在線視頻平臺(tái)開始探索新盈利模式，用戶認(rèn)可嗎？

騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損，多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺(tái)開始探索新的盈利模式，繼“點(diǎn)播”“VVIP”之后，賣觀影“視角”、賣多重會(huì)員等方式也來了。

也有一些平臺(tái)“簡(jiǎn)單粗暴”直接將VIP會(huì)員漲價(jià)，引得網(wǎng)友吐槽：看啥啥不行，漲價(jià)第一名。

在線視頻普遍盈利線下掙扎

近來，在線視頻企業(yè)財(cái)報(bào)密集發(fā)布中，多數(shù)又是虧損延續(xù)。愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績(jī)中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。

搜狐2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時(shí)稱，“搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走‘小而美’路線。”

可以說，在線視頻平臺(tái)的持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財(cái)報(bào)中不將其單列或一筆帶過。

騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績(jī)情況，不過2019年其視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至30億元以下。

圖片來源：騰訊控股2020年中期業(yè)績(jī)公告截圖。

在線視頻平臺(tái)虧損不可怕，可怕的是，行業(yè)還面臨付費(fèi)用戶增長(zhǎng)緩慢，但付費(fèi)內(nèi)容支出增加的窘境。

愛奇藝2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝CFO王曉東稱，愛奇藝自制電影和海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，這兩個(gè)因素可能會(huì)在未來推動(dòng)內(nèi)容成本的上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝?yán)塾?jì)虧損約300億元。

另，騰訊2020年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，增值服務(wù)業(yè)務(wù)2020年二季度收入成本增長(zhǎng)18%至301億元，其中就包括直播、游戲以及視頻流媒體服務(wù)的內(nèi)容成本(包括虎牙)增加。

探索新盈利模式，用戶認(rèn)可嗎？

記者注意到，目前在線視頻行業(yè)出現(xiàn)了一些新的盈利手段，除了原來備受吐槽的“點(diǎn)播”“VVIP”等，近來還出現(xiàn)了賣“視角”、賣多重會(huì)員等新的盈利模式。

例如，咪咕2020年第十四屆咪咕匯音樂盛典線上票就可以賣“視角”。2元可以解鎖基礎(chǔ)“視角”，18元電子票可以看四個(gè)“視角”，還有88元套餐，甚至1888元套餐票。

高價(jià)票附帶更多的“視角”等權(quán)益，還可以選擇自己喜歡的明星“視角”。以明星蔡徐坤“視角”為例，購買后可以全程近距離觀看蔡徐坤在舞臺(tái)上的表現(xiàn)，模式新穎。網(wǎng)友：好家伙，第一次聽說還可以這樣玩。

還有的視頻平臺(tái)做起了多重會(huì)員生意，買一家VIP會(huì)員，可以看N家在線視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員內(nèi)容。如，華為視頻推出多重會(huì)員服務(wù)，涵蓋華為視頻VIP會(huì)員、芒果專區(qū)會(huì)員、優(yōu)酷專區(qū)會(huì)員、騰訊視頻專區(qū)會(huì)員。

華為視頻還推出超鉆套餐，用戶可以享有華為視頻+酷喵+芒果TV+極光TV四大視頻平臺(tái)會(huì)員專屬福利及特權(quán)。

不過記者了解到，華為視頻多重會(huì)員權(quán)益中涉及的內(nèi)容僅為騰訊(芒果/優(yōu)酷)對(duì)應(yīng)專區(qū)提供的視頻內(nèi)容。該內(nèi)容或不能完全對(duì)等騰訊、優(yōu)酷等VIP會(huì)員權(quán)益。

另外，這樣一些多重會(huì)員有利有弊。以華為上述超鉆套餐為例，每月187元(經(jīng)常打折至98元)，可是現(xiàn)在一些在線視頻網(wǎng)站會(huì)員，一年VIP會(huì)員也才200元左右;優(yōu)點(diǎn)是可以同時(shí)看多家會(huì)員內(nèi)容，不必逐個(gè)去購買。

減少促銷，在線視頻漲價(jià)趨勢(shì)明顯

還有的在線視頻企業(yè)為了盈利采取“簡(jiǎn)單粗暴”的方式，直接上漲VIP會(huì)員價(jià)格。

愛奇藝VIP會(huì)員漲價(jià)通知。截圖

愛奇藝在2020年四季度率先將VIP會(huì)員漲價(jià)。漲價(jià)后，愛奇藝CEO龔宇曾表示，“9年價(jià)格都沒變過了。”

在2020年11月12日，騰訊三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊有高管也表示，騰訊視頻會(huì)員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

不過騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻等企業(yè)均對(duì)中新網(wǎng)記者表示，“近期沒有漲價(jià)。”

搜狐CEO張朝陽曾接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，搜狐視頻沒有VIP會(huì)員漲價(jià)計(jì)劃，保持平價(jià)。他認(rèn)為，“搜狐視頻這里面涉及到植入廣告，還在增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)收入，視頻直播帶貨和直播綜藝等，這條路還是可以走得通的。”

記者注意到，在線視頻企業(yè)也都在努力減虧，例如將多人用一個(gè)VIP會(huì)員情況收緊。很多網(wǎng)友反映：“愛奇藝和騰訊視頻現(xiàn)在最多同時(shí)可在2個(gè)設(shè)備上使用，經(jīng)常被擠下來。”

另外，就是企業(yè)紛紛減少促銷。在愛奇藝2020年財(cái)報(bào)披露后，龔宇談到今年會(huì)員增長(zhǎng)情況和會(huì)員的ARPU(平均每用戶收入)值時(shí)表示，“第一今年ARPU值不會(huì)大比例的增長(zhǎng);第二我們會(huì)減少一些促銷活動(dòng)。”

你買視頻會(huì)員了嗎?多少錢?(記者 吳濤)

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