春意萬(wàn)千，酒納百福，看舍得酒如何演繹“老酒文化”

提起春節(jié),人們總會(huì)想到熱氣騰騰的年夜飯,想到爆竹聲聲的除夕夜,想到家家戶戶門(mén)楣上所貼上的紅火春聯(lián)和“福”字,想到那一杯辭舊迎新、醇厚芳香的屠蘇老酒。在我們春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里,酒總是不可或缺的角色,并與福運(yùn)交相輝映,有福的場(chǎng)合必定有酒的存在。

今年春節(jié),老酒第一品牌舍得酒在新春佳節(jié)到來(lái)之際,通過(guò)與國(guó)圖牽手上線祝福短片、結(jié)合傳統(tǒng)文化打造兔年生肖酒、登陸央視春晚舞臺(tái)傳播舍得精神等種種大動(dòng)作,將萬(wàn)千福運(yùn)春意匯聚到老酒之中,以酒為賀慶祝新春佳節(jié)的到來(lái);與此同時(shí),舍得酒也通過(guò)這層層遞進(jìn)的“組合拳”,演繹出了自身“高端文化老酒”的獨(dú)特名片,令人記憶深刻。

老酒納福,獻(xiàn)禮新春

新年以酒祈福的習(xí)俗由來(lái)已久,這是因?yàn)樵谖覈?guó)的傳統(tǒng)文化中,酒即是“福”的代表。農(nóng)耕時(shí)期,誰(shuí)家有余糧釀酒,且就釀得越多就說(shuō)明日子越過(guò)越有“福”;另外,從古代的象形字的演化上看,也不難看出福字是一個(gè)人雙手捧著酒瓶祈求上天庇佑的情景。由此可見(jiàn),福與酒的有著緊密的聯(lián)系,在長(zhǎng)久的時(shí)光流轉(zhuǎn)中演變成了現(xiàn)在的“福酒文化”。

《追福的人》便是以此福酒文化為創(chuàng)作靈感,將書(shū)香滿室的中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館作為拍攝場(chǎng)地,在萬(wàn)千閃耀金光的福字視覺(jué)符號(hào)中祈愿新的一年“不負(fù)春光、萬(wàn)事有福”。在短片中,舍得酒化身為人生福運(yùn)的見(jiàn)證者,為人們講述福運(yùn)的具象時(shí)刻:實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想是福,奮斗進(jìn)取是福,夫妻恩愛(ài)是福,老友相聚是福,家庭團(tuán)圓是福。這些福運(yùn)場(chǎng)景,無(wú)一不是與“舍得”相聯(lián)系:在舍得付出、舍得共赴、舍得篤行、舍得共赴之后,人們收獲不同福運(yùn)。這也就是舍得酒想為人們呈現(xiàn)的人生哲理:舍得之中,福運(yùn)自來(lái);歲歲舍得,歲歲有福。

傳承文化,堅(jiān)守品質(zhì)

從一開(kāi)始,舍得酒就一直在以品質(zhì)為基石打造品牌,以產(chǎn)品為載體傳承文化,在高端文化老酒這座高峰上一路攀登。此次攜手國(guó)圖,上線《追福的人》,是舍得酒作為“高端文化老酒品牌”的有力表達(dá)。而除此之外,舍得酒還通過(guò)生肖文創(chuàng)酒、登陸春晚等方式,不斷強(qiáng)化自身的文化屬性,讓舍得精神和舍得智慧得以更廣泛地傳播。

《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒通過(guò)結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的生肖文化,打造出上佳品質(zhì)、文化屬性和稀缺價(jià)值的舍得兔年生肖酒,分別命名為追星、望月,以表達(dá)兔年祥瑞納福、萬(wàn)事可期的美好祝愿。而且,兩款舍得兔年生肖酒均臻選陳藏年份長(zhǎng)久的優(yōu)質(zhì)珍稀基酒,具有時(shí)間賦予的醇厚口感、陳香酒體和稀缺價(jià)值。舍得兔年生肖酒憑借著生肖寓意+文創(chuàng)視覺(jué)+老酒品質(zhì)三重優(yōu)勢(shì),不斷深化舍得酒的品質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值,淬煉出自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而作為虎年的收官之作,舍得酒的春晚舞臺(tái)亮相則是將“文化攻勢(shì)”推向了高潮。央視春晚歷來(lái)就是演繹傳統(tǒng)文化的“大舞臺(tái)”,與本身具有濃厚文化屬性的舍得酒有著天然的“CP”感。此次舍得酒助陣演出,將為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)“舍得”文化盛宴,為人們傳遞舍得精神與舍得智慧,讓更多人感受到文化之美和舍與得的智慧。

舍得酒,一直走在傳承文化與堅(jiān)守品質(zhì)的路上,讓人們能夠了解到品牌的舍得精神理念和老酒品質(zhì)。這一次的春節(jié)之戰(zhàn),便是其在文化層面的有力輸出,令更多觀眾感受到老酒的品質(zhì)和魅力。在未來(lái),文化底蘊(yùn)、品質(zhì)基礎(chǔ)、品牌形象、文化表達(dá)等層面都會(huì)成為白酒企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn),兔年春風(fēng)已至,相信舍得酒業(yè)憑著出眾的產(chǎn)品質(zhì)量與豐富的文化內(nèi)涵,會(huì)在行業(yè)中走出一條不同尋常的道路。

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