百威中國宣布奧地利紅牛為中國大陸獨家代理

中華網酒業4月19日訊4月18日，百威中國宣布成為奧地利紅牛中國大陸的獨家代理商。

至此，百威中國與紅牛的傳聞終于塵埃落定，百威的加入使得功能飲料市場的競爭愈發激烈。

業內人士認為，雙方的“聯姻”是一種強強聯合，二者可以在渠道上進行融合和資源互補，未來功能飲料市場競爭或更加激烈。

值得一提的是，早在5個月前，市場消息傳言百威將成為紅牛安奈吉的南方市場的總經銷和養元集團的北方市場總經銷劃江而治。為此百威中國還正式的向媒體發了公告，宣稱百威中國和紅牛安奈吉不存在經銷合作關系，且并未運營紅牛安奈吉。

據了解，目前紅牛一共有四個子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，這四個品牌的運營商也各不相同。紅牛維生素功能飲料由華彬集團運營，紅牛維生素風味飲料為普盛運營，紅牛安奈吉長江以北為養元代理，而在福建、浙江、江西等省份為百威中國的幾個經銷商在運營。如今，奧地利紅牛則交由百威中國全權代理。

在中國大陸市場的自營電商渠道，奧地利生產的進口紅牛售價為268元（250ml*24罐），其成分包括了碳酸水、牛磺酸、咖啡因和維生素等。

2014年，奧地利紅牛進入中國市場，并申請了保健品“藍帽子”標識。目前，奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟南等城市進行線下銷售，售價在15元左右，均為進口產品，主要通過經銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設了自營旗艦店。

公開資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國市場增長率達82%，并簽約滑雪運動員谷愛凌。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現全面露出。

根據官網顯示，百威是一家上市公司（歐洲交易所代碼：ABI），總部位于比利時魯汶，在墨西哥和南非次級上市（墨西哥指數：ANB；約翰內斯堡證券交易所代碼：ANH），并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市（紐約證券交易所代碼：BUD）。是全球領先的啤酒釀造商，也是全球五大消費品公司之一。

百威旗下經營的500多個啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時代啤酒和米凱羅啤酒，跨國品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統可追溯至600多年前，橫跨各大洲，并在一代代人中傳承。從比利時魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源，到美國圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開拓精神；從約翰內斯堡淘金熱期間創建的南非城堡釀酒廠，到巴西首家釀酒廠Bohemia。目前，百威在中國十幾個省擁有35家世界級啤酒廠，員工總數近19,000人。多元化的業務版圖和在成熟及新興市場的均衡發展，使得百威得以發揮綜合優勢，不斷取得驕人的成績。根據2018年統計，百威全球總收入達546億美元（不包括合資企業和關聯企業）。

此次百威中國牽手奧地利紅牛又會擦出怎樣的火花？我們暫且拭目以待！

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