?229元的AirTag能否撐起另一個蘋果耳機市場？

在上周舉行的2021春季新品發布會上，蘋果推出的全新配件AirTag，是少有的新品類。

這款紐扣大小的無線定位追蹤器，國行售價僅229元，但在不少行業人士看來，這將是蘋果繼AirPods后，開辟的又一大新增量市場。

“曾幾何時，我對它嗤之以鼻……當體驗過一段時間后，你再問我對這玩意兒是如何評價的，我會不能免俗地說上一聲‘真香’。”這是知乎上“如何評價蘋果AirPods無線耳機”問題下的一個高贊回答。

在蘋果取消手機耳機插孔，推出AirPods之初，市場對此并不買賬。但日后的銷量證明，AirPods是一款極具實用性的現象級產品。也正基于此，不少人認為，AirTag目前看來不像發布會上紫色款iPhone12、新款iPad Pro那樣有吸引力，但長遠看，AirTag將復制AirPods的成功。

從技術的角度說，AirTag確實令人期待，采用超寬帶無線通信技術（Ultra Wideband，UWB），相比業界常見的藍牙、WiFi等通訊技術，UWB主要應用于短距離的精準連接和數據傳輸。這讓AirTag可以使用市面上的iPhone作為基礎設施進行定位追蹤，這是三星、Tile等競爭對手目前無法做到的。

不過，目前AirTag的精確查找功能僅適用于內置了U1芯片的iPhone 11系列和iPhone 12系列手機，這將很多低配版iPhone的用戶擋在了門外。

從應用角度而言，AirTag的使用場景目前爭議較大。相比之下，AirPods所在的耳機市場已十分成熟，無線藍牙功能的引入如同產品升級，這是AirPods能成為爆款的基礎。但AirTag所處的無線定位追蹤市場能否火爆眼下尚未被驗證，此前三星、Tile等競爭對手均已推出類似產品，但并未成為爆款。

有網友調侃，鑰匙、背包等被定位的物品還沒有AirTag貴，229元的AirTag，可能需要另一個AirTag來定位，防止它丟了。

事實上，229元的售價在蘋果所有產品中已屬相當低廉。目前，最低配的AirPods蘋果官網售價1246元，AirPods Pro蘋果官網售價1999元。相比之下，229元的AirTag，即便市場有一定銷量，其市場規模與為蘋果帶來的價值也相對有限。

既然如此，蘋果為何要推出AirTag？蘋果想要的或許不止一款簡單的“防丟神器”。

今年年初，三星推出了AirTag類似產品SmartTag，除定位追蹤功能，SmartTag在智能家居領域還有廣泛應用，可以作為空調開關、掃地機器人啟動開關、家庭燈開關等。除此之外，4月上旬上市的三星SmartTag+已經支持AR模式。

AirTag的推出或許也有相似目的，依靠UWB穿透力強的特點，AirTag可在蘋果打造的智能家居產品生態中起到“中繼器”的作用，成為蘋果IoT（物聯網）生態中不可或缺的一環。

個人認為，AirTag不太可能成為蘋果主要的營收來源。但如果蘋果能更熟練地將已有的iPhone等設備作為AirTag的基礎設施，完善IoT生態，AirTag將成為導入智能家居新品的支點型產品。

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