剝離程序正式啟動，阿迪達斯最終還是放棄了銳步

繼2020年12月14日阿迪達斯宣布正在為旗下銳步品牌考慮戰略選擇后，近日，該事件又有了新的進展。

2021年2月16日，阿迪達斯坦言已完成了對銳步品牌的戰略評估，決定正式啟動對銳步品牌的資產剝離程序。未來，阿迪達斯計劃集中精力進一步提升阿迪達斯品牌在全球體育用品行業的市場地位。因此，自2021年第一季度起，銳步品牌在公司的財務報表中將列入終止經營項目。而更多關于公司邁向2025的全新五年戰略的內容，阿迪達斯表示將于2021年3月10日通過線上投資者及媒體發布會進行公布。

“我們所處的體育行業長期的發展機遇極具吸引力，尤其是對于標志性的運動品牌而言。”阿迪達斯首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“經過深思熟慮，我們認為阿迪達斯和銳步作為兩個獨立的品牌將能夠更好地發揮各自的增長潛力。接下來幾個月，我們將全力以赴，以確保銳步品牌及其團隊獲得長遠的成功。”

據了解，2006年，阿迪達斯曾本著強強聯合與耐克爭奪市場的打算，豪擲38億美元（約合人民幣249億）并購銳步，同時還為銳步支付了超過5.5億美元的債務。彼時，銳步還是美國第二大運動品牌，也是世界排名第三的運動鞋品牌。

然而，收購至今的15年時間，銳步的表現似乎一直不佳。從業績數據來看，銳步常年處于虧損狀態，直至2018年才終于扭虧為盈。不過，即便如此，在阿迪達斯2019年236億歐元的營收中，銳步也僅僅貢獻了7%的占比，約17億歐元。加之今年受到疫情影響，銳步數據再次受到重挫。

因此，有不少觀點認為，阿迪達斯此番選擇出售銳步是“斷臂求生”，及時止損。不過，服裝行業專家馬崗給出了不同的看法，他認為，阿迪達斯最初收購銳步的目標就并非做大做強，而是將其消化。“阿迪品牌影響力本身就比銳步強，產品也重疊，所以當時收購銳步即是為了提升綜合市場占有率。現在目的已經達到，也同時也消化了銳步的市場、產品及專利、營銷等資源，再加之今年大環境不好，需要更多的流動資產，出售能提升流動性。因此，此時的出售更具價值。”

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