《贅婿》火爆卻爭議多，網(wǎng)文IP影視化最后一環(huán)成關(guān)鍵

騰訊影業(yè)“三駕馬車”新模式：

古裝網(wǎng)絡(luò)劇《贅婿》的熱度居高不下。

2月28日，郭德綱一句“郭麒麟還是個(gè)孩子”，又讓話題#贅婿#登上微博熱搜。截至3月1日，贅婿的微博話題閱讀已超26.5億，討論超過110萬。

截至3月1日，在骨朵劇集排行榜、燈塔專業(yè)榜與貓眼專業(yè)版三大影視數(shù)據(jù)平臺(tái)，《贅婿》在網(wǎng)絡(luò)劇一欄熱度分別排名第一、第二與第三；在獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝上，《贅婿》也同時(shí)位列總榜、熱搜榜與電視劇類熱播榜第一。

盡管播出數(shù)據(jù)喜人，但《贅婿》的改編卻引發(fā)輿論爭議。

自播出后，多名原著粉絲在該劇豆瓣條目下表示，劇版人物設(shè)定單一、情節(jié)套路化且整體格局被弱化；劇版粉絲也予以反擊，在評論區(qū)里“吵翻了天”。

毀譽(yù)參半的《贅婿》，體現(xiàn)了出品方之一閱文集團(tuán)（00772.HK）的網(wǎng)文版權(quán)運(yùn)營瓶頸。

事實(shí)上，此前，由閱文集團(tuán)參與出品的旗下網(wǎng)文IP改編影視劇《誅仙》《武動(dòng)乾坤》與《擇天記》，均有不同程度的爭議。

2月28日，熟悉網(wǎng)文IP改編業(yè)務(wù)的制片人雪莉（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者：“閱文參與出品并不代表參與制作。大部分時(shí)候，閱文未必深入把關(guān)了IP的具體呈現(xiàn)。”

如僅僅只是話題爭議，或許不足以成為“中國第一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”的隱憂，但版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)收入有所下降，已在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上有所表現(xiàn)。

根據(jù)閱文集團(tuán)2020年中報(bào)，2020上半年，集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營及其他收入同比下降41.5%至人民幣7.6億元。與此同時(shí)，集團(tuán)旗下主要業(yè)務(wù)為影視制作出品的新麗傳媒2020上半年凈虧損9710萬元。

2月24日，時(shí)代周報(bào)記者就《贅婿》爭議以及公司運(yùn)營問題發(fā)函閱文集團(tuán)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

網(wǎng)文影視化良莠不齊

網(wǎng)絡(luò)上，讀者、劇迷對《贅婿》爭論不休，并屢次提及2019年熱播的電視劇《慶余年》。事實(shí)上，《慶余年》與《贅婿》制作陣容高度重合，由新麗傳媒、騰訊影業(yè)與閱文集團(tuán)參與，且兩劇都由閱文旗下網(wǎng)文IP改編。但就呈現(xiàn)效果而言，《慶余年》的口碑高于《贅婿》。

梳理閱文旗下IP影視改編作品不難發(fā)現(xiàn)，出品質(zhì)量不穩(wěn)定是常態(tài)。有《慶余年》《將夜》等優(yōu)質(zhì)劇作，也有《擇天記》《誅仙》《武動(dòng)乾坤》等口碑平平甚至“撲街”的作品，部分影視作品因劇情、選角與視效等各方面原因，豆瓣評分在5分以下。

盡管手握大量經(jīng)典網(wǎng)文IP，閱文將網(wǎng)文IP影視化后的作品口碑卻良莠不齊。在雪莉看來，如果閱文只是參與了投資環(huán)節(jié)，那么改編后具體呈現(xiàn)如何，要看制作方在改編、服化道、選角方面的操作。“因此，對于IP最終呈現(xiàn)水平，閱文不一定具有主要決定權(quán)。”

上述背景下，2018年8月，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，以不超過155億元人民幣的價(jià)格全資收購新麗傳媒，目的則是為完善IP業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將內(nèi)容實(shí)力向下游延展。

通過成立與收購影視公司，閱文試圖提高旗下網(wǎng)文IP的影視化效果，然而新麗傳媒近三年來的表現(xiàn)卻并不樂觀。

對于新麗傳媒在IP影視化方面的水平不穩(wěn)定，2月24日，易觀分析互娛行業(yè)分析師李思佳向時(shí)代周報(bào)記者表示，新麗在IP運(yùn)營上還沒能做到規(guī)模化與流程化。“這是一個(gè)長期問題，近兩年尚未能完善。”

李思佳認(rèn)為，從電影《誅仙》口碑“撲街”，可以看出新麗此前還存在盲目應(yīng)用“流量+IP”公式獲利的問題；而《贅婿》目前所面臨的改編爭議，則涉及到網(wǎng)文IP在改編時(shí)需要平衡原著讀者與電視劇觀眾口味的難題。

“以《贅婿》為例，該劇原著讀者多為男性，改編成劇時(shí)則需要照顧女觀眾的觀感，呈現(xiàn)效果難免受爭議。”李思佳說道。

雪莉認(rèn)為，網(wǎng)文IP多為玄幻、仙俠、盜墓、穿越題材，影視改編時(shí)如何讓這部分題材在過審?fù)瑫r(shí)保留原著精髓，是很大的難點(diǎn)。同時(shí)，這部分題材在呈現(xiàn)時(shí)需要大場景與大特效，對拍攝成本與制作團(tuán)隊(duì)的要求很高。

新麗業(yè)績虧損

除了作品呈現(xiàn)方面的問題，業(yè)績層面，新麗傳媒成為閱文集團(tuán)的“拖累”。

根據(jù)閱文集團(tuán)2020年中報(bào)，2020上半年，集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入同比增長50.1%至24.95億元，然而版權(quán)運(yùn)營及其他收入?yún)s同比下降41.5%至人民幣7.6億。同時(shí)，新麗傳媒2020上半年收入及經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期，受此影響，疊加其錄得商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)減值撥備人民幣44.1億元，閱文集團(tuán)凈虧33.1億元。

具體到新麗傳媒的業(yè)績。在2018年收購新麗傳媒之時(shí)，閱文與新麗設(shè)有業(yè)績對賭條款：新麗傳媒在2018年—2020年期間，每年凈利潤需不低于5億元、7億元及9億元，即合計(jì)21億。然而在2018—2019年，新麗傳媒僅分別完成承諾凈利潤的64.8%、78.4%。而根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2020年上半年新麗傳媒錄得收入約1.29億元，凈虧損9710萬元。

如放觀全局，李思佳并不擔(dān)心閱文的版權(quán)運(yùn)營前景。

閱文集團(tuán)上市以來的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入來自在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)兩部分，2018年及2019年，閱文的版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)全年收入分別為12.1億元與44.2億元，占集團(tuán)總營收比重從24%上升至55%。

“閱文的版權(quán)運(yùn)營收入應(yīng)該會(huì)沿襲2018—2019年的趨勢，呈正向增長。”李思佳判斷。

根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)與北京電影學(xué)院中國電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），2018年、2019年309個(gè)熱播影視劇中，來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個(gè)，占比約21%。在熱度最高的100個(gè)影視劇中，網(wǎng)文改編作品占比高達(dá)42%。

其中，根據(jù)《報(bào)告》中2018—2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》等12個(gè)網(wǎng)文IP評分較高，而榜上絕大部分IP都屬于閱文。

圖片來源《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》

在李思佳看來，由于受眾對網(wǎng)文IP認(rèn)知度較高，IP影視化時(shí)在放映前期對收視率的拉動(dòng)作用依然很大。“人們還是會(huì)為了某個(gè)IP而看劇，只有作品水平不及預(yù)期時(shí)，才會(huì)棄劇。”

但李思佳同時(shí)表示，網(wǎng)文IP影視化改編效果不好，短期內(nèi)會(huì)影響這一IP的運(yùn)營價(jià)值。“舉個(gè)例子，假如一個(gè)玄幻題材的IP改編后口碑不好，該IP一段時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)被開發(fā)成游戲與動(dòng)漫。”

2020年10月19日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒與閱文影視聯(lián)合舉辦的2020年度發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長程武表示，將通過上述三家公司，協(xié)同推進(jìn)影視業(yè)務(wù)和網(wǎng)文、動(dòng)漫的“耦合”，讓影視為后續(xù)的IP開發(fā)創(chuàng)造更多可能。

這對于提高閱文旗下IP的影視化水平，或許是個(gè)機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： 贅婿 火爆 爭議 網(wǎng)文