多家平臺調(diào)整搶購規(guī)則 能改變飛天茅臺酒“秒沒”現(xiàn)狀嗎？

隨著2021年春節(jié)臨近，多家電商平臺調(diào)整了搶購飛天茅臺酒的規(guī)則，這樣能改變飛天茅臺酒“秒沒”的現(xiàn)狀嗎?

2月3日，有報(bào)道稱，為規(guī)范商超和電商的促銷行為，貴州茅臺酒銷售有限公司要求所有新發(fā)展的線上線下商家不得以積分、消費(fèi)金額等促銷條件設(shè)立門檻，限制部分消費(fèi)者搶購飛天茅臺酒。

對此，貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，貴州茅臺酒銷售有限公司并未發(fā)過類似叫停有條件促銷的文件。

不過，記者了解到，多個(gè)電商平臺修改了飛天茅臺酒的搶購規(guī)則，從之前“五花八門”的買PLUS會員、沖積分、消費(fèi)滿一定金額等各式門檻調(diào)整為注冊實(shí)名會員即可預(yù)約搶購。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，2月1日，貴州茅臺官方規(guī)范直銷渠道對53度飛天茅臺酒的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費(fèi)金額等條件設(shè)立門檻，限制部分消費(fèi)者搶購飛天茅臺酒。因此，從2月1日起，蘇寧易購實(shí)名認(rèn)證用戶每天都可以參與無門檻搶購53度飛天茅臺酒活動，包括春節(jié)假期期間。

京東App也顯示，實(shí)名認(rèn)證用戶即可用京東App搶購飛天茅臺酒，沒有了之前消費(fèi)者必須購買京東PLUS會員等硬性規(guī)定。網(wǎng)易嚴(yán)選首頁則顯示，“為迎接新春佳節(jié)，從即日起，搶購飛天茅臺酒無需會員，滿足條件用戶均可預(yù)約搶購”。1919App也顯示，實(shí)名認(rèn)證會員即可搶購飛天茅臺酒。

一位內(nèi)部人士向中國商報(bào)記者透露，貴州茅臺酒銷售有限公司雖沒有直接發(fā)文件，但卻在群里要求幾大電商平臺預(yù)約搶購飛天茅臺酒不得以積分認(rèn)購、充值搶購等形式。

不過，記者登錄酒便利App發(fā)現(xiàn)，之前搶購飛天茅臺酒的頁面不見了，跳轉(zhuǎn)的頁面顯示，“搶購飛天茅臺酒請撥打95197熱線咨詢”。記者隨即撥通熱線詢問飛天茅臺酒的購買條件，對方表示，應(yīng)國家有關(guān)部門要求，飛天茅臺酒暫停銷售，且表示對具體要求是什么，何時(shí)重新上架并不清楚。

中國商報(bào)記者隨后走訪北京市部分物美超市和大潤發(fā)超市發(fā)現(xiàn)，在這些線下商超渠道，搶購飛天茅臺酒的規(guī)則尚沒有改變。

各大電商平臺修改飛天茅臺酒搶購規(guī)則能改變飛天茅臺酒“秒光”的現(xiàn)狀嗎?融資咨詢首席分析師劉曉威表示，貴州茅臺或是希望通過此舉擴(kuò)寬產(chǎn)品銷售通路，并平抑產(chǎn)品售價(jià)，但這又變成了新的“黃牛狂歡”通路，平抑產(chǎn)品價(jià)格的效果極其有限。實(shí)際上，飛天茅臺酒“秒光”有兩方面原因，一是電商平臺的供應(yīng)量有限，但搶購量太大，這個(gè)是供需矛盾決定的;二是消費(fèi)者在平臺搶購的飛天茅臺酒，轉(zhuǎn)手就能實(shí)現(xiàn)高收益的回報(bào)，這導(dǎo)致大量職業(yè)買手、黃牛沉浸其中，這個(gè)是渠道利益分配決定的。單純修改搶購規(guī)則，無法改變飛天茅臺酒“秒光”的現(xiàn)狀。(記者 周子荑)

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