以品質“護航” 西鳳酒品牌傳播力進一步增強

據“西鳳酒品牌傳播力指數”2022年四季度運行監測，西鳳酒以品質“護航”品牌戰略發展，品牌知名度和品牌公信度穩步提升，西鳳酒品牌的影響力得到進一步加強。

自2019年，西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”，新華指數基于2019年首創的品牌傳播力評價體系，圍繞西鳳酒品牌傳播特點進行研發，從品牌傳播的知名度、公信度等方面，構建西鳳酒品牌傳播力評價體系，綜合評價品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數2022年四季度運行監測顯示上看，西鳳酒品牌傳播力進一步增強，達到峰值137.61點。

西鳳酒品牌傳播力指數運行情況

其中，2022年西鳳酒品牌公信度指數運行呈階段式提升態勢，四季度達到137.18點。西鳳集團堅持傳承創新，以產品質量安全為本，不斷提升產業能效，促進品牌公信度指數持續增長。品牌知名度指數運行狀態良好，2022年同比保持提升，三季度達到最高峰，四季度為138.04點。

西鳳酒品牌傳播力指數分項指數運行情況

2022年四季度，西鳳集團的管理創新成果——《以高質量發展為目標的全價值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業企業創新大會全國一等獎，“白酒數字化工廠建設”項目榮獲中國食品工業協會頒發的科學技術二等獎。西鳳以高質量發展為目標，基于精益思想理論，建立了由運行保障、體系建設、流程優化、現場管理構成的全價值鏈質量管控體系，實現了以數字化、網絡化、自動化為核心驅動的萬噸級白酒生產。既避免了優秀釀酒工匠從事繁重的體力勞動，又節省了能源消耗，提升了產品品質。

從消費者評價來看，2022 年，西鳳酒主要產品的電商平臺消費者滿意度保持在較高水平，滿意度均在95%以上。在消費者忠誠度方面，紅西鳳的消費者忠誠度較高，超過15%的消費者表示想要復購或者已經復購。紅西鳳，作為西鳳集團的戰略核心產品，代表著西鳳酒的巔峰品質，有著不可復制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產品的消費者忠誠度同樣達到15%以上。

西鳳酒從營銷創新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業管理等方面進行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰略之下，西鳳酒以紅西鳳為高端引領，旗幟西鳳為次高端占位，七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產品結構布局，品牌高端化不斷向上。

隨著品牌意識的逐步增強，如今的西鳳集團不僅致力于企業的高質量發展，還將企業發展與社會相融合。通過履行國有企業的經濟責任、政治責任和社會責任，發揮國有企業國民經濟中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠、綠色工廠，設立公益基金，積極參加各類公益活動，2022年3月份，在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻，西鳳集團慷慨捐贈1000萬元作為抗疫資金，為寶雞市疫情防控做出貢獻，充分彰顯了國有企業強烈的社會責任與擔當。

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