朱云華：打造品牌超級符號，溫潤之州擴大文旅“朋友圈”

3月17日，由浙江省文化和旅游廳指導，溫州市人民政府主辦，溫州市文化廣電旅游局、樂清市人民政府、攜程集團共同承辦的2023攜程中國（溫州）旅行者大會在溫州雁蕩山舉辦，全方位展示了溫州的文化氣質、文化實力、文化自信，“詩畫山水·溫潤之州”文旅品牌知名度和影響力得到進一步提升。

大會期間，溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華接受記者專訪，深度解讀了當前文旅復蘇契機下，溫州發揮山水資源優勢和人文優勢，實現文旅高質量發展的升級蝶變之路。

牽手頂流，擴大溫州文旅全球朋友圈

對于“溫州”兩個字，很多人都不陌生。然而，對于溫州旅游，大眾的熟悉度卻不高。事實上，溫州既有豐富多彩的自然旅游資源，也有著兩千多年歷史積淀下的深厚人文底蘊。那么，如何更好發揮山水、人文資源優勢做好溫州旅游？朱云華認為，溫州文旅必須要擴大朋友圈，加大與國內頭部文旅企業合作，借勢借力借機推動溫州文旅在頂層設計、生態產業、品牌傳播等方面實現優化升級。

近年來，溫州市委市政府高度重視文旅產業的發展，不斷拓展文旅領域交流合作。2023攜程中國（溫州）旅行者大會的召開，毫無疑問就是一次溫州文旅對外溝通、展示的積極探索。大會期間，溫州市文化廣電旅游局與包括攜程集團在內的五家國內頭部在線旅游平臺代表簽署了戰略合作協議，縣（市、區）政府代表也分別與五家國內知名企業達成戰略合作、與十幾家企業達成合作意向。

朱云華提到，要堅持項目為王理念，緊盯頭部企業，以優質的資源招引優質的項目。此次大會匯集文旅多個細分領域代表，是溫州文旅的重要機會，從戰略層面為更多項目落地提供了空間和方向。她對大會的長尾效應充滿信心，“我們通過大會的召開，聚合了眾多知名企業和行業專家為溫州問診把脈，給出很多真知灼見，為溫州文旅市場帶來了無限信心和希望。”

接下來，溫州也將繼續加大和長三角、珠三角領域以及國內知名旅游目的地的交流合作，同時也將打開國際視野，加強與國際旅游目的地合作，面向全球游客講好溫州故事，構建覆蓋全國、連接世界的文化交流傳播網絡，進一步做大溫州文旅“朋友圈”，讓“千年商港·溫潤之州”真正走出家門，走向世界。

勇當爆款制造機，以燈塔效應點亮溫潤之州城市品牌

在朱云華看來，在當前文旅行業環境下，創新的文化傳播需要通過旅行產品、旅行內容等方式呈現給用戶。溫州也在不斷深挖千年文脈，發揮甌越文化、海絲文化的價值優勢，打造各具特色的文旅新場景和新空間。通過傳統文化、民俗風情與年輕群體的破圈對話，“千年商港”和“溫潤之州”的超級符號在中國旅行者群體、尤其是Z世代年輕群體中廣受歡迎。

她也提到，溫州在文旅品牌營銷方面還有很大進步空間，不僅要加強線下各方面合作，還需要更多地借助互聯網營銷，通過頂流平臺賦能溫州線上營銷推介和文旅IP打造，吸引海內外更多游客來溫做客體驗，也招引更多全國頭部資源來溫州挖礦尋寶。

今年，文旅行業復蘇勢頭良好。巧借這股東風，溫州文旅也將進一步加強文旅營銷，重點在文旅IP打造上下足功夫，以燈塔效應來點亮溫潤之州。除了深度挖掘“920就愛你溫州”自駕游、塘河夜畫、甌地美宿-僑家樂、青燈市集等現有特色文旅IP的內涵和外延，還將重點打造一系列宋韻甌戲品牌，真正實現“溫州有戲”。

舒適值拉滿，還游客一個更滿意的溫州”

在2023攜程中國（溫州）旅行者大會上，全國文旅行業專家建言獻策，產生了許多理念和思想上的碰撞交匯。對于溫州文旅產業而言，這也是一次思想和成果上的“大豐收”。

朱云華在主旨發言環節提到，近年來，溫州市錨定國際化休閑度假旅游城市定位，搶抓擴大內需機遇，以產業化思維導向，構建文旅深度融合的新體系。以項目為核心，建立國內外旅游新目的地。以場景的打造為載體，打造文旅展示、體驗的新空間。以品牌為統領，構建全域形象推廣新格局。

對于溫州文旅未來發展方向，朱云華表示：“許多專家都提出了品質化打造的觀點，溫州文旅接下來也將致力于讓景區給大家舒適，給游客一個更滿意的溫州。”近年來，溫州一直深耕品牌創建和景區品質提升，講好溫州故事，讓游客有更多獲得感和舒適度，特別是為游客打造更多場景，帶去沉浸式體驗。溫州現階段的城市規劃中，也同樣在考慮交通與旅游、建筑與文化間的植入與兼容，力求以城市建設為框架形成空間的新形態。

對于溫州文旅行業來說，2023攜程中國（溫州）旅行者大會無疑是一場年度頂流盛會。朱云華希望通過這次寶貴的學習機會，讓溫州文旅人獲得更多思想上的觸動，對溫州文旅下一步的謀劃有更深刻、更清晰的認知。同時，也向世界發出來自溫州的好聲音，系統化、全方位地向世界展示溫州的山水文化風貌，擦亮“詩畫山水·溫潤之州”文旅品牌，從而提升溫州城市文化軟實力、國際影響力和城市綜合競爭力。

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