造燈新潮流，小小臺(tái)燈為何成為教育硬件賽道的“團(tuán)寵”？

正如眾多科技公司開始跨界造車，越來(lái)越多的教育機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司開始著手“造燈”。據(jù)市場(chǎng)傳聞，著手開發(fā)智能臺(tái)燈產(chǎn)品的公司不僅包括互聯(lián)網(wǎng)大廠，在線教育獨(dú)角獸企業(yè)和傳統(tǒng)的教育上市公司也在著手籌備，目前，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已率先發(fā)布智能臺(tái)燈產(chǎn)品。4月20日，北京商報(bào)記者在某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)子品牌大力教育推出的大力智能作業(yè)燈月銷量已達(dá)3000+。小小臺(tái)燈緣何成為教育硬件賽道的“團(tuán)寵”?在很多教育行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，智能臺(tái)燈的興起與其可充當(dāng)流量入口的特點(diǎn)密切相關(guān)。

造燈新潮流

做智能臺(tái)燈已經(jīng)成為教培行業(yè)的新風(fēng)氣。北京商報(bào)記者通過(guò)調(diào)研市場(chǎng)情況后發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)官宣上市的兩款智能臺(tái)燈，分別為騰訊教育推出的AILA智能作業(yè)燈和大力教育推出的大力智能作業(yè)燈。

從兩款產(chǎn)品的功能來(lái)看，除了具備基礎(chǔ)的照明、護(hù)眼效果，“智能”都成為了兩款臺(tái)燈主打的賣點(diǎn)和關(guān)鍵詞。具體來(lái)看，大力智能作業(yè)燈的功能涵蓋了視頻通話、作業(yè)輔導(dǎo)、家長(zhǎng)管理、遠(yuǎn)程批改作業(yè)等方面，AILA智能作業(yè)燈的功能與大力智能作業(yè)燈類似，并內(nèi)置了智能語(yǔ)音助手。北京商報(bào)記者還從某電商平臺(tái)上觀察到，目前，大力智能作業(yè)燈的定價(jià)在699-1099元之間，月銷量已超過(guò)3000臺(tái)，AILA智能作業(yè)燈在某二手交易平臺(tái)的價(jià)格為1499元。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，智能臺(tái)燈這一產(chǎn)品的出現(xiàn)基本是將基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品與智能學(xué)習(xí)終端合二為一，而在技術(shù)水平的提升下，教育硬件的形態(tài)隨之更新，智能臺(tái)燈正是在這一發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生。

指明燈智庫(kù)聯(lián)合創(chuàng)始人、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，僅從智能臺(tái)燈這一產(chǎn)品的角度來(lái)看，該產(chǎn)品并不算是最新產(chǎn)品。“較早之前就有一家做機(jī)器人的創(chuàng)業(yè)型公司開發(fā)了智能臺(tái)燈產(chǎn)品，而臺(tái)燈產(chǎn)品推出后，很受在線教育企業(yè)的青睞，于是紛紛向這家公司訂購(gòu)，并把臺(tái)燈用作學(xué)員報(bào)名課程的贈(zèng)品等，這給原本做機(jī)器人業(yè)務(wù)的公司帶來(lái)了很大的收入增長(zhǎng)。”郁苗說(shuō)道。

“智能臺(tái)燈產(chǎn)品目前的市場(chǎng)發(fā)展，是由在線教育企業(yè)共同推動(dòng)的。”郁苗談道

流量新入口

縱觀整個(gè)智能硬件賽道，詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)等學(xué)習(xí)終端層出不窮。同時(shí)，教培市場(chǎng)的廣闊市場(chǎng)前景吸引了越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)選手入局，在拓展業(yè)務(wù)至教育領(lǐng)域時(shí)，不少企業(yè)選擇了布局教育硬件賽道，那究竟是出于何種原因，讓企業(yè)的目光率先放在了小小的智能臺(tái)燈上?

不少教培行業(yè)從業(yè)者都給出了相同的答案：流量。

“在智能臺(tái)燈這樣的智能終端設(shè)備被市場(chǎng)關(guān)注之前，做智能終端設(shè)備的企業(yè)多是一些老牌的做學(xué)習(xí)機(jī)起家的公司，走的是線下銷售、代理入校的模式。”郁苗告訴北京商報(bào)記者，從2019年開始，智能終端設(shè)備越來(lái)越開始成為教培機(jī)構(gòu)流量獲取的入口，同時(shí)，智能終端扮演著企業(yè)流量護(hù)城河的角色，“追溯來(lái)看，隨著在線教育的興起，首先是網(wǎng)易有道通過(guò)詞典筆開始探索‘智能終端+內(nèi)容’的業(yè)務(wù)模式，在網(wǎng)易有道上市之后，這一模式正式被證實(shí)為可走通，并得到市場(chǎng)關(guān)注。”

由此，“智能終端+內(nèi)容”成為不少業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)發(fā)力探索的方向。更為注重流量效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也自然會(huì)選擇這樣一條路。同時(shí)，有從業(yè)者表示，智能臺(tái)燈的研發(fā)成本相比其他大設(shè)備較低，且產(chǎn)出速度較快，再加上互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)流量運(yùn)作的熟悉，選擇智能臺(tái)燈做教育硬件是比較合理的。

還有多少新可能？

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)在線教育行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年在線教育行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為2573億元，增速為35.5%。《報(bào)告》還預(yù)估了未來(lái)5年在線教育市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)可能性，據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展至2024年，在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至近5000億元。由此，在線教育未來(lái)的增長(zhǎng)值得期待。

同時(shí)，《報(bào)告》也將未來(lái)在線教育產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)概括為三點(diǎn)：服務(wù)由輕到重、場(chǎng)景要求由低至高和科技參與度不斷提升。智能臺(tái)燈作為兼具場(chǎng)景化學(xué)習(xí)和科技屬性的教育硬件，未來(lái)還有多少新可能，整個(gè)教育硬件賽道又還有哪些新品可以開發(fā)?

而根據(jù)市場(chǎng)傳聞，包括新東方等在內(nèi)的多家教培機(jī)構(gòu)，目前都在籌劃推出類似智能臺(tái)燈的硬件產(chǎn)品，北京商報(bào)記者也就此向新東方進(jìn)行了求證，新東方的工作人員表示，公司目前尚未有這方面的打算。

“智能臺(tái)燈的出現(xiàn)實(shí)際上是為了搶占場(chǎng)景這一工具。”中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇告訴北京商報(bào)記者，目前線上和線下的教培機(jī)構(gòu)最核心的環(huán)節(jié)是教學(xué)，在課后，大部分機(jī)構(gòu)都把目光集中在了教師輔導(dǎo)的場(chǎng)景。而智能臺(tái)燈搶占的是非輔導(dǎo)視頻學(xué)習(xí)場(chǎng)景，這一場(chǎng)景或?qū)⒂泻艽蟮脑鲩L(zhǎng)空間。于進(jìn)勇進(jìn)一步談道，“很多人還沒看明白，但目前大廠已經(jīng)進(jìn)來(lái)了。”

而在多鯨資本合伙人葛文偉看來(lái)，智能臺(tái)燈類教育硬件興起的最主要因素還是行業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到臺(tái)燈、課桌椅等硬件是新的流量入口。同時(shí)，教育硬件目前也到了該更新迭代的時(shí)候。葛文偉進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)到了萬(wàn)物互聯(lián)的階段，而萬(wàn)物互聯(lián)到教育，也是給教育場(chǎng)景一次技術(shù)更新迭代的窗口機(jī)會(huì)。”

北京商報(bào)記者程銘劼 趙博宇

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