古風經濟市場迎來爆發，正成為資本入局的新賽道

春暖花開，萬物復蘇，被疫情壓抑許久的旅游需求伴隨著一股古風熱撲面而來。在南京老門東、無錫黿頭渚、常州東方鹽湖城等各大景區，齊腰襦裙、琵琶飛袖……一群穿著古裝的年輕人通過傳統文化“破圈”“出圈”，撬動著龐大的古風經濟與旅游市場。

隨著傳統文化熱潮，古風經濟市場迎來爆發，正在成為資本入局的新賽道。這一日臻龐大的消費市場，亦帶動著旅游市場的回暖。

古裝展演、江湖盛宴……在東方鹽湖城，漫山的桃花與梨花間、恍如穿越的古樸建筑中，身著古代服飾的游客隨處可見。有趣的是，這里不僅僅有裝扮精致的“小姐姐”，還有許多萌娃在與父母一同體驗全家人的“穿越之旅”。

“古裝熱帶動著傳統文化回暖。帶孩子來游玩的同時，能學到很多傳統文化，還能體驗非遺，非常有意思。”游客張女士認為，當下越來越多的人接受古裝，樂于體驗傳統文化。通過古風熱，能讓更多下一代愛上中華文化內涵。

隨著古風崛起、古裝流行，景區跨界聯動的新格局逐漸形成，年輕游客也不再滿足于單一的景點“打卡式”旅游，傳統文化沉浸式體驗的旅游方式成為年輕人趨之若鶩的內容。

通過傳統文化賦能游客體驗、景區活動，找到傳統文化與消費群體之間的“融點”，成為越來越多的旅游景點正在思考的問題。

“古風熱顯像的表現之一就是穿古代服裝，但活化傳統文化絕不僅僅是穿古裝。”東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜認為，如何將晦澀的傳統文化內容，通過可體驗、易表達的方式，潛移默化地走入公眾生活，才是景區真正需要下功夫的地方。

“真正的古風熱會演化到各個年代的文化、禮儀，挖掘到傳統文化的深層次，與僅僅穿古裝拍照是截然不同的。”吳靜認為，比如景區通過開設博物館，讓游客可以穿著古裝去體驗金壇刻紙等非遺;還有開設古裝體驗酒店，讓游客沉浸式地體驗傳統文化，在衣食住行中感受中華文化與禮儀。

不少業內人士認為，古風熱逐漸升溫不僅源于傳統服飾裝扮的古韻之美、古裝劇IP的拉動，背后更多的是傳統文化自信的回歸。但從某種意義上說，弘揚中國傳統文化不僅僅是外化的體現，更需要發掘精神內核。如同歷史悠久的傳統文化一樣，古風經濟亦是一條需漫漫求索的路。

作者 唐娟 楊顏慈

關鍵詞： 古風經濟市場 資本入局