陜西寶雞：如何讓文旅商體“融”起來

金秋十月，西秦大地碩果搖枝、瓜果飄香。在“中國獼猴桃之鄉”寶雞市眉縣，隨著首屆中國獼猴桃博覽會拉開帷幕，抖音直播、美食品鑒、文藝演出、旅游登山、村賽等系列活動，吸引了十里八鄉的父老鄉親，人如潮涌，消費火爆。這是寶雞市依托重大節慶活動、推動文旅商體融合發展的亮點之一。

寶雞科技新城生態公園風貌

寶雞古稱陳倉，是炎帝故里、青銅器之鄉、周秦文化發祥地，也是“一帶一路”重要節點城市、關中平原城市群規劃的副中心城市。去年，面對需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，寶雞市把文旅商體融合發展列入“十四五”規劃“十項重點任務”之一，出臺方案、成立專班，以文促旅、以旅興商、商體聯動煥發出勃勃生機。那么，寶雞市是如何讓文旅商體“融”起來的？

寶雞主城區高鐵南站新貌

以文促旅“融” 同向發力帶動旅游大發展

文化是一座城市之魂。走進寶雞，仿佛走進歷史博物館，可以感觸北首嶺彩陶紋飾的精美絕倫、炎帝教民稼穡的歷史遺跡、周公制禮作樂，感悟張載“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平”的先賢追求，聆聽現存于故宮博物院“十面石鼓”的傳奇故事，零距離目睹最早記錄“中國”一詞的青銅器“何尊”的絕世風采，領略《九成宮醴泉銘碑》的書法真諦。北京游客李麗云觀賞完北首嶺彩陶，感慨地說：“不來寶雞，真的感受不到中華歷史文化的厚重。”

寶雞關山牧場高山草甸風光

旅游是一座城市的名片。走進寶雞，您仿佛置身于詩情畫意的壯美長卷，可以感受太白山的神奇、關山牧場的神韻；雞峰山、天臺山、九龍山的山水游，讓您心曠神怡；茵香河、石鼓園、西府老街的城郊游，讓您感慨萬千；百里畫廊、農業觀光園、田園綜合體的鄉村游，讓您記住鄉愁；長嶺、寶橋、烽火展覽館的工業游，讓您體驗非凡壯舉；鳳縣革命紀念館、扶眉戰役紀念館、紅光溝航天六院舊址紅色游，讓您銘記一輩子。山東游客張瑋說：“今年夏天，我們一家人登上太白山，目睹了南北分水嶺的云煙，真的太神奇了！”

寶雞渭河百里畫廊生態美景

在寶雞，深厚的歷史文化與豐富的旅游資源交相輝映。今年，寶雞青銅器博物院接待來自北京、港澳臺等地研學團隊42個、2900多人；美國、加拿大、日本等華裔青少年，組成“追跡中國”夏令營，走進扶風縣博物館，厚植家國情懷、推進文化交流。今年前8個月，全市共接待游客7741萬人次，實現旅游綜合收入488.78億元，與去年同期相比分別增長21%和25.9%。

以旅興商“融” 同題共答刺激消費大提升

如何把根植于“血脈”的文化自信，轉化為以旅興商的強勁動力？寶雞市依托自然稟賦，持續壯大長樂塬抗戰工業遺址二期、唐潮文化城、周文化街區等一批重大文產項目，刺激消費市場“火”起來。

寶雞將106個文旅商體產業化項目細化成36條任務清單，周推進、月調度、季通報、年考核。目前，33個項目列入省萬億級文旅項目庫、5個項目入圍省級文化產業重點項目庫，秦雍城國家考古遺址公園獲批國家考古遺址公園立項，鰲山滑雪場成為全省首個國家體育旅游示范基地，西府老街、太白山溫泉旅游度假區入選國家級夜間文旅消費集聚區。

大招商促進大發展。寶雞市圍繞渭河兩岸城市景觀帶、南山戶外運動休閑帶，策劃推出了一批沉浸演藝、網紅樂園等新業態。在今年西部文博會上，寶雞成功與北京中崛時代控股集團等簽訂12個文產項目，引資67.6億元。

茵香河文旅項目，總投資約100億元，分三期建成。依托自然山水稟賦，挖掘姜炎文化底蘊，聚焦旅游服務、文化創意、中醫康養、鄉村振興“四大產業”。去年9月，一期建成運營以來，已接待游客163萬人次，實現旅游綜合收入700多萬元，二三期正在加力提速。

寶雞（青島）啤酒音樂美食季，現已連續舉辦了10年，成為靚麗名片，尤其是今年“西鳳酒之夜、寶鈦之夜”等7個主題之夜燃爆全城，全市13個縣區和旅游景點設立28個分會場，文藝展演、微體育賽、美食促銷、后備箱集市等消費人氣 “爆棚”，參與人數突破100萬人次，網絡點擊量1000萬+，帶動餐飲消費提升5個百分點以上，拉動消費超過10億元。

商體聯動“融” 同頻共振激活市場大繁榮

寶雞市把特色商貿街區建設與精品體育賽事相融合，商體聯動、同頻共振，全市社會消費品零售總額每年以兩位數增長。

為了重拾新民巷市井文化記憶，煥發現代寶雞活力，寶雞市圍繞“交通之光”“工業記憶”“科技之星”三大板塊，統一規劃設計、統一建筑風格、統一經營管理，聚力打造“饕餮盛宴、美食匯聚”新民巷好吃一條街，現已吸引華沙餃子等商家近200戶。每天到這里逛夜市、品美食、賞美景的游客絡繹不絕。

河南籍市民王軍軍說：“我家住在新民巷20多年了，從來沒有像今天這樣繁華熱鬧。尤其是‘復興號’多功能黨建公益電影播放站臺，每天都滾動式播放黨建知識、紅色數字電影等，讓人目不暇接。”

“一桌特色美食和寶雞名小吃評選”餐飲促消活動，吸引30家餐飲企業、82家小吃經營戶參選，吃一碗“酸辣香、薄筋光、煎稀汪”的臊子面，回味悠長；咥一碗熱騰騰的豆花泡饃，沁人心脾；嘗一盤柔軟筋道的搟面皮，唇齒留香；品一杯芳香四溢的西鳳酒，甘潤醇爽。如今，在寶雞，英達路、太陽市、西府老街等特色街區，已成為市民“吃住玩游娛購”的品牌街區。

精品賽事，是寶雞市激活商貿市場的又一點睛力作。口袋公園、社區廣場、體育館等應有盡有，常態化開展乒乓球、羽毛球、籃球、健身操、跑步等賽事活動。目前，全市擁有各類體育場地9766個，總面積達810多萬平米，人均體育場地面積2.48平米。

今年，寶雞借助省全民健身運動會，讓47個比賽項目進社區、進景區、進商業街區，其中龍舟、游泳等14個項目設在公園、景區，參賽人數超過1.3萬人、觀眾10多萬人，接待游客超過6萬人，拉動消費超過2億元。同時，相繼承辦省青少年射擊、射箭、游泳、跳水、擊劍錦標賽和全國大眾冰雪季鰲山滑雪公開賽、 “百縣百校”三人制籃球聯賽等中省體育賽事。

馬拉松賽成為消費市場的新亮點。今年，“晶珀萊”陳倉九龍山生態半程馬拉松賽，參加比賽的專業運動員和跑步愛好者有8000多名，年齡最大的78歲，最小的3歲。“九成宮杯”麟游夏季半程馬拉松賽，吸引全國各地的5000名跑友參加。安徽“跑友”吳向東以1小時07分49秒成績，斬獲男子組冠軍后說：“麟游不愧是‘天然氧吧’。‘人在畫中跑’的感覺真棒！”真是一場馬拉松，“點燃”一座城；深耕一場賽事，“引爆”全域旅游。

文旅商體“融”起來、“詩與遠方”競芳華。站在“建功新時代、奮進新征程”新的歷史起點上，寶雞市將在“融”字上持續加力，推動文化大繁榮、旅游大發展、商貿大提升、體育大聯賽，奮力書寫文旅商體融合發展的精彩華章。

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