“合成大西瓜”熱搜背后 休閑游戲巨頭虎視眈眈

微博吃下瓜，之后再“合成大西瓜”——這已成為近段時間許多年輕人的日常。

1月24日，在眾多網友還在娛樂圈的各種勁爆“瓜田”里游走時，一款名叫《合成大西瓜》的小游戲力戰群“瓜”，登上了熱搜。

微博熱搜圖

只用短短一個周末的時間，這款小游戲就成為2021年首個破圈級別的爆款游戲。

就像曾經的“切水果”、“2048”等等，這些“魔性”的游戲總能在某段時間，成為大家的“殺時間利器”。

雖然這些游戲的玩法極為簡單，但其背后的a休閑游戲產業并不簡單。

“下到剛會走，上到九十九”

截至發稿時，“合成大西瓜”在微博的相關話題獲得了25.7萬討論和10.8億的閱讀。

這款游戲的玩法很簡單，用隨機掉落的水果盡可能地合成更多的西瓜。而就是這么一個不需要動腦的“殺時間利器”，根據其官方平臺——微傘小游戲數據顯示，玩家數已達2503萬人。

除了像《合成大西瓜》這樣的H5小游戲，還有更多的移動端游戲，同樣具備玩法簡單、上手極快、受眾廣大等特點，它們都被統稱為“休閑游戲”。

從中國游戲版號的下發情況來看，2020年版號過審的1231款移動游戲（含移動游戲和移動-休閑益智游戲）中，休閑益智類共567款，占比43.1%。

憑借著超簡單、易上手的設定，休閑游戲的受眾極為廣泛。中國休閑游戲發行平臺Ohayoo總經理徐培翔曾在2020游戲產業年會上頗為自豪地表示，公司旗下一款名為《消滅病毒》的游戲成功吸引了“奶奶”級別的玩家。

“下到剛會走，上到九十九”，休閑游戲的潛在用戶幾乎覆蓋了全年齡段。

休閑游戲的創意也越來越清奇。如近期爆火的游戲中，有號召大家一起建設網吧，圓青春期網吧老板夢的《網吧模擬器》；還有呼吁玩家以建設高級公共廁所為己任的《我要上廁所》。

尤其是《我要上廁所》，其主要玩法就是修建廁所，一個普通的小便池最后可以升級成為彩瓷便池，為了讓更多的人來上廁所，玩家還可以在游戲中找“網紅”來做宣傳。

《我要上廁所》這一類的休閑游戲，被業內稱之為“IAA游戲”，變現不依靠玩家內購氪金，而是通過視頻廣告。

《我要上廁所》游戲截圖

相對于那些氪金游戲而言，只需要看廣告或者視頻就能獲取“能量”和“金幣”，對玩家更為友好。對于開發者來說，IAA模式相比IAP（需要氪金的內購模式），變現更容易。于是IAA逐漸成為大多數休閑游戲會選擇的變現模式。

手游行業資深觀察者羅斯基1月25日晚間對時代財經表示，現在大家所討論的休閑游戲都是基于IAA模式下重新爆發，可視為2.0產品，“而類似消消樂、神廟逃亡這樣的三消類和跑酷類游戲是傳統的、上個時代的休閑游戲。”

這個市場的入局者也如同它的用戶群體一樣，下到不足10人的小團隊，上到如騰訊這樣的大巨頭都參與其中。

僅從發行商而言，易觀游戲行業分析師廖旭華告訴時代財經，目前傳統休閑游戲發行領域格局比較穩定，有樂元素、騰訊、以及獵豹；而在IAA游戲的發行上，Ohayoo是比較有優勢的。

按游戲陀螺的報道,Ohayoo于2019年1月正式成立啟動休閑游戲發行業務。短短兩年時間，其在休閑游戲市場成績斐然。其中“奶奶都愛玩”的《消滅病毒》于2019年春節期間收割了一大波用戶。據Ohayoo官網上的數據，這款游戲的下載量為200萬+，霸榜App Store長達25天。Ohayoo官網還顯示，其游戲發行數超過150款，每月活躍用戶數超8000萬。

Ohayoo曾在公開場合表示，要做“爆款的孵化器”。而其能屢出“爆款”，離不開背后的流量“靠山”。

天眼查的信息顯示，Ohayoo所屬公司為北京比特漫步科技有限公司，成立于2017年11月，是北京游逸科技有限公司的全資子公司，而北京游逸科技則是字節跳動的全資子公司。

時代財經就Ohayoo相關問題聯系該公司相關負責人，但對方在公司背景等問題上稱不便回應。

字節跳動也同樣低調，其相關負責人對游戲業務不愿多談。

字節、騰訊正面交鋒

雖然低調，但字節跳動一直有著做游戲的“野心”。

其2018年開始布局游戲業務，不過在中重度手游上始終沒有“爆款”。而Ohayoo的迅速崛起，成功為字節跳動的游戲板塊破局，在休閑游戲市場搶占了一方高地。

但這個市場，其他游戲巨頭也在虎視眈眈。2020年3月，騰訊廣告宣布“升級”，將原本只面向微信小游戲的“游戲優選計劃”，變成“App+微信小游戲”的雙端發行資源支持，覆蓋騰訊廣告全域流量資源。

在國內外投資、收購中小游戲公司一直是騰訊游戲用來補充戰斗力的長久戰略，而在這次游戲優選計劃中，騰訊又“籠絡”到了更多的研發團隊。

騰訊與字節跳動之間的“戰火”，從短視頻蔓延到了休閑游戲。

羅斯基對時代財經表示，騰訊廣告對標字節跳動的巨量引擎，做的都是廣告業務，“而在發行端，騰訊廣告‘游戲優選計劃’則對標字節跳動旗下Ohayoo，雙方是有一點競爭關系的。”

2020年9月，Ohayoo在自己舉辦的開發者大會上正式推出“春風計劃”，宣布總投入資金1億元，為休閑游戲開發者提供專項的扶持政策。

而在2020年IAA游戲生態發展大會上，騰訊廣告行業銷售運營總經理郭駿弦高調表示，騰訊廣告不僅要做IAA的生意，更要推動IAA生態的全面升級。

2020年的五一和國慶期間，騰訊廣告放了兩次“大招”，都取得了較為亮眼的表現。其中《班主任模擬器》借助騰訊廣告的優勢，僅在“五一檔”的一周時間就殺入iOS游戲免費榜前三，成為當月的黑馬游戲；《網吧模擬器》也在騰訊廣告游戲優選計劃的“幫襯”下，登上國慶期間iOS游戲免費榜榜首的位置，同時在整個10月的表現都不錯。據App Annie數據顯示，《網吧模擬器》拿下了2020年10月iOS中國游戲下載榜TOP2的位置。

《我要上廁所》的成功也是騰訊廣告游戲優選計劃的“高光”——2021年元旦期間，這款游戲登上iOS免費游戲榜TOP4。

羅斯基對時代財經說：“原來大家可能并不重視IAA這個市場，但是Ohayoo做起來了，緊接著騰訊就馬上跟進，后面快手也要有所動作，這就是一個新市場的發展過程。”

2021年1月8日，在快手小程序公開課上，快手小游戲業務被重點宣講。時代財經注意到，雖然快手也在2018年開始布局小游戲市場，但因為一直沒有做到平臺化，規模無法與Ohayoo相提并論。

中小研發團隊最后的機會

《合成大西瓜》的一名玩家對時代財經表示，自己從未在任何手游中氪過金，手機上存在時間最久的游戲是《開心消消樂》，也從不玩其他手游。“別想從我這里拿走一分錢！”他對氪金游戲避而遠之，但對看廣告卻沒那么反感。

羅斯基告訴時代財經：“休閑游戲的用戶群體很多都是不玩游戲的，我們把他們稱為‘泛游戲用戶’。可以是老人，也可以是學生，這些人玩游戲只是為了解壓、打發時間，但這樣的群體更為龐大。”

這也催生了一大批玩法更為簡單、研發周期更短的超休閑游戲，值得注意的是，IAA游戲中，很多都是超休閑游戲。

三消類傳統休閑游戲的研發成本相對較高，而超休閑游戲的開發就容易得多。羅斯基說：“三消類游戲的研發沒有幾千萬是不行的，而且這個門類特別難進，不好做創新。而超休閑游戲的研發周期一般只有2～3個月。”

據廖旭華所言，“Ohayoo現在占據優勢的領域基本是以廣告變現為主的超休閑游戲，但在三消、跑酷這些傳統休閑游戲領域還暫時排不上。”

談及休閑游戲的生態，廖旭華稱，目前休閑游戲的發行以大公司為主，但是研發端還是中小團隊居多。

2020年9月21日，Ohayoo總經理徐培翔在首屆Ohayoo開發者大會上也表示，從數據來看，過往月流水千萬的項目中，63%的團隊不超過10人，86%的項目研發成本低于100萬。

也因此，羅斯基認為，休閑、超休閑游戲會成為中小團隊最后的賽道機會。“現在是游戲研發的好時代，只要產品好，不怕賣不出去。字節跳動有Ohayoo，騰訊有優選計劃，所以有了好產品就讓他們去運作，研發的人數錢就行了。”

關鍵詞： 合成大西瓜 騰訊 字