維也納酒店的“高質(zhì)量”是怎樣煉成的？

黨的“二十大”報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。當前，中國經(jīng)濟正在轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國酒店行業(yè)也正在由過去的“規(guī)模時代”轉向高質(zhì)量的“品質(zhì)時代”，酒店品牌的發(fā)展自然也需要邁上高質(zhì)量發(fā)展之路。

以維也納酒店為例，其三十年的穩(wěn)健發(fā)展正是“高質(zhì)量”的印證，也是其在西南酒店市場獲得青睞的關鍵因素。那么，維也納酒店的“高質(zhì)量”又是如何煉成的呢?

業(yè)內(nèi)人士分析認為，這背后既有對外的品牌和運營能力加成，也有對內(nèi)的產(chǎn)品迭代。作為中國中端酒店開山之作，維也納酒店歷經(jīng)三十年發(fā)展已成長為一個強規(guī)模、強運營和穩(wěn)健發(fā)展的酒店品牌。截至2023年3月，維也納酒店規(guī)模已超過1800家，覆蓋全國31個省份287個城市，在營門店超過1300家，目前已9年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一，擁有深厚的消費者認知和市場基礎。

除此之外，維也納酒店還以差異化的酒店產(chǎn)品，筑起自身高質(zhì)量的品牌護城河。維也納酒店在對產(chǎn)品多次升級煥新之后推出的V5.0版本，以簡歐生活美學空間為核心，將歐式藝術文化融入產(chǎn)品設計中，構筑一個具有品牌差異化的“橙意世界”。同時為了滿足不同年齡層客群的需求，維也納酒店V5.0還與現(xiàn)代數(shù)字客控相結合，打造更為舒適典雅的酒店場景和更符合大眾生活行為習慣的體驗產(chǎn)品。

酒店的高質(zhì)量發(fā)展，還離不開高質(zhì)量的運營。據(jù)了解，近年來維也納酒店近年來通過自研以及與其他品牌跨界聯(lián)動，強勢運營。比如近期推出的“治愈安睡月”活動，在酒店硬件產(chǎn)品上進行優(yōu)化，聚焦當代人心理層面升級調(diào)整，一方面，品牌推出安睡主題房，并聯(lián)動壹心理&每日瑜伽推動“深睡眠、大健康”的品牌理念深入人心。“治愈安睡月”的落地表現(xiàn)同樣而言不負眾望，睡眠月開始后(3月16日-3月31日)的半個月時間內(nèi)，相關酒店滿房率同比去年同期增長了356%，單房最高溢價高達80元，RevPAR同比去年更是增長了90元。

收益高質(zhì)量也是維也納酒店高質(zhì)量發(fā)展的關鍵因素之一。酒店投資的本質(zhì)是看收益，高質(zhì)量的酒店產(chǎn)品、強大的運營能力和成熟的商業(yè)模式共同導向的便是可預見性的投資回報率。多重優(yōu)勢之下，維也納酒店昂首邁進高質(zhì)量的“品質(zhì)時代”。

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