動漫產業迅猛發展 國漫IP搖籃重力聿畫是怎樣煉成的？

近年來,《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部國產動畫電影取得優異成績,《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《魔道祖師》等優秀動畫作品口碑爆棚,我國國產動漫正在迅速發展。日前,咨詢機構艾瑞發布的《2021年中國二次元產業研究報告》指出,2020全年國產電視動畫片發行總量達到374部、116687.5分鐘,同比增長23%;2021年1-4月,全網在播動漫作品9891部,整片有效播放529億,同比增長2.6%。

報告指出,從整體發展趨勢來看,二次元市場已經從內容產業環節拉動,轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動,并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長,周邊產業在整體產業占比將越來越大,推動整體的二次元產業向千億級發展。隨著年齡較小的00后入學和觸網,他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內生動力。根據艾瑞咨詢預測,2023年中國泛二次元用戶規模將達到5億。

從整體發展趨勢來看,二次元市場已經從內容產業環節拉動,轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動,并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長,周邊產業在整體產業占比將越來越大,推動整體的二次元產業向千億級發展。這其中不乏像北京重力聿畫影視文化有限公司(下稱重力聿畫)這樣的國漫IP的搖籃,不斷創作原創動畫IP,誕生了例如“我是不白吃”這樣的國民級美食動畫IP,此前B站出品的國產動畫集均數據報告(2021Q2)指出,《我是不白吃》在Q2期間以更新80集的成績位居集數榜的榜首,重力聿畫的動畫原創力可見一斑。

重力聿畫的動畫帝國之路

近年來重力聿畫在業內頻繁亮相,在國內外頭部展會和論壇嶄露鋒芒,內容作品更享譽海內外,儼然成為國內動畫帝國,孵化出各種經典和膾炙人口的動畫IP、作品。這些亮眼的成績背后,外界也開始對重力聿畫燃起興趣,探究它為何能夠在行業高歌猛進。

作為原創動漫短視頻內容領域領跑者,也是國內新生代互聯網原創動畫內容開發公司,重力聿畫先后獲得華蓋資本、弘毅資本、IMO等多家知名機構的投資。

2016年公司正式成立,開發制作了中國首部美食番《食神魂》等多部國產動畫IP。2019年進入短視頻內容領域,出品了國內首部真正擁有強帶貨力的頂級流量動漫短視頻IP《我是不白吃》等作品,被業界稱為“動漫IP帶貨一哥”。

業務內容包括原創動漫超級IP孵化,動漫短視頻制作,電商帶貨,直播,廣告,創意策劃,新媒體營銷等,業務涵蓋抖音、快手、小紅書、BILIBILI、愛奇藝等,并在動畫短視頻帶貨、直播,IP開發雙維度打開了全新的動漫IP商業模式,領跑整個虛擬IP及直播電商行業。作品包含《我是不白吃》、《不白吃我媽說》、《我是不白用》、《我是美小麗》、《我是牛百萬》、《不白吃的食神之旅》、《不白吃話山海經》、《食神魂》、《宇宙沖沖隊》、《宇宙問題事務所》。

重力聿畫出品的《我是不白吃》,是超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家,中國的短視頻內容+消費的超級流量美食動漫IP,2019年7月正式上線。這部每集一分鐘的動畫短視頻,用從未有過的爆笑喜劇形式,講述世界各地的美食知識和故事。

《我是不白吃》建立起成功的內容+消費形式和成熟的流量運營體系后,重力聿畫開始建設“不白家族”,如《我是不白用》、《不白吃我媽說》、《我是美小麗》等新IP,依次推出,針對不同人群和不同消費領域,打造全方面的“內容+消費”模式。

資料顯示,《不白吃我媽說》沿襲不白家族爆笑喜劇風格,精心制作每集一分鐘的動畫短視頻,以最日常、最流行、最容易被人忽視的科學知識,結合家庭親子互動,打造跨年齡層的家庭爆笑科普動漫,為粉絲解構生活百科、破除生活謠言。

《我是不白用》是愛生活會享受的二次元生活博主,是不白吃的姐姐。2020年5月上線,通過動畫與科普結合的方式,帶領觀眾深入生活中各種場景,和自己的好朋友閨小蜜一起探索生活好物,發掘產品背后的秘密。《我是美小麗》由重力聿畫全女性專業美妝內容團隊打造,是首部美妝護膚主題動畫IP、二次元美妝一姐,服務美妝護膚消費品牌超百家,是全網最炙手可熱的二次元美妝KOL。2020年11月29日上線。這部單集一分鐘的動畫短視頻,在科普護膚、分享美妝的基礎上融入女性向輕喜劇元素,讓女性觀眾在有趣的劇情中輕松變美。

“我是不白吃”打造內容+消費新模式 成國漫主力軍

如果要說重力聿畫的拳頭作品,一定是被稱為國民級美食動畫IP的《我是不白吃》。他被網友稱為“宇宙第一短視頻內容+消費動畫IP ”、“ 地表最強帶貨力虛擬主播”、“超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家”……多種亮眼標簽于一身。“不白吃”選定了“美食知識”這一與全民生活相關的領域。而動畫制作出身的團隊,則具有將晦澀的內容變得通俗且幽默的能力。將復雜難懂,但是又有趣的知識變得極其簡單,是“不白吃”創作的實質。

在短視頻領域,《我是不白吃》率先開啟了動漫短視頻帶貨的新模式。2020年3月,《我是不白吃》創新地通過AR技術實現動漫IP虛擬直播,進軍直播電商領域。不白吃直播間,通過嚴苛的選品流程和專業的電商運營,為消費者優選真正地道,性價比極高的優質食品。同時,《我是不白吃》品牌食品、消費品也已全面啟動,旨在為觀眾及消費者打造優中選優、用心打造的地道美食。

2021年3月7日,《我是不白吃》上線不白吃原切牛排,廣受消費者好評。通過不斷對內容的深耕和打磨,《我是不白吃》實現了品牌價值變現和動畫內容傳播的雙結合,有效地利用了動畫IP實現電商轉化,通過內容+消費的雙線并行,《我是不白吃》受到諸多品牌合作方的肯定,并一直在國民級美食動畫IP的進階路上越走越遠。

2020年,在中國廣告協會主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價值排行榜上獲得全網第一名,并榮獲2020年度直播領域最具影響力創新企業;斬獲年度十大最具商業價值動漫IP 、年度十大最具商業價值動漫短視頻。截至2021年10月,全網粉絲超3800萬,互動量超5億,全網播放量突破110億,年帶貨銷售額達 1億,位列抖音小店帶貨榜前10 ,在B站國創區播放量及熱度榜榮登TOP1,評分高達 9.4分,系列作品《不白吃的食神之旅》B站紀錄片榜第1,評分高達9.9,此外《不白吃漫畫食物簡史》發售后便榮升當當網新書榜動漫類冠軍。

基于優秀的內容原創能力和渠道影響力,《我是不白吃》與官媒、公益組織等機構結緣傳播正能量,出現了大批里程碑式的合作案例。例如央視新聞&我是不白吃推出的建黨百年系列視頻【百年“食”光機】,視頻總曝光量5億+,總互動量1200w+,話題總曝光量3億+ ,多次登上微博熱搜、B站首頁推薦等。在助力湖北美食抖音專場直播中,《我是不白吃》為湖北美食品牌宣傳助力,帶貨銷售,直播播放量達300w+,直播銷售額達800w+。作為2021抖音官方助農好物推薦官,《我是不白吃》將持續帶給粉絲寶藏好物。

強大的商業變現能力,讓《我是不白吃》屢獲品牌青睞,成為視頻帶貨的嬌寵兒。在《我是不白吃》與林家鋪子黃桃罐頭的合作案例中,《我是不白吃》深挖產品賣點后找到兒時記憶、罐頭不添加防腐劑和代糖三個角度,銷售量提升5000%,打造爆款神話。《我是不白吃》與如迪牛乳冰激凌合作 ,短視頻上線24小時內轉化的訂單超過一萬單,銷售金額超600萬,曝光量超2000萬,登上抖音好物榜榜首,ROI達到100。

《我是不白吃》在整個直播的業態形式上進行創新,定義了虛擬IP直播帶貨 ,2020年3月《我是不白吃》直播首秀觀看人數超400W。在《我是不白吃》與丹東九九草莓的合作案例中,銷售額突破100萬。《我是不白吃》通過先進的AR外景融合技術,帶用戶深入了解品牌的生產基地, 在“認養一頭牛”奶牛基地專場直播中,《我是不白吃》幫助品牌實現2200萬次曝光以及百萬的銷售額,超過200萬觀眾跟隨虛擬主播參觀奶牛工廠;與上好佳的品牌合作中,實現了2000萬次的曝光;與光明牛奶的品牌合作中,單日曝光超1300萬。

在業內各種重大活動中,《我是不白吃》頻繁受邀,被聘任為第104屆全國糖酒商品交易會官方美食推薦官,還被聘為 “SIAL China 2021官方美食品鑒官”,參與展會預熱、現場互動、直播逛展等環節,視頻播放量超300w。在《我是不白吃》與海昌海洋公園的案例中,不白吃成為海昌海洋公園“科技潮玩美食節”的海洋美食合伙人,攜手海昌及餓了么在線上平臺及線下園區內進行聯合品牌推廣和活動打造,實現千萬流量曝光。活動期間,海昌海洋公園在抖音吃喝玩樂榜-游玩人氣榜 TOP1,成果顯著。

重力聿畫的長期主義

相對于行業其他動畫內容創作公司,重力聿畫在發展道路上長期以文化驅動內容,精耕細作傳承“吃文化”,在“吃”中引申出背后的故事,并從產業格局和文化沉淀出發,長期秉持這一創作和經營方向,讓它不僅是美食動畫賽道的領跑者,更是中國傳統文化的弘揚者。作為代表國漫特色的IP,《我是不白吃》積極賦能文旅產業,在西安落地首個“最國潮”唐風美食空間,聯手大唐不夜城推出“大唐微夜游園會”沉浸式動畫展。

以文化為脈絡,堅守長期主義,是重力聿畫發展至今的詞條,也是所有作品和內容的真正價值所在。

第一,針對不同人群和不同消費領域,《我是不白吃》打造全方位的“內容+消費”模式,解決傳統題材受眾單一的問題。例如用科學知識破解謠言的《不白吃我媽說》;國內首個二次元美妝博主,科普護膚、分享美妝的《我是美小麗》;愛生活會享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中國的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;講解山海經中傳承的中華歷史文化的《不白吃話山海經》;愛說段子愛吃肉的二次元搞笑博主《牛百萬》;中國首部中華美食動畫番劇《食神魂》;以及《宇宙問題事務所》和《宇宙沖沖隊》等外太空相關領域的IP。

第二,深耕優質美食動畫內容,不拘泥于內容本身,深度傳播傳統“吃”文化,讓更多的人通過詼諧易懂的內容了解中國文化的博大精深。首部跨次元美食紀錄片——《不白吃的食神之旅 》,讓不白吃作為紀錄片中的核心人物,帶領觀眾品嘗到中國各地美食,探訪各地美食并深入背后故事,感受中華美食的魅力所在,總曝光量破億,互動量超 300W ,在B站紀錄片熱門榜排第一 ,紀錄片評分高達 9.9,評論區用戶實現零差評。

第三,突破次元壁觸達更多圈層人群,助力國漫發展,以實際行動為動漫產業賦能。不白吃通過“渠道+內容創新”突破次元壁,增加各個話題和紀錄片IP傳播的長尾效應。一個話題或者焦點視頻,如果想獲得長期傳播的“長尾效應”,離不開具有標簽的創新內容和渠道平臺,像B站的鬼畜、搞笑、內涵類的剪輯內容,很多都來取材于某個熱點社會事件或內容,通過網友的二次傳播增加了話題的縱深,《我是不白吃》團隊選取了年輕化受眾的流量平臺,運用獨具特色的創新內容,突破次元壁觸達更多圈層人群,以實際行動為動漫產業賦能。

第四,運用二次元形式搭配東方經典故事和題材,創新內容表達方式,全新視角領略東方典故。憑借充滿東方色彩的神話題材《山海經》,“我是不白吃”成功化身為洪荒世界中的頂級吃貨,通過輕松詼諧的內容表達方式,引領觀眾認識《山海經》中的趣聞故事和美食,具有典型國創動漫的東方特色,讓東方題材的動畫內容復興。

第五,多元化發展漫改、動畫電影、衍生品等多種創作形式,創新多種商業模式。在多元化商業發展道路上,《我是不白吃》銳意創新,推出各種深受好評的系列健康和地方風味美食,成為主打的品牌產品,例如大片芒果干、鹵烤鴨脖、辣子雞拌面、柳州螺螄粉、金枕頭榴蓮,并提出“好吃又會吃,就是不白吃”。《我是不白吃》還嘗試跨界合作,精心打造出超萌可愛的周邊產品,在京東上新了文創周邊產品,例如解壓本、積木、日歷、保溫杯、餐盒等。

在授權合作領域中,《我是不白吃》還把文化沉淀的優勢放大,在《我是不白吃》 與磨鐵圖書的合作案例中,《漫畫食物簡史》上市首月銷售6萬冊,發布首日登頂各大新書熱賣榜動漫類榜首!《我是不白吃》與農夫山泉的17.5°橙鉑金果禮盒,5000件聯名產品上線一小時便售罄。目前,《我是不白吃》的合作品牌遍及農夫山泉、貴州茅臺、海底撈、五糧液、元氣森林、君樂寶、小仙燉等知名品牌。

在談及公司未來的愿景時,重力聿畫創始人兼CEO朱宇辰表示,一個企業決定一個道路走到底是一種信仰,重力聿畫不僅要對國產動漫IP精耕細作,更要成為中國最大的原創動畫內容創作公司,讓“吃”文化傳遍千家萬戶,創作更多家喻戶曉,人盡皆知的國民級動畫IP。以《不白吃的食神之旅》為抓手,關注國內更多的美食和民間匠人,讓《我是不白吃》成為更多城市的美食代言人和精靈,他希望以這種形式,讓重力聿畫真正承擔起美食文化傳承的重任。

在他看來,國產動漫還有很長的路要走,產業方興未艾,增長勢頭明顯,在各種利好政策的支持下,國漫的未來是星辰大海,朱宇辰希望創造和《我是不白吃》一樣的國產動漫內容,傳播更多中國傳統文化和東方典故,讓這些內容走向世界,真正助力國產動漫產業前行,讓重力聿畫成為驅動行業和國漫復興的搖籃。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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