業(yè)之峰獨(dú)門(mén)廣告秘籍：長(zhǎng)期主義、用戶(hù)至上、內(nèi)容為王

在中國(guó)家裝界，業(yè)之峰裝飾集團(tuán)可能是引流導(dǎo)流做得最好的企業(yè)之一。

10月9日，2023廣播價(jià)值創(chuàng)新論壇暨中國(guó)廣播金伙伴頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，業(yè)之峰旗下的北京全包圓家居裝飾有限公司榮獲“2023年度中國(guó)廣播超級(jí)金伙伴獎(jiǎng)”、“2023年度中國(guó)廣播超級(jí)金伙伴·全場(chǎng)大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。

全包圓裝飾榮獲“2023年度中國(guó)廣播超級(jí)金伙伴獎(jiǎng)”、“2023年度中國(guó)廣播超級(jí)金伙伴·全場(chǎng)大獎(jiǎng)”

頒獎(jiǎng)盛典上，業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞發(fā)表了題為《堅(jiān)持長(zhǎng)期主義 用戶(hù)至上 共贏創(chuàng)未來(lái)》的主題演講，詳細(xì)介紹了業(yè)之峰裝飾的引流導(dǎo)流策略。

長(zhǎng)期主義 超過(guò)20年長(zhǎng)久陪伴

一直以來(lái) ，由于“大行業(yè)，小企業(yè)”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，低頻·重體驗(yàn)·高客單價(jià)的行業(yè)屬性，以及線下不可替代、區(qū)域型品牌多的行業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)家裝行業(yè)沒(méi)有絕對(duì)的大品牌，缺乏品牌護(hù)城河，之前家裝的品牌廣告幾乎為“0”。

不過(guò)，隨著家裝行業(yè)發(fā)展，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代。1.0時(shí)代是產(chǎn)品為王，2.0時(shí)代是渠道為王。到了3.0時(shí)代，占領(lǐng)用戶(hù)心智的“心智為王”時(shí)代則到來(lái)了。

如何占領(lǐng)用戶(hù)心智？廣播渠道有其“品效合一”的獨(dú)特性。首先，它是伴隨性媒體，可以解放雙手，邊開(kāi)車(chē)邊聽(tīng)，并且有強(qiáng)制收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)率較高，一直穩(wěn)定在59%以上。

其次，傳統(tǒng)媒介的魅力不是在衰減，而是在上升。全國(guó)廣播聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)到6.62億，隨著汽車(chē)保有量增速，用戶(hù)數(shù)還在不斷擴(kuò)大。特別是陰雨天、擁堵路況，收聽(tīng)率反而更高。

總之，廣播廣告像是“廣場(chǎng)求婚”，能讓公眾在廣場(chǎng)上共同見(jiàn)證這件事，并讓它成為一種社會(huì)共識(shí)。而不是“房間求婚”，只有你知、我知，而外面的人不知道。

以業(yè)之峰為例，在它的“五箭齊發(fā)”策略中，廣播恰恰成了其他媒介的流量放大器，它可以加乘電梯、直播、信息流、傳統(tǒng)地推等其他4種方式，從而達(dá)到事半功倍的效果。

而在眾多的廣播渠道中，北京廣播電臺(tái)也有著極強(qiáng)的標(biāo)桿性。它依托于超過(guò)630萬(wàn)的汽車(chē)保有量，擁有龐大的車(chē)載聽(tīng)眾規(guī)模；聽(tīng)眾年齡集中在25-54歲，是社會(huì)的中間力量，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力；占據(jù)北京地區(qū)超過(guò)70%的收聽(tīng)市場(chǎng)，是北京上空的“最強(qiáng)音”；同時(shí)它還擁有一系列深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的欄目和優(yōu)秀主持人，是北京移動(dòng)人群收聽(tīng)廣播首選。

正因?yàn)槿绱耍詷I(yè)之峰與北京廣播電臺(tái)也有著超過(guò)20年的長(zhǎng)期主義陪伴。從2002年開(kāi)始，雙方合作距今已經(jīng)有21年了。

業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)張鈞演講

內(nèi)容為王 類(lèi)壟斷飽和式投放

除了要選擇像北京廣播電臺(tái)這樣優(yōu)秀的渠道，企業(yè)自身的投放策略和內(nèi)容策略也非常重要。

在這方面，業(yè)之峰始終堅(jiān)持“用戶(hù)至上、內(nèi)容為王”的原則。

投放策略上，業(yè)之峰始終堅(jiān)持“類(lèi)壟斷、飽和式投放”：滿覆蓋，大劑量；利用大量的剩余時(shí)間做投放，具有更高性?xún)r(jià)比；全國(guó)戰(zhàn)略級(jí)媒介投放，更多城市復(fù)制：摸索到成功規(guī)律后全國(guó)8大城市全面規(guī)模化復(fù)制。

而在內(nèi)容策略方面，業(yè)之峰采用“直播+節(jié)目”相結(jié)合的方式，內(nèi)容上尤其注重創(chuàng)意性和聽(tīng)眾感知的趣味性；優(yōu)先考慮收聽(tīng)率，而非進(jìn)線率，注重聽(tīng)眾的收聽(tīng)質(zhì)量，不是單純追求短期、簡(jiǎn)單粗暴的進(jìn)線。

張鈞表示，打造品牌力一定要越過(guò)平衡線投放，不能做平均數(shù)。一旦開(kāi)始投廣播，就要持續(xù)性、飽和性、大額度投放，不能短線思維；企業(yè)創(chuàng)始人要有戰(zhàn)略定力，遇到阻力也當(dāng)堅(jiān)持執(zhí)著；廣播媒體是可以做到品效合一的，結(jié)合行業(yè)特性追求進(jìn)線結(jié)果。

總之，業(yè)之峰的廣告策略歸結(jié)起來(lái)就是“12字方針”——長(zhǎng)期主義、用戶(hù)至上、內(nèi)容為王。

張鈞表示，作為家裝企業(yè)，必須積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，建立品牌勢(shì)能，讓消費(fèi)者提到裝修就能想起業(yè)之峰，讓自己成為品類(lèi)的代名詞，這樣才能實(shí)現(xiàn)破局。

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