巴拿馬“奪金”，看容大醬酒如何“硬核”攻關……

從一款新銳醬酒品牌,到躋身國際官方認可的優質醬酒品牌需要多久?

容大醬酒:一年。

12月1日,經巴拿馬萬國(國際)博覽會組委會的專業評估,容大醬酒榮獲第106屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎。據了解,巴拿馬博覽會獎項源于美國,被中外媒體稱為“世界三大獎項之一”,僅僅一年,容大醬酒就從一款新銳醬酒品牌,蛻變成國際官方認可的優質醬酒品牌。

眾所周知,巴拿馬博覽會的評委會歷來以公平、公正和嚴格著稱,評委都是享譽世界的著名專家、學者。而參展產品需獲得評審團所有評審一致的高度認可,方可獲得賽事“榮譽獎”。

由此可見,巴拿馬金獎的含金量可見一斑。目前,國內眾多知名酒業品牌都獲得過巴拿馬金獎,而容大醬酒獲此殊榮,與酒類品牌的翹楚并列其中,足以證明容大醬酒在業內的品牌價值。

頻頻獲獎,容大醬酒晉升業內“新寵”

除了高含金量的巴拿馬金獎,實際上,在這短短一年的時間里,容大醬酒就已經接連摘得2021新銳醬酒品牌、2021市場明星醬酒品牌、2021年度華樽杯茅臺鎮四大醬酒傳奇品牌、中國醬酒白酒品牌TOP20等多項業內重磅獎項,話題度居高不下,成功晉升業內“新寵”。

有行業人士表示,質量取勝、顏值加持、爆款單品等眾多標簽加身的容大醬酒,正在以驚人的速度邁出其品牌高價值化的腳步,而這些標簽的加持,也是容大醬酒成為大獎“收割機”的核心驅動力。

作為一個新銳品牌,容大醬酒一直致力于以更具特色和價值的運營模式,以及定制化的品牌語言和策略,讓消費者在與品牌對話的同時,生成對品牌獨特而豐富的感受,在品牌與用戶不斷的情感交觸中,拉近雙方的距離,真正形成一種商業社會中的親密關系和真誠對話。

所以自上市以來,容大醬酒就以品牌力為出發點,持續聚焦核心戰略品牌,與合作伙伴雙贏,與企業員工雙贏,同時承擔起企業應該擔負的責任。這一系列的堅守,也讓容大醬酒在成立一年不到的時間內,就贏得了渠道與消費者的信任和尊重,成為業內最炙手可熱的新興醬酒品牌之一。

“三駕馬車”齊驅,容大醬酒筑牢品牌護城河

實際上,進入市場伊始,容大醬酒便獨辟蹊徑,用差異化定位和戰略迅速建立起了品牌護城河,不斷累積品牌資產,拉升品牌力。那么,頻頻斬獲大獎的容大醬酒,究竟做對了什么呢?

在產品把控層面,作為茅臺鎮醬酒核心產區大型釀酒企業,宋代官窖酒業占地830畝,年產大曲醬香酒5000噸,而在生產上,更是嚴格按照傳統醬酒工藝流程進行釀造。值得注意的是,容大醬酒在酒瓶的外觀設計上也別具匠心。時尚高雅的淺知更鳥蛋色調,以及極具東方美學的彌勒佛大肚之形的瓶身設計,再附上具有獨特寓意和講究的瓶蓋和瓶身花紋,讓容大醬酒與市面上的其他醬酒產品形成明顯區隔。

在渠道精耕層面,容大醬酒正通過聚焦體驗和服務開展品鑒會和回廠游,賦能電商渠道,打造出不同的銷售體系,形成一個立體且有強大推合力的銷售矩陣,從而實現銷售額、品牌宣傳等利益的最大化。同時也正在推進單品牌店全國布局,拓展連鎖渠道等項目。

在營銷推廣層面,自上市起,容大醬酒圍繞品宣種草、整合營銷、品牌聲量打造和助力商圈落地廣告投入四大維度,打造品牌聲量場,實現品銷合一。容大醬酒還與很多流量明星進行合作,同時簽約“收視男神”李乃文成為其首席品鑒官,并達成深度合作。在直播帶貨領域,容大醬酒是抖音酒類垂直領域頂流拉飛哥直播間里的“常駐嘉賓”。與此同時,容大醬酒發起的“卡拉OK大賽”也在近期席卷了抖音、微信視頻號等平臺,短短一個月,就生成了1.2萬個視頻,播放量突破2億次。

此外,為迅速讓消費者感知到容大醬酒的品質和品牌,容大醬酒還采取了全方位立體化的廣告宣傳,在機場、高鐵站、寫字樓電梯等場所進行廣告投放,讓“藍色風暴”席卷全國各地。

巴菲特曾說:“一家真正偉大的企業必須擁有一個具有可持續性的‘護城河’,從而能夠保護企業獲得非常高的投資回報。”而“產品嚴控+渠道升級+營銷驅動”三駕馬車已然為容大醬酒筑牢了品牌護城河,在助力其打造起自己的競爭優勢,進入跑馬圈地階段的同時,也為新銳醬酒品牌打響突圍戰提供了樣本價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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