國內頭部視頻平臺或逐步進入提價通道

通過網站或平臺觀看視頻節目已成為很多人在工作之余普遍的娛樂消遣方式，不過如果沒開通會員，恐怕你只能對著“試看五分鐘”干著急。尤其是想收看一些熱門網劇或綜藝，開通VIP會員幾乎是必備的。

近日，騰訊視頻VIP官方宣布，自4月10日零點起實行新的VIP價格，新價格將調整為連續包月20元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元，漲幅達20%。騰訊視頻也成為國內第二家漲價的視頻平臺，此前愛奇藝曾將每月會員價格上漲5元左右。

國泰君安認為，伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩定、頭部平臺內容質量及成本控制能力的提升，國內頭部視頻平臺或逐步進入提價通道。

浙江傳媒學院新聞與傳播學院實訓課導師王翎子在接受經濟日報記者采訪時表示，“國內的長視頻平臺會員價格在制定之初相對低廉，制作成本卻很高，可以說近年來一直是虧本賺吆喝。隨著短視頻和中視頻市場相繼崛起，長視頻的用戶也受到擠壓，平臺不得不提價”。

北京某傳媒從業者鄒蓁蓁是狂熱的追劇迷，她告訴記者，自己幾乎開通了所有大型視頻平臺的會員，“我平時愛追劇、看綜藝，有時不同的節目需要在不同的平臺上觀看，干脆就都開通了。適當的提價我是能夠接受的，畢竟一年幾百塊錢的費用，大多數人還是能消費得起，但前提是平臺的內容質量必須要提升”。

就職于蘇州某制造業公司的王珊珊對記者表示：“對于重度用戶來說，不太能容忍非VIP廣告以及追劇追不到最新劇集，只要平臺能夠提供優質的內容，我不排斥適當提價。”從記者采訪了解到的情況來看，上述觀點在消費者中具有普遍性。

曾在美國做過訪問學者的王翎子對于國外的視聽產業有過深入研究，她告訴記者，國外視頻網站平臺的營收模式與國內大致相當，也是通過廣告或者內容付費，“但是他們的用戶市場一直是有內容付費習慣的，價格上也完全能夠支撐行業良性發展。現在國內消費者的這種習慣也在慢慢養成，對于付費視聽產業來說，可能是一種良性趨勢”。

“從更長遠的角度來看，這不是視頻網站平臺提價這么簡單的事，只有知識產權保護空前加強，內容生產才能空前發展，消費者才會心甘情愿地為優質內容買單。”王翎子說。

本報記者 劉春沐陽

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