戰(zhàn)略賦能麗怡酒店在華加速擴(kuò)張

2019年，國際中端酒店品牌麗怡酒店以歐洲頭部酒店集團(tuán)——麗笙酒店集團(tuán)旗下品牌的身份正式入華，加入錦江酒店(中國區(qū))旗下品牌矩陣。在隨后的特殊三年中，酒店行業(yè)哀鴻遍野，但麗怡酒店卻完成了在華開業(yè)門店17家，達(dá)成簽約43家的成績，堪稱行業(yè)奇跡。截止今年8月底，麗怡酒店簽約項目數(shù)量突破200大關(guān)，目前該數(shù)字仍在快速刷新，可以預(yù)見未來幾年內(nèi)，麗怡酒店的新店將繼續(xù)加速在全國范圍落地。

擺脫路徑依賴，快速迭代升級

入華之前，麗怡酒店已經(jīng)是坐擁全球500門店的國際知名連鎖酒店品牌，2019年正式隨麗笙酒店集團(tuán)一起牽手錦江酒店集團(tuán)。在國內(nèi)激烈的市場競爭中，中端品牌酒店雖的確更貼合個性化需求，但也必須重新定位品牌及服務(wù)才能找到發(fā)力點(diǎn)搶占市場。在海外，麗怡酒店品牌名稱為“country”，主打度中端假酒店產(chǎn)品并取得了很大的市場成功，但進(jìn)入國內(nèi)市場之后，麗怡酒店并沒有依賴固有產(chǎn)品模式，而是大膽創(chuàng)新，在充分分析國內(nèi)出行市場后，選擇商旅出行市場為品牌為主要陣地。

作為國際中端酒店代表品牌入華的誠意之作，麗怡酒店1.0版本以自然、溫馨貫穿主線，配合藝術(shù)美感的裝飾元素，在產(chǎn)品設(shè)計及服務(wù)體驗上重視客人對愜意、舒適的感知，一經(jīng)推出迅速獲得國內(nèi)中高端商旅市場的認(rèn)可。隨后麗怡酒店基于國內(nèi)中高端商旅人群出行的核心需求、結(jié)合市場環(huán)境和消費(fèi)趨勢變化，依托錦江酒店(中國區(qū))及其背后錦江國際集團(tuán)“一中心三平臺”(全球創(chuàng)新中心GIC、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺WeHotel、全球采購平臺GPP、全球財務(wù)共享平臺FSSC)的資源優(yōu)勢，在2022年底推出2.0品牌產(chǎn)品，并于今年3月正式落地2.0品牌旗艦首店，再次獲得巨大關(guān)注。快速的迭代升級幫助麗怡酒店更快的融入國內(nèi)市場，也實現(xiàn)了先于市場變化的布局，截止今年8月，麗怡酒店全國簽約項目數(shù)量突破200，也印證了麗怡酒店在華戰(zhàn)略的正確性。

故城新樓計劃

近幾年，國內(nèi)中端酒店行業(yè)將由增量市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯袠I(yè)競爭將繼續(xù)升級。針對于存量市場的區(qū)域戰(zhàn)略，早在2020年麗怡酒店就發(fā)布了“故城新樓計劃”。故城新樓旨在整合麗怡酒店背后的錦江酒店集團(tuán)和麗笙酒店集團(tuán)的資源和優(yōu)勢，助力中國酒店行業(yè)向中高端業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

根據(jù)計劃，麗怡酒店將重點(diǎn)通過酒店投資經(jīng)驗分享、專項補(bǔ)貼支持、酒店運(yùn)營培訓(xùn)指導(dǎo)三大舉措，助力投資者精準(zhǔn)把握新時代所賦予酒店行業(yè)的新機(jī)遇。而在2021錦江酒店(中國區(qū))云上錦江周直播活動中，麗怡酒店又發(fā)布了“故城新樓計劃2.0”，旨在通過創(chuàng)新的翻牌酒店三級改造模式，整合集團(tuán)資源，從品牌、設(shè)計、運(yùn)營、營銷等多個層面助力存量酒店升級。此后，麗怡集團(tuán)以貴州為起點(diǎn)展開線下沙龍，此后又從貴州轉(zhuǎn)向西安、武漢、長沙等華中地區(qū)舉辦。得益于較高的資金壁壘及品牌壁壘，麗怡酒店未來有望進(jìn)一步加強(qiáng)其競爭優(yōu)勢。

鐵桶戰(zhàn)術(shù)布局華中市場

近幾年來，我國中端酒店市場風(fēng)起云涌，2022年國內(nèi)中高端酒店新開業(yè)815家，同比增長5.9%。高速增長的背后，華東、華南市場逐漸趨于飽和，2022年麗怡酒店大膽決策，以華中地區(qū)為核心，選擇長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市——武漢為聚焦重點(diǎn)，采取鐵桶戰(zhàn)術(shù)，打造強(qiáng)勢品牌區(qū)域，進(jìn)而輻射全國。

背靠錦江國際集團(tuán)和麗笙集團(tuán)，麗怡酒店有著強(qiáng)勁的運(yùn)營實力和打造千店軍團(tuán)的雄心。早在2021年舉辦的國際酒店投資論壇(IHIF)上，麗笙酒店集團(tuán)CEO Federico González就分享了集團(tuán)的增長計劃，在亞太地區(qū)，麗笙酒店集團(tuán)將著力發(fā)展中國市場，未來5年將在錦江國際集團(tuán)的帶領(lǐng)下，將酒店規(guī)模拓展到1000家。可以看出麗怡2.0落子武漢地區(qū)正是其在華中地區(qū)發(fā)展的前期準(zhǔn)備，在此之后酒店將會借武漢的地理優(yōu)勢影響整個湖北，促使湖北輻射華中，再由華中帶動全國，打造千店軍團(tuán)的設(shè)想。

麗怡酒店外景

伴隨著90后、00后等年輕一代成為中端酒店市場的消費(fèi)主體，中端酒店必然將成為市場的主流、頂流，而在高瞻遠(yuǎn)矚的策略驅(qū)動下，背靠兩大頭部酒店集團(tuán)的優(yōu)勢資源，麗怡酒店必將在國內(nèi)中端酒店市場取得更大的成績。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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