商場(chǎng)促銷(xiāo)瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié) 電商節(jié)提前引爆消費(fèi)

近年來(lái),隨著電商的不斷發(fā)展,每年11至12月逐漸成了商家“撈金”的重要時(shí)段。其中,由于以圣誕節(jié)為代表的“洋節(jié)”受年輕人的青睞,不少商家的促銷(xiāo)活動(dòng)大多圍繞“圣誕”開(kāi)展,某些商家甚至從12月初就開(kāi)始布局與圣誕節(jié)相關(guān)的元素,提前炒熱“圣誕經(jīng)濟(jì)”。

然而,今年臨近圣誕節(jié),記者卻發(fā)現(xiàn)在重慶各大商圈和一些娛樂(lè)場(chǎng)所,“圣誕元素”寥寥無(wú)幾,其相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與往年相較也顯得“疲軟無(wú)力”。

商場(chǎng)促銷(xiāo)瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié)

12月22日,圣誕節(jié)臨近。一些重慶主城區(qū)的市民借著周末的時(shí)間和“節(jié)日”將到的背景,去到各大商場(chǎng),想撿一波“便宜”。然而,人們卻發(fā)現(xiàn),與往年相較今年圣誕節(jié)前夕商場(chǎng)顯得“靜悄悄”。

記者注意到,位于重慶主城區(qū)的觀(guān)音橋、解放碑等商圈“圣誕氣氛”微弱,為圣誕節(jié)提前預(yù)熱的商家屈指可數(shù),商場(chǎng)里只有寥寥數(shù)家門(mén)店進(jìn)行了一些含有圣誕元素的裝扮。同時(shí),一些商家的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng),也弱化了“圣誕因素”,轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“新年”“元旦”。

當(dāng)問(wèn)及是否有專(zhuān)門(mén)針對(duì)圣誕節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),重慶大坪商圈里的一位導(dǎo)購(gòu)員坦言,今年圣誕節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)大部分是在“雙12”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整,元旦節(jié)期間和春節(jié)前期的優(yōu)惠力度會(huì)更大一些。

走訪(fǎng)中,一些正在購(gòu)物的消費(fèi)者表示,今年圣誕節(jié)商場(chǎng)的優(yōu)惠力度比較“疲軟”。家住重慶楊家坪的張女士說(shuō),“我記得往年這個(gè)時(shí)間點(diǎn),商場(chǎng)圍繞圣誕節(jié)開(kāi)展的活動(dòng)可以說(shuō)到了一個(gè)高潮,打折、買(mǎi)一送一、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)層出不窮,但今年好像還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)結(jié)束了。”

張女士稱(chēng),往年圣誕節(jié)商家們會(huì)進(jìn)行一些應(yīng)景的裝扮,讓不少人早早就來(lái)到商圈“扎堆”消費(fèi),到了圣誕節(jié)那天,更是人滿(mǎn)為患。但今年在她看來(lái),部分商家的裝飾更像是“完成任務(wù)”,并非想借勢(shì)提高銷(xiāo)量。

同時(shí),今年圣誕節(jié)在一些高校里也“啞火”了。“我朋友很早就告訴我,今年別專(zhuān)門(mén)送蘋(píng)果了,不劃算。”重慶師范大學(xué)的學(xué)生劉麗告訴記者,今年身邊的同學(xué)并沒(méi)有規(guī)劃如何過(guò)圣誕節(jié)和參加活動(dòng),一部分之前互送禮物的同學(xué)今年更是明確表示不過(guò)節(jié),更不收禮物,尤其是蘋(píng)果。“室友還與我約定圣誕節(jié)一起上自習(xí),不去‘扎堆’過(guò)節(jié)。”

電商節(jié)提前引爆消費(fèi)

盡管今年圣誕節(jié),重慶各大商圈整體顯得較為“平淡”,但也有諸如時(shí)代廣場(chǎng)、協(xié)信星光廣場(chǎng)、財(cái)富廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)仍在借勢(shì)促銷(xiāo),其活動(dòng)內(nèi)容大多是積分換禮、品牌折扣、滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)、抵扣代金券等。而面對(duì)商家們的“吆喝”,很多消費(fèi)者表示,剛剛過(guò)去的“雙11”“雙12”已經(jīng)“洗劫”了錢(qián)包,導(dǎo)致“圣誕經(jīng)濟(jì)”被提前消費(fèi),讓人產(chǎn)生了購(gòu)物疲勞。

上班族王女士是一個(gè)十足的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人,上個(gè)月就因?yàn)?ldquo;雙11”購(gòu)物狂歡,在網(wǎng)上“血拼”了幾千元的商品,在剛剛過(guò)去的“雙12”里,她又買(mǎi)了近兩千元的商品,“圣誕節(jié)還買(mǎi),真有點(diǎn)吃不消了!”

同王女士一樣,記者采訪(fǎng)的好幾位重慶市民均表示,今年的圣誕節(jié)要更加理性地對(duì)待。“瘋狂一回就夠了,我在‘雙11’‘雙12’的時(shí)候囤了不少面膜和化妝品,再買(mǎi)就真的要剁手了。”在重慶一國(guó)企上班的李小姐表示,在“雙12”之后,她發(fā)現(xiàn)自己沖動(dòng)地買(mǎi)了很多不必要的商品,“僅僅是瓶裝的面膜就買(mǎi)了兩瓶,還買(mǎi)了兩支洗面奶,店家還附送了一支,有些也不是自己常用的牌子,只不過(guò)店家說(shuō)好,折扣力度又大,頭腦一熱就買(mǎi)了,真不知道明年是否用得完。”

“自從‘雙11’‘雙12’火了以后,實(shí)體店也發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在繼續(xù)借圣誕節(jié)搞營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想,所以今年就簡(jiǎn)化了圣誕節(jié)的裝飾和促銷(xiāo)活動(dòng)。”有過(guò)5年商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)經(jīng)歷的楊女士稱(chēng),目前“圣誕經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)沒(méi)有以前那么受熱捧了,相反更多的商家將目光瞄準(zhǔn)了“元旦經(jīng)濟(jì)”。

“圣誕節(jié)我們也沒(méi)搞很多策劃,后面的主要精力將放在元旦和春節(jié)兩個(gè)節(jié)日,促銷(xiāo)也會(huì)更加多元化,不僅包括百貨,還有影院、KTV、餐飲都將有不同力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。”重慶一萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)的相關(guān)人士表示,“雙11”“雙12”靠得太近了,消費(fèi)者前一波的熱情已經(jīng)被消耗殆盡,相對(duì)而言,元旦和春節(jié)給予消費(fèi)者更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)聚集購(gòu)買(mǎi)力。

傳統(tǒng)節(jié)日成“寵兒”

“今年圣誕節(jié)重慶的商家和消費(fèi)者呈現(xiàn)出‘靜悄悄’的表象背后,更多的是人們觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。”重慶一文化傳媒公司的負(fù)責(zé)人吳延中認(rèn)為,目前,隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日重視程度的增加,人們的思想觀(guān)念發(fā)生了轉(zhuǎn)變,這也讓風(fēng)靡一時(shí)的“洋節(jié)”正在慢慢“降溫”。

事實(shí)上,圣誕節(jié)在西方就類(lèi)似于中國(guó)的“春節(jié)”,在我國(guó)興起的原因與商家借勢(shì)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。重慶一高校的大三學(xué)生李雪認(rèn)為,很多人根本不了解圣誕節(jié),在商家的作用下,大部分人只是把圣誕節(jié)當(dāng)成一個(gè)情侶表白、商家開(kāi)展各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)的購(gòu)物狂歡節(jié)。

“吃‘蘋(píng)果’比不上吃‘水餃湯圓’。”采訪(fǎng)中,重慶永川區(qū)的康先生坦言,以前對(duì)于大部分年輕人來(lái)說(shuō),知道圣誕節(jié)卻不知道有冬至節(jié),“但是今年,我兒子和他的一幫同學(xué)們沒(méi)有要求吃蘋(píng)果,而是提出想吃餃子和湯圓。”

在康先生看來(lái),中國(guó)人的基因里有對(duì)節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的憧憬,隨著“餃子和湯圓”的回歸,人們可能會(huì)重新定義傳統(tǒng)節(jié)日。屆時(shí),或許有一大批傳統(tǒng)節(jié)日成為商家的“寵兒”。

關(guān)鍵詞：