國漫《鎮(zhèn)魂街》成為游戲市場的寵兒 共通屬性成誘因

國漫《鎮(zhèn)魂街》不止受到諸多動漫迷的青睞，也成為游戲市場的寵兒，多款授權(quán)新游已正式公測或等待上線。在此前，《鎮(zhèn)魂街》還時常與其他手游聯(lián)動。

不可否認的是，《鎮(zhèn)魂街》通過動漫作品積累的粉絲幫助自身成為游戲市場的香餑餑，但已上線新游出現(xiàn)的口碑分化也意味著如何實現(xiàn)粉絲和玩家的雙重訴求，仍是該IP需要持續(xù)探索的領域。

授權(quán)新游動作不斷

IP改編游戲的市場規(guī)模正逐年走高，不少積攢了高人氣的IP也成為游戲市場眼中的寵兒，紛紛進行各式各樣的聯(lián)動和改編，國漫IP《鎮(zhèn)魂街》便是其中之一。

公開資料顯示，由國漫《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》于今年3月正式上線，截至4月11日，該游戲雖然上線時間還不滿一個月，但已經(jīng)吸引眾多玩家的關注和下載。據(jù)TapTap和華為應用市場的數(shù)據(jù)顯示，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的下載量分別為17.97萬次和32萬次，此外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在iPhone和iPad卡牌手游免費榜中，該游戲則分別排在第19位和第17位。

正當《鎮(zhèn)魂街：武神軀》持續(xù)進行更新，并在游戲內(nèi)上線新角色、推出更多活動之時，另一款同樣獲得IP授權(quán)的新游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》正在籌備中，等待著今年與玩家和粉絲見面。

去年12月，一則中手游與有妖氣正式達成戰(zhàn)略合作的消息對外公布，其中中手游將獲得包括《鎮(zhèn)魂街》在內(nèi)的多部頭部IP作品的優(yōu)先游戲改編權(quán)，并透露ARPG類手游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》已經(jīng)啟動研發(fā)。而在中手游日前發(fā)布的2020年財報中，《鎮(zhèn)魂街：天生為王》的名字再次出現(xiàn)，并被列在了2021年計劃推出的游戲產(chǎn)品列表中。據(jù)TapTap顯示，目前該游戲的預約量已經(jīng)超過25萬。

多款授權(quán)新游的出現(xiàn)無疑令IP原有粉絲興奮不已，而這在部分從業(yè)者眼中看來，也是一件常事，且IP《鎮(zhèn)魂街》早在新游上線前，便不斷與其他游戲作品進行過聯(lián)動，如游戲《天諭》便曾與《鎮(zhèn)魂街》進行聯(lián)動，并推出了專屬劇情“鎮(zhèn)魂驚世”。此外，《蜀門手游》《少年三國志》等游戲，也曾通過引入人物角色、增添部分劇情或場景等形式，與IP《鎮(zhèn)魂街》聯(lián)動，在當時引起一陣熱議。

共通屬性成誘因

IP《鎮(zhèn)魂街》在游戲市場如此吃香，首先離不開該IP自身擁有的受眾影響力。

自漫畫《鎮(zhèn)魂街》2010年開始連載以來，雖然十年時間過去了，但一直是國漫市場的熱門作品，至今仍在有妖氣的精品榜排名中位居首位，同時漫畫總點擊量也達到了50.36億次，擁有不菲的人氣。

而在漫畫作品之外，該IP此前在其他領域的改編熱度同樣也居高不下。以動畫作品為例，2016年上線的《鎮(zhèn)魂街》第一季，現(xiàn)階段已在嗶哩嗶哩上獲得4.5億次播放量，系列追番人數(shù)則達到749.4萬。而2019年上線的《鎮(zhèn)魂街》第二季雖然中途因觀眾反饋不佳而暫時停播，但目前也已在嗶哩嗶哩上達到1.8億次播放量，且現(xiàn)階段第二季動畫已確定在今年5月重播，使得該部動畫的熱度日益攀升。

“IP改編游戲的優(yōu)勢之一是受眾基礎，且這一受眾基礎并不單單是讓游戲能更快地被目標受眾得知，還有機會通過目標受眾間的傳播進一步擴大受眾群，游戲產(chǎn)品的曝光度也會隨之提升。”游戲行業(yè)分析師趙勇如是說。

IP本身的熱度成為游戲產(chǎn)品進入市場的鋪墊，而《鎮(zhèn)魂街》本身的內(nèi)容題材也是游戲市場較為青睞的類型。在趙勇看來，“《鎮(zhèn)魂街》漫畫本身帶有少年熱血漫的屬性，同時也融入了魔幻的色彩，且漫畫與游戲本身均屬于二次元的大市場中，擁有部分喜好相同的受眾，因此也會成為游戲市場愿意選擇的IP改編對象”。

消除口碑爭議去隱患

雖然IP聯(lián)動、授權(quán)頻頻，但部分游戲產(chǎn)品仍面臨口碑上的爭議，以《鎮(zhèn)魂街：武神軀》為例，不少玩家便認為該游戲存在過于氪金、玩法設計有欠缺等問題，在TapTap和華為應用市場中，該游戲的評分分別為4.7分和3分。

玩家丁先生向北京商報記者表示，“現(xiàn)在很多游戲都想讓玩家付費，但《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的設置有些過于氪金，抽卡爆率也較低，如果不充錢感覺很難繼續(xù)玩下去，升級難、獲得游戲材料也難”。

針對玩家的體驗反饋，北京商報記者聯(lián)系該游戲方，但截至發(fā)稿未得到對方的回應。而在相關平臺，該游戲的客戶則曾回復部分游戲玩家稱，“對于氪金問題，游戲里已經(jīng)有很多福利活動，副本等都贈送材料，更多的活躍活動和福利也已經(jīng)在開發(fā)中了，實時競技場也新增了福利，免費參與即可領取大量獎勵，另外我們還在增加各項資源和福利的產(chǎn)出”。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2020-2021移動游戲IP市場發(fā)展報告》顯示，近年來IP改編游戲收入規(guī)模持續(xù)增長，僅在移動游戲領域便已從2017年的745.6億元增長至2020年的1243.3億元，突破千億元規(guī)模，而在2021年，收入規(guī)模預計可超1400億元。且現(xiàn)階段移動游戲IP核心用戶規(guī)模超過1.5億，泛用戶規(guī)模超過1.8億，六成以上IP用戶具備穩(wěn)定付費習慣，IP用戶高付費用戶占比更高。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，IP改編風行于多個領域，尤其是在文娛市場，IP的聯(lián)動、改編更為密集，這也是在挖掘內(nèi)容更大的市場價值，IP本身并沒有好或壞的定義，關鍵在于開發(fā)者、改編者的操作，通過合適的運營并推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，便能讓IP的含金量進一步提升，假若未能找到市場需求并推出高質(zhì)量產(chǎn)品，受眾的眼睛是雪亮的，會自動分辨并選擇是否放棄。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 鎮(zhèn)魂街 游戲市場 共同屬性