視頻內(nèi)容付費(fèi)邁入新階段 推動(dòng)視頻行業(yè)形成良性的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式

去年11月，愛(ài)奇藝會(huì)員宣布進(jìn)行多端統(tǒng)一定價(jià)調(diào)整，這是愛(ài)奇藝自2011年推行會(huì)員制以來(lái)第一次提價(jià)。4月3日，騰訊視頻也正式宣布全新會(huì)員價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，并將于4月10日零點(diǎn)起正式實(shí)行，這也是騰訊視頻多年來(lái)的首次提價(jià)。

針對(duì)這一輪頭部視頻平臺(tái)的會(huì)員漲價(jià)，有些網(wǎng)友表示錢(qián)包感到心疼，但也有很多用戶表示企業(yè)需要生存，可以理解。隨著國(guó)家的快速發(fā)展，人力物力的成本增加驅(qū)動(dòng)著我國(guó)總體物價(jià)的不斷提升，消費(fèi)產(chǎn)品的跟隨性調(diào)漲或正是經(jīng)濟(jì)循環(huán)趨好和消費(fèi)水平提升的體現(xiàn)。

以大家比較熟悉的消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槔ツ昴瓿酰膊璧臐q價(jià)讓頭部茶飲的消費(fèi)邁入了“30元時(shí)代”，盡管在當(dāng)時(shí)還引發(fā)了一些討論，但實(shí)際上漲價(jià)也是源于原材料成本的上升。如今打開(kāi)外賣(mài)平臺(tái)，價(jià)格30元左右的同類產(chǎn)品已經(jīng)很常見(jiàn)，可見(jiàn)用戶對(duì)消費(fèi)升級(jí)的接受程度。

回到在線視頻領(lǐng)域，舊的會(huì)員價(jià)格體系已維持近10年，在經(jīng)歷了物價(jià)上漲與通貨膨脹，騰訊視頻、愛(ài)奇藝提價(jià)之后的價(jià)格其實(shí)也不超過(guò)一杯普通奶茶的價(jià)格，綜合視頻平臺(tái)數(shù)以百億計(jì)的高昂投入成本和視頻內(nèi)容相對(duì)較多的消費(fèi)頻次來(lái)看，用戶所增加的日均攤消費(fèi)成本也是相對(duì)較低、且一定是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，相信在了解了視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀之后，用戶對(duì)于漲價(jià)一事也會(huì)有更正確、理性的認(rèn)識(shí)。

提高視頻會(huì)員訂閱價(jià)格，行業(yè)都心知肚明，成本太高了。愛(ài)奇藝2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)虧損12億元人民幣，同比收窄68.4%，這是近10年來(lái)愛(ài)奇藝季度虧損最少的一季財(cái)報(bào)。今年最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，愛(ài)奇藝2020年全年凈虧損為70億元。

而虧損，也不僅是愛(ài)奇藝一家之痛，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)，除芒果超媒背靠湖南廣電實(shí)現(xiàn)了盈利，其他平臺(tái)包括騰訊視頻和優(yōu)酷在內(nèi)，都仍然處于虧損狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，造成國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)虧損的主要原因是高昂的內(nèi)容成本與較低的會(huì)員價(jià)格。

以內(nèi)容為主要產(chǎn)品的視頻平臺(tái)，為了提供更多品類、更好的內(nèi)容，成本高昂是現(xiàn)狀，且很難短期內(nèi)有所變化。更何況，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)都已將精品自制內(nèi)容作為自身戰(zhàn)略選擇，這也是用戶最需要的內(nèi)容消費(fèi)選擇，是平臺(tái)安身立命之本。如此一來(lái)，內(nèi)容投入更是不能省。而相比內(nèi)容成本的巨額投入，國(guó)內(nèi)用戶為內(nèi)容支出的費(fèi)用，比如最基礎(chǔ)的會(huì)員費(fèi)就顯得杯水車薪。

愛(ài)奇藝CEO龔宇曾多次表示國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)太低了，愛(ài)奇藝去年的會(huì)員費(fèi)提價(jià)也是多年來(lái)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的首次。去年11月，騰訊高管在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上也表示，現(xiàn)在的視頻訂閱價(jià)格偏低，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)行調(diào)整。相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的用戶訂閱費(fèi)也屬于低水平。

2020年10月29日，Netflix宣布再次上調(diào)在美月費(fèi)，入門(mén)級(jí)基礎(chǔ)套餐仍然是每月8.99美元，約合人民幣58.73元;標(biāo)準(zhǔn)套餐已從12.99美元上調(diào)至13.99美元，高級(jí)套餐從15.99美元上調(diào)至17.99美元，約合人民幣分別為91.51元和117.68元。Netflix入門(mén)級(jí)套餐價(jià)是提價(jià)后的愛(ài)奇藝黃金VIP月卡價(jià)格的2.4倍。

騰訊視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)會(huì)員增量經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)階段，在目前處于增速趨穩(wěn)的情況下，提高ARPU值(每用戶平均收入)，從而進(jìn)一步增加整體會(huì)員收入就成為了平臺(tái)共同的選擇，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。此時(shí)，無(wú)論是提升會(huì)員訂閱費(fèi)，還是對(duì)會(huì)員進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)，都對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利無(wú)害。

如今，視頻用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)也迎來(lái)新的發(fā)展階段，會(huì)員提價(jià)不僅僅是平臺(tái)尋求長(zhǎng)期發(fā)展的必然選擇，更是為精品內(nèi)容的持續(xù)輸出拾柴添薪。

隨著視頻內(nèi)容付費(fèi)邁入新的發(fā)展階段，平臺(tái)也將有更多的資本投入到內(nèi)容制作上，進(jìn)而反哺上游的內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足用戶多元化的觀看需求與高水平的審美需求，從而推動(dòng)視頻行業(yè)形成一個(gè)更為健康良性的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式。(記者 高凱)

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