暢談民族品牌崛起之道，東極定位專家團隊受邀出席中國益生菌高峰論壇

營養健康產業，歷經30年沉沉浮浮，在健康中國時代，迎來了全新契機。新品類、新玩家、新技術不斷涌現，一時風起云涌。

值此之際，中國OTC協會、庶正康訊、熱心腸研究院和一然生物于12月28日聯合舉辦了【中國益生菌高峰論壇】，主題【中國菌助力中國夢】?，F場大咖云集，石家莊發改委吳書科、中國OTC協會王大宏、中國保健協會劉天鵬、熱心腸研究院藍燦輝、一然生物趙林森、南方醫科大學周宏偉、國際益生菌專家何方等政界、業界、學界代表齊聚一堂，共同探索營養健康產業以及中國益生菌行業發展大計。東極定位專家團隊王博、敬小康、潘大勇、陳曙曦也應邀出席，暢談中國菌的崛起之道。

千億賽道催生超級單品

在營養健康行業，益生菌是近年快速崛起的品類之一。不難發現，益生菌相關的產品正越來越多的出現在日常生活中，例如養樂多、優益C、益生菌補充劑、益生菌糖果、益生菌堅果、益生菌牙膏、益生菌護膚品等等。

憑借著品類認知廣普化、適用人群廣泛化、以及使用場景多元化，益生菌賽道正迎來爆發增長期。在東極定位看來，中國益生菌市場前景非常廣闊，注定會成為全球最大的益生菌消費市場，甚至會創造營養健康行業的規模奇跡。

“目前，中國已經成為全球最大的消費市場。這意味著任何一個賽道，任何一個品類，只要成為一個廣普概念，那市場規模完全有機會突破300億、500億、甚至過千億。所以，我們認為益生菌的前景非常好，未來3~5年，以一然益生菌為代表的中國菌，完全有機會在OTC連鎖藥房打造出年營收破10億的超級大單品。”東極定位創始人王博老師在高峰論壇分享到。

認知標準成為競爭關鍵

本次高峰論壇以“中國菌助力中國夢”為主題，對于中國的益生菌企業，建立中國菌的行業標準，是業內人士共同的期望。在王博老師看來，除了打造中國菌的技術標準，還應該在消費者心智中打造中國菌的認知標準，言外之意，要提升中國菌相比進口菌的認知地位與競爭力。

“就像我們協助飛鶴奶粉，鮮明定位于更適合中國寶寶體質的奶粉，帶領國產奶粉陣營強勢打敗進口奶粉品牌，大幅提升中國奶粉、甚至是中國制造，在老百姓心智的認知地位與認知標準。也就是說，對以飛鶴為代表的中國奶粉來說，安全只是基礎標準，更適合寶寶體質才是更高標準。所以中國企業，中國菌，要勇于打造益生菌在用戶認知中的最高標準、最高價值，搶占戰略制高點。”王博老師在圓桌論壇補充到。

實質上，目前各個行業都已經出現國潮趨勢，中國老百姓越來越認可中國概念。如中國華為、中國李寧、戰狼吳京，包括飛鶴更適合中國寶寶等，都是打的中國牌。

“我們相信益生菌行業也是這樣的趨勢，中國菌必會強勢崛起。以一然為代表的中國菌企業，要不斷在老百姓心目中提升中國菌的認知地位與認知標準。簡而言之，未來在益生菌行業，中國菌、中國制造，在老百姓心中就是最高品質的代名詞，以一然為代表的中國菌就等于最高品質的益生菌。”

大國崛起呼喚民族品牌

大國崛起必有產業崛起，而產業崛起需要民族品牌挺身而出。一直以來，中國是一個制造強國，卻不是一個品牌強國。產品力強，品牌力弱，是各行各業的民族品牌面臨的普遍現狀。

但東極定位相信，未來中國每個產業的終局，注定會被那些令國人驕傲的民族品牌所主導。同樣，未來益生菌行業也一定是中國民族品牌的天下，中國菌一定會打敗外國菌，這是未來益生菌行業最大的發展趨勢。

“之所以這樣講、有這樣自信，是因為這些年在服務企業的過程中，我們發現當下中國正處于中國夢時代，各大產業均在呼吁民族品牌?？v觀古今中外的戰略家可以發現，戰略的本質就是奪勢，就是把整個產業的競爭勢能收攏到你這一邊來。而當下各大產業的競爭勢能，都在向民族品牌集中，包括中國華為、格力電器、飛鶴奶粉、中國李寧、大疆無人機、戰狼吳京、中國高鐵等等。”王博老師在大會現場分享到。

“所以，我們經常向企業家強調，擁有家國情懷是一種巨大的競爭力。2020年新冠疫情令世人發現，世界還是那個世界，但是中國已經不是以前那個中國，中國已經強勢崛起。中國年輕一代擁有極強的文化自信和民族自豪感，已經開始平視西方，甚至俯視西方。毫無疑問，這一代年輕人，勢必會推動各大產業的民族品牌強勢崛起。”

“益生菌行業也不例外，主打中國菌的一然益生菌這幾年在C端市場的快速發展就是證明。我們為何看好一然也是這個道理，正是因為一然打破歐美多年的技術壟斷。我們相信隨著以一然為代表的中國菌團，不斷強化研發，夯實產品競爭力，未來一定會全面超越進口菌。”

時代呼喚英雄，東極定位希望營養健康產業的中國企業，能勇于抓住這一歷史機遇，打造出像華為、飛鶴一樣令國人為之驕傲的民族品牌。我們相信，在中國夢時代，誰能代言中國，誰能掌握核心技術，在其所在產業大幅提升中國在世界的競爭力，誰就會成為該產業真正的主導者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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