線上健身迎來“東風” 新玩家爭相布局

近日，健身課程內容生產與運營服務商“愛動健身”宣布完成過億元C輪融資，由小米科技領投、順為資本跟投，厚谷投資擔任獨家財務顧問。

小米跨界“健身”賽道，早已不是新鮮事。近年來，品牌積極打造健身生態鏈，此前曾參與研發和投資多款健身硬件產品;順為資本也曾投資過體能訓練公司壹季體能、智能運動品牌云麥科技、少兒體育教育公司牛牛成長等項目。

與此同時，蘋果、華為等行業巨頭，Keep、咕咚等與互聯網健身科技公司，甚至抖音、快手等社交類短視頻平臺也在此領域積極布局。誰能笑到最后?

自律經濟崛起，小米率先入局

2020年對健身行業而言，可謂是“冰火兩重天”。一方面，新冠肺炎疫情使得線下健身行業備受打擊，健身房閉門或“跑路”成為普遍現象;另一方面，線上健身迎來“東風”，根據麥肯錫發布的《中國消費者報告2021》，疫情發生之后國內線上健身用戶增長23%，其中有意繼續進行線上健身的占據60%。

另據統計，2019年中國居家健身市場規模達281.5億元，5年間年復合增長率高達35.5%，2021年預計可達404億元。不難發現，居家健身正成為新的賽道機會點。

目前，熱火朝天的健身行業資本市場上，已跑出不少頭部上市公司：2019年美國“Peloton”率先成功IPO;2020年國內的“舒華體育”正式登陸A股;Keep則于2021年1月完成F輪3.6億美元融資，打響了“居家健身”開年“第一槍”。

跨界玩家中，小米則跑在前線，積極布局健身生態鏈，此前已陸續推出小米手環、小米手表、體脂秤、筋膜槍、走步機等多個健身硬件產品。今年初，品牌打造具有健身功能的智能電視，一套“居家健身全家桶”已經基本成型。

賽道逐漸擁擠，新玩家爭相布局

“居家健身”賽道上的玩家可以分為兩類：一是以軟件內容為主的互聯網健身科技公司，比如Keep、咕咚、悅動圈等;二是以智能硬件為主的消費電子公司，如舒華、喬山、金史密斯，以及跨界玩家蘋果、華為、小米等。

目前在國內，擅長打造軟件內容，已形成健身社群文化的Keep“一枝獨秀”。據艾媒咨詢數據，去年疫情期間，以Keep為代表的中國運動健身APP用戶數超過3.5億，較2019年增長超12%。下載量方面，2020年1-2月，Keep日下載量增幅478%，創下歷史新高。

而作為流量巨頭，抖音、快手也不甘示弱。疫情初期，快手上線“客廳健身房”活動。據卡思數據顯示，2020年有超2300萬人在快手發布運動健身相關視頻，超1.1億人在快手觀看并點贊運動相關視頻，在快手直播教用戶健身的主播更是突破60萬人。

甚至連騰訊，也在資本層面果斷出手：去年9月，騰訊投資了全球第一款上市的“硬件+內容+服務+AI”一體化智能健身產品——FITURE魔鏡，嘗試通過打造出單品牌“爆款”的方式形成品牌影響力，并在此基礎上再做品類上的延展。

相比之下，小米、華為在健身硬件品類的普及率方面更具優勢。以小米為例，據市場調研機構IDC統計，2020年全年小米手環、手表等可穿戴設備出貨量共計1350萬臺，占據全球8.8%的市場份額，排名僅次于蘋果。品類方面，小米健身類設備數量也遙遙領先。有業內人士分析，隨著小米持續完善健身IoT生態圈，實現“軟硬結合”，并實現打造統一化的軟件平臺對其硬件進行管理，品牌躋身“居家健身”一線品牌并非難事。

“線上健身”走向內容生態之爭

盡管各入局者路線不同，但不難發現，健身行業最終仍要走入內容生態之爭。

目前，無論是線上健身平臺還是線下實體門店，都在發力打造優質的課程內容。以“超級猩猩”為例，2020年12月，超級猩猩宣布四大自研課程“廠牌”成立。每一個“廠牌”都設置有一位主理人，他們將負責圍繞各自“廠牌”的精神內核，引導課程的制作風格。

小米也已率先行動。通過投資“愛動健身”等專注健身課程研發和分發的健身平臺，品牌正在不斷彌補自己在軟件內容上的不足。“國內健身人群規模增速顯著，疫情后行業熱度高，中國未來有機會成為全球領先的大健身市場。我們會持續看好家庭健身場景，智能硬件+運動內容，健身生態市場潛力可期。”小米集團戰略投資部愛動項目負責人夏雨晨曾表示。

蘋果顯然也意識到了這一點。去年9月，蘋果在2020年秋季新品發布會上推出以健身服務為核心的新服務Fitness+。借助Apple Watch，Fitness+可以與iPhone、iPad、Apple TV等多款硬件實現互聯互通，用戶可以在專業教練的指導下實現個性化健身，并實時同步運動數據。

這充分體現了蘋果“硬件+軟件服務”的新業態。蘋果目前已擁有完整的硬件生態，Fitness+的推出幫助蘋果補足了其在運動課程方面的不足，更好地與用戶實現深度捆綁。

業內人士分析，盡管仍然面臨課程內容參差不齊、社交體系不成熟等諸多問題，但從長期來看，“線上健身”注定將成為科技巨頭們博弈的新戰場。未來隨著設備的不斷迭代更新，發展秩序的逐步建立，更加成熟的線上健康生態值得用戶期待。

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