王振滔現身杭州，中國鞋王又啟新篇章

1月14日，奧康湖濱旗艦店正式開業。當天，戶外溫度接近0℃，而一身西裝的中國鞋王，奧康董事長王振滔身形依然挺拔。

在他背后，這家被稱為“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的門店，整體風格沉穩大氣，黑金視覺設計，配合不規則式的大理石紋，吸引了不少人駐足圍觀。這是奧康定位于“更舒適的男士皮鞋”后，將資源進一步聚焦于男士皮鞋品類后的一次重要舉措，代表著奧康的又一次華麗轉身。

品牌升級后的一次重磅出擊

這次“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的開業背后，是疫情后時代，消費者需求的悄然轉變，近年來，消費者對于舒適、時尚和個性化產品的需求逐漸攀升，這也折射至鞋類產品，促使鞋類品牌進一步轉型升級。而早早將產品的基石定位于消費者需求的奧康，也早早成為行業的先行者，進行了品牌升級。

2021年，奧康宣布與君智咨詢展開深度合作，同時，啟動了“更舒適男士皮鞋”升級戰略，聚焦“更舒適”特性，進行了品牌煥新、新品研發、渠道升級，緊扣“舒適”主題，通過整合全球頭部優質供應鏈，打破了傳統皮鞋的“重、硬、悶、卡、磨”五大痛點，推出了四大舒適系列產品——呼吸系列、萬步系列、云朵系列以及微空調系列，為上班族、長時間站立或者需要大量行走的消費者帶來了更為舒適的產品和體驗。

在這樣的背景下，這次杭州旗艦店本身就是奧康新品牌戰略的“活廣告”。奧康方面表示，這一旗艦店由法國知名設計師設計，在營造人文氛圍的同時，也融入了“黑科技”體驗，全息立體裝置傳達不同系列科技賣點，C2M互動裝置測量顧客腳型，客戶也可以在店內進行3D定制。在這里，消費者可以得到“更舒適”放松的購物環境。

以智造謀舒適

軟環境要舒適，更重要的是產品要舒適。奧康早在品牌戰略升級之前，已經在制造端“嵌”入了全面為消費者舒適度服務的智造理念。對此，王振滔在此前曾表示：“相信科技必將重塑消費和商業生態，我對智能制造和大數據的未來抱持希望。同時，我們將恪守匠心，將‘做一雙好鞋’進行到底。”

早在2003年，奧康便正式啟動了腳型測量儀研發項目，研發出第一臺腳型測量儀，現在已經迭代數次，成為行業首個能夠上門測量的腳型掃描設備。這也是本次奧康旗艦店內為消費者服務的重要設備。消費者可以通過腳型設備，測量出30多個腳型數據，在系統自動推送最佳鞋款中挑選下單，腳型數據及訂單會傳輸到大數據中臺，工廠會為消費者建楦建版，生產定制鞋款，消費者甚至還能通過手機移動端全程跟蹤訂單和產品生產的全過程。

早在2008年，奧康組建的奧康鞋類科技研究院，先后取得166項研發專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業標準7項。

早在數字化、智能化成為普遍共識之前，奧康就已開啟數智化的探索——引入尖端的三維設計和研發數控裝備，全力推動工廠智能化改造；累計采集超300萬腳型數據，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型；同時，堅持注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產品品質和功能不斷升級。

正是不斷精研智造，奧康才煉就了生產舒適皮鞋的本領。在與君智展拓開合作后，奧康持續發力：2021年6月，更舒適男士皮鞋全新VIS升級；7月，簽約大國工匠鞋楦大師陳國學；8月，奧康五馬街新形象三店齊開……直到今日，王振滔亮相杭州，又為其品牌新戰略開啟新的篇章。

品牌升級戰略反映在企業業績上，同樣不俗：2021年前三季度，受益于鞋服行業消費復蘇，消費者對國產品牌認可度提升，奧康實現營收21.43億元，同比增長37.0%。另外，康龍、斯凱奇等品牌也在細分品牌門類中受到好評。

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