能黑科技內衣新品——蜜芯智養,黑科技智能設備加持,配合手機APP一鍵操作,讓智能生活不再是想象。舒適健康、智能養護,解放雙手,一步到位。

婭茜優艾蜜芯智養內衣

針對新消費者做的產品,不單單是把控產品品質,還要關注背后的消費者的心理態度,把消費者想要的功效體驗也加到產品里面去。

越來越多的消費者關注內衣的功能性,例如:美膚、塑形、養護。

于是,婭茜優艾在新品蜜芯智養內衣中融入多項黑科技。EMS脈沖技術,促進胸部血液循環,按摩美胸。微膠囊技術,將玻尿酸和膠原蛋白注入面料纖維中,滋養潤膚。點膠貼合工藝,可以減少摩擦,避免勒痕。“液體萊卡”工藝,擁有更好的拉伸性,完美貼身,耐穿耐洗。

在婭茜優艾看來,一個產品沒有產品力,那么它的銷售就只能是空中樓閣,它的繁榮只會是竭澤而漁的短線操作。

對于一個想要保持長久生命力的品牌來說,只有不斷創造它的內在價值,用科技提升產品質量,用設計展現產品調性,才能真正成長為一個有價值、有未來的產品,才能為品牌長效賦能。

保持清醒的認知,不盲目跟風,借助產品與用戶建立連接,給每一個用戶帶去更舒適更高品質的生活,婭茜優艾正朝著偉大的目標一步步堅實的邁進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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