可口可樂要漲價(jià)？大宗商品上漲趨勢(shì)或持續(xù)

按照可口可樂的說(shuō)法，此次提高飲料價(jià)格，主要源于大宗商品價(jià)格上漲的影響。

你手中的“肥宅快樂水”要漲價(jià)了。

北京時(shí)間4月19日晚，可口可樂（NYSE:KO）CEO詹鯤杰（James Quincey）表示將提高飲料價(jià)格。消息引發(fā)熱議，有網(wǎng)友感嘆“連肥宅快樂水都要漲價(jià)了嗎？我的快樂沒有了。”也有人調(diào)侃要趕緊囤貨，免得以后喝不起可口可樂。

可口可樂上次漲價(jià)還是2018年，理由是受到了美國(guó)前總統(tǒng)特朗普?qǐng)?zhí)政期間鋁關(guān)稅的影響。時(shí)隔3年再提價(jià)，可口可樂到底在打什么算盤？

4月20日，圍繞著可口可樂提價(jià)等問(wèn)題，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系采訪可口可樂方面，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

時(shí)隔三年再漲價(jià)，都是原材料惹的禍？

按照可口可樂的說(shuō)法，此次提高飲料價(jià)格，主要源于大宗商品價(jià)格上漲的影響。

詹鯤杰表示，雖然可口可樂在2021年采取的對(duì)沖措施獲得了良好的結(jié)果，但是為應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲對(duì)公司2022年帶來(lái)的壓力，不得不在今年二季度開始于全球范圍內(nèi)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，詹鯤杰并未透露具體哪些產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)。

可口可樂此前還表示，未來(lái)12-18個(gè)月大宗商品環(huán)境仍然“具有挑戰(zhàn)性”，其中鋁罐短缺問(wèn)題或?qū)⒃?022年得到緩解，但塑料、鋁、果汁和咖啡等存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也出現(xiàn)了通脹跡象。“通脹今年可控，但2022年是一大挑戰(zhàn)，在美國(guó)乃至全球范圍的價(jià)格上漲可能在今年二季度開啟。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在美國(guó)，大宗商品漲價(jià)潮已經(jīng)從消費(fèi)品行業(yè)的上游蔓延到了下游。在可口可樂之前，全球最大紙制品生產(chǎn)商之一金佰利4月初表示，將開始上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)原材料上漲壓力。幾乎同時(shí)，通用磨坊、荷美爾等美國(guó)食品生產(chǎn)商也公布了上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。

美聯(lián)儲(chǔ)上周公布的經(jīng)濟(jì)狀況褐皮書指出，美國(guó)3月CPI同比上升2.6%，創(chuàng)下了2018年秋季以來(lái)的最高水平。同時(shí)，4月初物價(jià)上行速度進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)短期內(nèi)物價(jià)將持續(xù)上漲。

4月20日，商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，受到疫情影響，國(guó)際產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈未完全恢復(fù)，供需不平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價(jià)格出現(xiàn)了一輪較大幅度的上漲，飲料行業(yè)的上下游也都受到了一定影響。

更“聰明地”處理漲價(jià)問(wèn)題

提價(jià)向來(lái)是快消企業(yè)提振業(yè)績(jī)的“法寶”，而可口可樂在提價(jià)上一直相對(duì)克制。

可口可樂上次提價(jià)還是在3年前。2018年5月，可口可樂宣布，因原材料、勞動(dòng)力、運(yùn)輸成本的快速上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，5月18日起600ML可口可樂、雪碧的終端零售價(jià)調(diào)整為3.5元/支。同時(shí)，可口可樂中國(guó)區(qū)將逐步減少零售價(jià)2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產(chǎn)能，改為零售價(jià)3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。

彼時(shí)，可口可樂剛剛經(jīng)歷了業(yè)績(jī)7連降。官方數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年，可口可樂的營(yíng)收分別為480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70%、5.49%、15%和10%。

提價(jià)一年后，可口可樂業(yè)績(jī)迎來(lái)增長(zhǎng)。2019年，可口可樂全年?duì)I收為372.66億美元，同比增長(zhǎng)17.1%。不過(guò)，到了2020年，可口可樂業(yè)績(jī)?cè)俣认禄瑺I(yíng)收為330.14億美元，同比下滑11%。

這或許也是可口可樂此番提價(jià)招來(lái)了部分質(zhì)疑，除了受到原材料上漲等因素驅(qū)動(dòng)外，是否也有意以此來(lái)刺激業(yè)績(jī)。

傳出提價(jià)消息后，有消費(fèi)者調(diào)侃稱，可口可樂漲價(jià)會(huì)讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個(gè)戒掉可樂、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他“快樂水”的理由。

也有消費(fèi)者對(duì)可口可樂漲價(jià)表示理解，“元?dú)馍忠呀?jīng)把飲料賣到了10塊，可口可樂才賣3塊多實(shí)在良心。”

食品產(chǎn)品分析師朱丹蓬告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，飲品行業(yè)高價(jià)產(chǎn)品很多，可口可樂提價(jià)幅度也不會(huì)太大，一般只有幾毛錢，對(duì)消費(fèi)者的影響有限。“現(xiàn)在的消費(fèi)者，相比價(jià)格，對(duì)品牌更敏感。”

白明則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，可口可樂等下游消費(fèi)品企業(yè)提價(jià)時(shí)會(huì)考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素。“如果沒有同行競(jìng)爭(zhēng)或者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，那么企業(yè)可以在價(jià)格策略上更主動(dòng)。”

不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂在飲料行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)并不樂觀。除了相愛相殺多年的老對(duì)手百事外，國(guó)內(nèi)眾多新老力量也在不斷沖擊著可口可樂的城池。

被稱為“中國(guó)可口可樂”的元?dú)馍纸?年完成了多輪融資，并將產(chǎn)品延伸至氣泡水、乳茶、酸奶、功能飲料和白酒等多個(gè)品類。地方性汽水品牌北冰洋和冰峰也在去年相繼傳出登陸資本市場(chǎng)的消息。此外，娃哈哈、農(nóng)夫山泉等老牌企業(yè)也在開始推出汽水、即飲咖啡等新品……

事實(shí)上，自3年前宣布漲價(jià)以來(lái)，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法處理價(jià)格問(wèn)題，即推出小規(guī)格、小包裝產(chǎn)品，而非直接對(duì)產(chǎn)品提價(jià)。

可口可樂此次提價(jià)很可能故伎重演。

詹鯤杰表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價(jià)這一問(wèn)題，將認(rèn)真考慮使用包裝規(guī)格的方式，真正優(yōu)化消費(fèi)者的價(jià)格點(diǎn)。

此前也有可口可樂相關(guān)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，推出小包裝產(chǎn)品，其實(shí)也在一定程度上提升了產(chǎn)品價(jià)格，這一策略會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受漲價(jià)，也同樣會(huì)刺激公司的業(yè)績(jī)。

疫情期間，可口可樂偏向生產(chǎn)大包裝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者居家囤貨需要。而在疫情前，可口可樂和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂的主戰(zhàn)場(chǎng)則在利潤(rùn)率更高的小包裝產(chǎn)品上。可以預(yù)見的是，隨著疫情趨于緩和，可口可樂會(huì)繼續(xù)在小包裝產(chǎn)品上做文章。

漲價(jià)潮已從上游蔓延至下游

除了可口可樂等洋品牌，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)也出現(xiàn)了原材料上漲向下游傳導(dǎo)的現(xiàn)象。

4月20日，為國(guó)內(nèi)眾多飲料品牌供應(yīng)金屬罐的昇興股份（002752.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近期鐵、鋁等原材料的價(jià)格波動(dòng)較大，對(duì)公司和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有影響。

以鐵罐的原料馬口鐵為例，今年價(jià)格已經(jīng)從2800元/噸上漲至3100元/噸。昇興股份直言，目前公司面臨的成本壓力不小，會(huì)考慮嘗試向下游轉(zhuǎn)移。“整個(gè)行業(yè)，大家都有漲價(jià)的想法，但想要具體實(shí)施，還要跟下游客戶溝通，畢竟?jié)q價(jià)也會(huì)對(duì)他們的銷售情況造成一定影響。”

飲料產(chǎn)品的另一包裝材料塑料價(jià)格同樣在上漲。時(shí)代財(cái)經(jīng)4月20日以消費(fèi)者身份向河北唐山某塑料瓶生產(chǎn)廠家了解到，最近原材料一直在漲價(jià)，塑料瓶?jī)r(jià)格并不穩(wěn)定。“今天你來(lái)訂是一個(gè)價(jià)，明天可能又會(huì)是一個(gè)價(jià)。”

咖啡豆的價(jià)格同樣波動(dòng)明顯。“最近咖啡豆?jié)q價(jià)很猛，全行業(yè)可能都會(huì)漲價(jià)，這已經(jīng)成了共識(shí)。”雀巢內(nèi)部員工邱陽(yáng)（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，疫情至今，咖啡豆的價(jià)格一直在漲，有時(shí)一個(gè)月內(nèi)一噸咖啡豆就能漲一兩千美元。

目前，食用糖等原材料價(jià)格變動(dòng)還不明顯。食用糖生產(chǎn)商南寧糖業(yè)（000911.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近期國(guó)內(nèi)糖價(jià)比較穩(wěn)定，漲幅不大，價(jià)格大約在5200元/噸-5300元/噸，“去年每噸糖的價(jià)格幾乎都在5400元以上。”

面對(duì)原材料漲價(jià)，有企業(yè)已將漲價(jià)提上日程。

近兩年因代糖大火的保齡寶（002286.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，受市場(chǎng)對(duì)代糖產(chǎn)品需求旺盛影響，赤蘚糖醇產(chǎn)品供需兩旺，同時(shí)因玉米等原料價(jià)格上漲，按照市場(chǎng)及供需情況，保齡寶會(huì)對(duì)赤蘚糖醇產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，具體漲幅尚不明確。

此外，因“三秦套餐”聞名的陜西汽水品牌冰峰也在最近傳來(lái)漲價(jià)消息。冰峰飲料股份有限公司有關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，受原材料和人工成本上漲影響，現(xiàn)有利潤(rùn)無(wú)法保證使企業(yè)的良性發(fā)展，所以選擇了調(diào)價(jià)。從3月31日起對(duì)玻璃瓶出廠價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，上調(diào)0.5元，此次調(diào)價(jià)后建議零售價(jià)為每瓶2.5元。

朱丹蓬認(rèn)為，從疫情在全球蔓延來(lái)看，原材料等大宗商品的上漲趨勢(shì)可能還會(huì)持續(xù)。“如果今明兩年持續(xù)上漲，頭部企業(yè)有實(shí)力熬下去，中小企業(yè)可能就撐不住要提價(jià)了。”

關(guān)鍵詞： 可口可樂 漲價(jià) 大宗 商品