家電企業狂打“價格戰”，今年為何悄悄響起了“漲聲”？

“剛想這兩天買個電飯鍋，之前收藏的同款現在漲了30多塊錢。”

“我還納悶呢，本來想趁著反季買空調，去年12月加的購物車，1月底一看漲了500塊。”

“萬萬沒想到，去年我花4000多買的電視，竟然‘抄底’了!”

最近，社交網站上關于家電漲價的討論層出不窮。春節前后這一往年家電打折促銷的黃金期，家電企業總是忙著狂打“價格戰”，今年為何悄悄響起了“漲聲”?

北京市一處家電銷售中心。中新網左宇坤 攝

當“一片漲”遇到“春節檔”

“確實漲了些，但現在不是單個企業的動作，整個行業都在漲。”北京市朝陽區一家家電銷售中心的一位電視銷售人員告訴中新網記者。

“其實反映到銷售端的波動還不是很大，但在原料端的漲幅已經很明顯了。比如我們電視最重要的顯示屏，各個部件的成本都高了很多。”他表示。

另一位電視銷售人員則總結道，他們目前部分低端產品的價格上調比較明顯，高端系列沒有太大變化。“比如你之前花1400-1500元能買到的特價機，現在得需要2000元，平均漲好幾百。”

“但現在店里主推的一款高端機，標簽價9999元，反而正在做活動，只要9199元。對于這些高端線產品來說，只是掙得少點的問題，還沒有傷及成本，影響還不大。”他表示。

正如這位銷售人員所言，目前的家電市場正處于“一邊漲價，一邊促銷”的狀態。

“我們這現在有幾個款漲了，但主要還是在搞春節活動，主推的幾款機子最大的降價幅度能達到1000多元。”一位冰箱銷售人員告訴中新網，“但估計年后就要漲了，5000元以上的款估計都得漲500多元。”

“我們其實也只是聽到這個消息，但目前還沒接到具體的漲價通知。”一位空調銷售人員說，現在空調還是處于反季加春節的促銷活動中，比如一款之前賣15000元的立式空調現在售價13000元，還多送一臺掛機。

“現在來的很多消費者都在關心漲價的問題，為了免除大家的顧慮，我們也承諾為消費者保價到‘五一’。”該銷售人員說。

奧維云網監測的數據同樣顯示了漲價趨勢：截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;空調均價2947元，同比上升19.3%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;空調均價3837元，同比上升9%;洗衣機均價也受滾筒結構性增長拉動上漲。

漲價

“對，不是什么營銷手段，這次是真的漲了。最近，各大家電品牌發給我們這些經銷商的漲價公告是一波又一波。”家電經銷商朱先生告訴中新網。

據悉，從各大耳熟能詳的綜合家電品牌到專攻某一品類的小型家電公司，幾乎都先后向經銷商發布了漲價通知。

例如，美的集團的漲價通知中顯示，自2021年2月1日起，熱水產品、廚房產品、經營水產品開單價整體上浮4%-10%。

在海爾一則關于熱水器的調價通知中，自2021年1月下旬起，統一提高產品售價，上漲幅度為5%-20%。

TCL向經銷商發布的一封信中也明確提出了漲價幅度：白電產品計劃全面漲價，漲幅為5%-15%……

“其實也不是這兩天才漲的，可能有人能感受到‘去年雙11等購物節的折扣力度沒以前那么大了’，就是因為家電行業早就處在漲價的趨勢中了。”朱先生說。

奧維云網監測數據顯示，2020年下半年以來，國內多個品類家電價格出現上漲勢頭。

朱先生清楚地記得，一款初始售價為4999元的智能電視機，去年9月份時自己是以4700多元的價格售賣的。但現在，同款電視在官方旗艦店的售價已經漲到了5699元，現在4700元的價格連拿貨都拿不到了。

漲價會讓消費者們錢包緊張，但對經銷商們來說，漲價的影響更是不小。“一季度我們預算各方面資金加起來的流水大概是500萬，進貨價格高了，提貨成本可能就會漲到600、700萬，短期內資金周轉的壓力大了。”

“其次，價格上漲必然會導致消費者在一個周期里的對比、糾結，根據以往經驗大概會有半個月左右，這樣一個空窗期也會帶給我們倉儲、門面、員工工資等費用的壓力。”朱先生說。

“漲聲”會不會很快停？

家電這股漲價潮背后的推手是誰?根據企業公布的漲價通知，家電漲價的關鍵原因是原材料價格上漲。

海爾空調此前發給經銷商的一則通知中，更是直接用幾個數據概括了漲價的原因：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼暴漲45%，鋅合金漲了48%……

“對家電制造業來說，原材料成本占比可達七成以上。”中國家用電器協會副理事長徐東生曾表示，家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現波動也符合市場規律。

以電解銅為例，國家統計局官網的數據顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而到2020年12月下旬，已經漲到58290元/噸。

華泰證券家電行業首席分析師林寰宇分析稱，這些原材料上漲的主要原因是整個海外產能的供給情況。“因為疫情，海外目前生產情況有一定制約，導致整個物流、供應鏈短缺，因此家電原材料的緊缺可能還會有一段時間的持續。”

原材料緊缺的持續，也就意味著家電的漲價不會在短時間內停止。家電價格上漲趨勢還會持續多久?

北京市一處家電銷售中心。中新網左宇坤 攝

“大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應和海運出現結構性偏緊造成的。”徐東生認為，如果未來幾個月國內外疫情逐步好轉，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩定。

不過，就目前來看，“年后家電價格漲勢可能會更猛。”朱先生認為，“就我觀察到的情況，大件家電對普通家庭來說屬于剛需產品，如果真正需要，一般不會因為短期漲價而影響購買意愿。但若持續漲價，消費者的整體購買欲望就很有可能會消退或者轉移。”

你會趁著過年，給家里添置新家電嗎?(左宇坤)

關鍵詞： 家電企業 價格戰 家電漲價