海外需求拉動(dòng)國(guó)際中文教育市場(chǎng)規(guī)模 解決“大而散”是關(guān)鍵

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正加快漢語(yǔ)的出海速度，全球范圍內(nèi)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)與日俱增。日前，教育部發(fā)布了《國(guó)際中文教育中文水平等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，《標(biāo)準(zhǔn)》自今年7月1日起正式實(shí)施，將為全世界的中文學(xué)習(xí)者提供參考。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球已有70多個(gè)國(guó)家將中文納入了國(guó)民教育體系，4000多所國(guó)外大學(xué)開(kāi)設(shè)了中文課程。需求之下，海外的中文教育市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入快速增長(zhǎng)期。但在行業(yè)快速發(fā)展迭代的過(guò)程中，師資力量薄弱、學(xué)習(xí)者文化背景差異大、市場(chǎng)廣闊而分散，都是國(guó)際中文教育機(jī)構(gòu)亟待解決的問(wèn)題。

中文水平標(biāo)準(zhǔn)出新

“中文四六級(jí)考試要來(lái)啦!”北京商報(bào)記者近日在微博等社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友開(kāi)始討論起“中文版四六級(jí)考試”的話題，話題評(píng)論區(qū)中更有網(wǎng)友直接在線出題，想讓外國(guó)友人體會(huì)一把中文的博大精深。實(shí)際上，“中文四六級(jí)”的話題緣起于不久前教育部、國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)發(fā)布的《標(biāo)準(zhǔn)》，作為國(guó)家語(yǔ)委語(yǔ)言文字規(guī)范，將從2021年7月1日起正式實(shí)施。

而在新《標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)的背后，是在全球范圍內(nèi)人數(shù)不斷增長(zhǎng)的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者。據(jù)教育部中外語(yǔ)言交流合作中心負(fù)責(zé)人在答記者問(wèn)時(shí)透露，目前，全球有75個(gè)國(guó)家將中文納入國(guó)民教育體系，4000多所國(guó)外大學(xué)開(kāi)設(shè)中文課程，2500萬(wàn)人學(xué)習(xí)中文，4000萬(wàn)人次參加各類中文考試。據(jù)了解，漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)來(lái)自于求職、興趣愛(ài)好等多個(gè)方面。同時(shí)，不少海外家長(zhǎng)也為孩子報(bào)名了中文學(xué)習(xí)課程，希望他們即便不身處母語(yǔ)環(huán)境，也能說(shuō)一口流利的中文。

“一直以來(lái)，海外人群學(xué)習(xí)中文的訴求都很強(qiáng)烈，這些人群基本上可以分為幾類。”海外在線中文教育機(jī)構(gòu)LingoAce創(chuàng)始人兼CEO姚輝在接受采訪時(shí)表示，“一部分是傳統(tǒng)的求職人員，這部分群體往往是剛剛畢業(yè)求職的大學(xué)生，希望通過(guò)學(xué)習(xí)中文在就業(yè)市場(chǎng)上得到一些好的機(jī)會(huì)。”據(jù)了解，在東南亞的很多國(guó)家，求職者在找工作的過(guò)程當(dāng)中會(huì)標(biāo)明自己的漢語(yǔ)水平考試等級(jí)。而此次出臺(tái)的新《標(biāo)準(zhǔn)》最重要的用途即是作為HSK的參照標(biāo)準(zhǔn)，為考試的設(shè)計(jì)、命題、實(shí)施、評(píng)分提供指導(dǎo)。

此外，以興趣愛(ài)好為目標(biāo)的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者同樣存在。姚輝表示，這一人群在漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者中占比較小，當(dāng)中既包含了成年人，也包括小朋友。

海外需求拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

值得一提的是，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近些年來(lái)國(guó)際中文教育市場(chǎng)中最大的變化為：漢語(yǔ)學(xué)習(xí)人群呈現(xiàn)出越來(lái)越低齡化的趨勢(shì)。針對(duì)這一趨勢(shì)，姚輝分析指出，主要原因在于越來(lái)越多的海外家長(zhǎng)開(kāi)始意識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，所以希望孩子能夠盡早掌握中文。

同時(shí)，很多海外國(guó)家的學(xué)習(xí)者本身就有學(xué)習(xí)第二語(yǔ)言甚至第三語(yǔ)言的需求，由此，掌握多門(mén)語(yǔ)言的人群是很常見(jiàn)的。“在之前他們更多選擇的是學(xué)習(xí)法語(yǔ)、日語(yǔ)或是西班牙語(yǔ)，現(xiàn)在來(lái)看，轉(zhuǎn)型選擇中文的人越來(lái)越多。”姚輝談道，究其根本來(lái)看，中文在海外群體中的受重視程度提升，最核心的原因在于中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)影響力的提升。

在各個(gè)國(guó)家學(xué)習(xí)者對(duì)中文學(xué)習(xí)的重視加深的背景下，國(guó)際中文教育領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)入了快速提升期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)際中文教育市場(chǎng)里至少存在著每年500億元的資金，未來(lái)行業(yè)跨區(qū)域發(fā)展的速度也將進(jìn)一步提高，“由此我們預(yù)計(jì)，國(guó)際中文教育的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)3-5年內(nèi)，可能會(huì)很快達(dá)到1000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模，賽道正處于快速發(fā)展的初期階段” 。姚輝表示。

解決“大而散”是關(guān)鍵

國(guó)際中文教育在經(jīng)歷從無(wú)到有后，開(kāi)始迎來(lái)飛速發(fā)展階段，此前教育部中外語(yǔ)言交流合作中心負(fù)責(zé)人也曾表示，“隨著學(xué)習(xí)需求的不斷擴(kuò)大，國(guó)際中文教育面臨的主要矛盾已經(jīng)從‘有沒(méi)有’發(fā)展為‘好不好’” 。但在發(fā)展過(guò)程中，解決師資問(wèn)題、解決文化差異大且分散的問(wèn)題，成為行業(yè)必須破的局。

具體來(lái)看，在師資方面，目前包括漢語(yǔ)國(guó)際教育、英語(yǔ)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生都開(kāi)始投身中文國(guó)際教育教師的隊(duì)伍中來(lái)，曾經(jīng)報(bào)考漢語(yǔ)國(guó)際教育專業(yè)碩士的考生王達(dá)(化名)告訴北京商報(bào)記者，在其考試的復(fù)試階段，除了考查相關(guān)理論知識(shí)，考生還需進(jìn)行中華文化才藝的展示，才藝可以是書(shū)法、古箏、篆刻、剪紙等。“在我看來(lái)，傳播中華文化也是漢碩主要承擔(dān)的責(zé)任之一，國(guó)際漢語(yǔ)教師既要能展示中華文化，也要能教會(huì)漢語(yǔ)，這是目的也是這個(gè)專業(yè)的意義。”

姚輝也指出，目前國(guó)際中文教育的市場(chǎng)呈現(xiàn)出體量大且相對(duì)分散的特點(diǎn)，由此，市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張過(guò)程中面臨的最大難題就是，如何能夠有效地將分散的市場(chǎng)進(jìn)行整合。“依據(jù)各地的文化背景和用戶需求，我們的課程體系會(huì)進(jìn)行微調(diào)，對(duì)處在不同環(huán)境中的學(xué)習(xí)者進(jìn)行差異化分析和匹配。”同時(shí)，姚輝坦言，國(guó)際中文教育的行業(yè)門(mén)檻高，相比教培業(yè)內(nèi)的其他垂直領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和本地化需要更多的時(shí)間，可能會(huì)更慢一些。“在我看來(lái)，線上化的學(xué)習(xí)方式或許在某種程度上能夠?qū)_行業(yè)發(fā)展擴(kuò)張中遇到的瓶頸。”

“過(guò)去十年興起了全球范圍的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮，學(xué)習(xí)群體中包括了需要和中國(guó)人做生意的外國(guó)人，也包括數(shù)量龐大的海外華人群體對(duì)移民二代及三代母語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求。”多鯨資本合伙人葛文偉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)際中文教育是個(gè)龐大且極度分散的市場(chǎng)。“在過(guò)去傳統(tǒng)的PC時(shí)代和紙媒時(shí)代，很難通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)把用戶需求聚合起來(lái)，但現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和線上學(xué)習(xí)方式的興起，新一輪創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)，已經(jīng)開(kāi)始有機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)，做全球漢語(yǔ)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。”

北京商報(bào)記者 程銘劼 趙博宇

關(guān)鍵詞： 國(guó)際中文教育市場(chǎng) 海外需求