我是不白吃X燕莎友誼商城亮馬橋店 打造“線上+線下”互動營銷新玩法

2022年1月2日,由北京重力聿畫影視文化有限公司出品的國民級美食動畫IP【我是不白吃】,將來到北京燕莎友誼商城,受邀參加卡友盛典·聚惠狂歡系列活動,并將舉辦《不白吃了不起的食物簡史》新書簽售會,為廣大粉絲們帶來老少皆宜、輕松幽默的漫畫書,解讀詳解食物背后的起源和軼事。燕莎友誼商城,位于北京東三環(huán)亮馬河畔,毗鄰使館區(qū),高端寫字樓和國際學校。秉承“奉獻至尊購物全過程”的服務理念,按照“國內(nèi)一流、國際水平”的經(jīng)營定位,始終堅持為精英客群提供極致購物享受,以專業(yè)化、系列化、尖端化名優(yōu)商品取勝,成為北京展示都市現(xiàn)代生活方式首屈一指的大型高檔零售商場。作為動畫領域的知名IP,【我是不白吃】深耕于美食領域,此次在燕莎友誼商城亮馬橋店舉辦新書簽售會,不僅是一次強強聯(lián)合,也標志著【我是不白吃】以“線上+線下”的形式創(chuàng)新了互動營銷玩法。

來到燕莎友誼商城的粉絲不僅可以參與【我是不白吃】的新書簽售會,還可以一站式參加燕莎商城的卡友盛典·聚惠狂歡活動,縱享新年盛惠。2022年1月1日-9日,當日消費滿1000元贈100\150\200元電子禮金,部分品牌享輕卡多倍積分,當日刷工商銀行信用卡單筆滿1000元立減100元。眾多國際品牌傾情獻禮限量發(fā)售,百余商品冰點驚爆,一線美妝明星爆品直擊底價,黃金克減超大力度,燕莎開年重磅豪禮輪番奉送。周生生、中國黃金、澳洲INA艾娜珠寶新年新店開業(yè)。一年一度的燕莎年貨節(jié)開集了,可盡情選購新春好禮,燕莎還在30周年之際回饋會員私享禮遇,推出服務升級PLUS。燕莎友誼商城將會為更多顧客提供更加全面精致的服務。以更加高雅的格調(diào)和品味,回饋消費者的厚愛。

通過借力燕莎友誼商城,【我是不白吃】將進一步加強對消費者觸達能力的建設,在完善“內(nèi)容+消費”模式的同時,以創(chuàng)新的營銷組合拳助推燕莎友誼商城的價值提升,實現(xiàn)IP影響力和商業(yè)價值雙收,攜手燕莎友誼商城共贏。

“滿城”盡是“不白吃” 《了不起的食物簡史》簽售會來勢洶涌

除了將在燕莎友誼商城亮馬橋店舉辦新書簽售會,具有【我是不白吃】風格的二次元動畫線上線下宣傳物料也將席卷燕莎商城,屆時,在燕莎正門門頭、燈桿旗、天定吊掛都能看到【我是不白吃】的設計元素,可謂傳統(tǒng)實體商城的一股新氣象,在宣傳內(nèi)容的表達方式上別出心裁,深受年輕人喜愛。

值得一提的是,全網(wǎng)擁有超3800萬粉絲的【我是不白吃】,也能讓新書簽售會帶來的巨大粉絲流量,所以燕莎友誼商城亮馬橋店可謂是對不白吃粉絲們量身定做的促銷宣傳,讓粉絲們在商城中仿佛就在“主場”一樣,同時幽默可愛的畫風也能讓路人秒轉(zhuǎn)粉。

本次即將簽售的《不白吃了不起的食物簡史》是繼首部漫畫科普書《不白吃漫畫食物簡史》之后,又一漫畫書系列的力作。新書原汁原味的呈現(xiàn)了我是不白吃和美食之間的故事,貫穿歷史、人文、生物學、植物學等領域知識,以生動有趣的畫面,嚴謹易懂的語言,幫助讀者快速了解文化內(nèi)涵和歷史淵源,堪稱美食界的百科全書,向觀眾傳遞了 “好玩的食物,了不起的知識”這一核心點。

不同于傳統(tǒng)美食圖書只停留在美食本身,或是只有晦澀難懂的“學院派”內(nèi)容,尤其在一二線快節(jié)奏城市,想讀完長篇大論式的百科全書更是一種奢求。而不白吃漫畫《了不起的食物簡史》除了通過簡明扼要的圖文讓觀眾快速接受外,還能講述很多有趣又有料的知識,例如周朝人就吃生魚片、百蟲宴竟有抗衰老的功效、杧果是由唐僧帶回中國、法國王后把土豆花作為時尚標志……各種課本上學不到的奇妙知識都能在這里找到答案。

從商業(yè)角度看,不白吃并不局限于短視頻平臺,而是頻繁跨界突破次元壁,此次在燕莎友誼商城亮馬橋店簽售新書又是一次突破圈層的嘗試,為不白吃IP增加了商業(yè)附加值。大膽的嘗試也革新了“線上+線下”互動營銷玩法。

【我是不白吃X燕莎友誼商城亮馬橋店】創(chuàng)新“線上+線下”互動營銷玩法

在廣告和營銷策劃領域,許多營銷的本質(zhì)就是絞盡腦汁獲得用戶關注,形成“漏斗式”聚集,之后通過落地性的具體活動和優(yōu)惠,實現(xiàn)消費者的轉(zhuǎn)化。本次不白吃玩轉(zhuǎn)燕莎商城,是一次典型的“線上+線下”互動營銷案例,作為主要在短視頻平臺活躍的國民級美食動漫IP,不白吃龐大的線上粉絲群體需要一個平臺或場景進行承接落地,而具有不白吃營銷設計元素的燕莎友誼商城亮馬橋店,則會成為一個很好的線下場景,粉絲們在簽售會上買書后,可以在燕莎商城進行遞進式消費,進一步讓粉絲經(jīng)濟擴大化,這是一個很好的“線上+線下”合作模式。

在消費升級的時代,燕莎友誼商城也越來越重視顧客的消費體驗感,不斷嘗試打造主題場景,引入更具吸引力的品牌文化,將銷售空間優(yōu)化,凸顯體驗功能,呈現(xiàn)出更具創(chuàng)新力和辨識度的風格。本次合作,燕莎友誼商城針對“卡友盛典”營銷活動,力求將營銷+IP捆綁形成商業(yè)新玩法,無論是美陳場景還是活動,都將通過多元化的互動體驗,拉近與顧客的距離,形成傳播和聚焦熱點。

另外,營銷的本質(zhì)是 “做用戶想看的”的產(chǎn)品思維,年貨節(jié)各個商家都會策劃和落地,但是設計元素和主題都是很傳統(tǒng)的千篇一律,此次不白吃攜手燕莎后,成功的讓二次元動畫元素走進大眾視線,讓人們贊嘆“原來節(jié)日促銷也可以這么俏皮可愛”!從貼近消費者的角度看,商城購物和線上不同,采購大量年貨易出現(xiàn)身心上的疲憊,人們對于活動內(nèi)容往往出現(xiàn)視覺疲勞,這時候具有感情色彩和靈魂的文案、海報,都可以讓人們忘記疲勞,保持興奮,正如“年貨提前辦,不賺白不賺”這句廣告語一樣,遠比沒有感情的文案更能戳中人心。

從更深遠的層次看,不白吃漫畫《了不起的食物簡史》新書簽售會是一次憑借周邊產(chǎn)品突破次元壁的動作,是在線下市場的重要載體之一,讓人們看到了“我是不白吃”絕不止停留在美食層面,而是通過各種方式,專精于美食文化和故事的講述,讓國民更懂美食,也更懂美食文化和傳統(tǒng)精髓。

前不久,【我是不白吃】自有鹵味產(chǎn)品C位出道,已在上海盒馬鮮生完成上線,作為新消費品,不白吃的鹵味產(chǎn)品滿足了年輕人張揚自己個性,追求品質(zhì)感的需求,讓吃鹵味將成為一種新的時尚,讓枯燥的生活充滿舌尖誘惑,打造出了“不白吃”范兒的新消費品零食。得益于多元化發(fā)展漫改、動畫電影、衍生品等多種創(chuàng)作形式,【我是不白吃】在多元化商業(yè)發(fā)展道路上正不斷前行,在燕莎友誼商城也即將掀起一輪“新營銷”, 聚焦場景,為顧客提供一種全新的購物體驗,打造出“不白吃”范的年貨節(jié)和簽售會,讓我們拭目以待,看不白吃玩轉(zhuǎn)燕莎!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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