雀巢為何加碼嬰幼兒輔食市場，未來有何規劃？

繼2019年在中國市場上市國標版嘉寶泡芙后，雀巢在嬰幼兒輔食市場再落一子。4月27日，雀巢宣布在中國市場推出全新嘉寶有機果泥。雀巢加碼嬰幼兒輔食市場的原因是什么，未來有何規劃?

據介紹，該產品有18種口味。對于推出這個產品線的原因，雀巢方面表示，作為全世界最具潛力的母嬰市場之一，中國對嬰幼兒有機輔食的品質化需求日增。因此，雀巢建立了公司在亞洲、非洲、大洋洲范圍內唯一一個具有嘉寶品牌濕產品產能的工廠，位于青島市萊西市，并同步上線嘉寶有機果泥，滿足中國消費者需求。

值得注意的是，雀巢此次上市的嘉寶有機果泥，其背后有著目前國內唯一全線有機認證的果泥產品線。“中國的有機認證其實是世界最嚴苛的，嘉寶要超越任何一個標準，都必須先達到中國有機認證的要求。”雀巢嬰兒營養業務單位中國大陸地區副總裁楊栩湘表示。

此外，雀巢此次推出的嘉寶有機果泥產品線中，針對不同月齡寶寶的產品，內部的所含食材也有所不同。例如，針對6月齡寶寶的果泥含有有機果蔬食材;對于“6月+”寶寶的果泥含有更多有機果蔬;對于“7月和8月+”寶寶的果泥引入了二十二碳六烯酸(DHA)和優質蛋白食材;針對“10月+”寶寶的果泥會添加嬰幼兒級發酵乳。

據了解，嘉寶為雀巢旗下嬰幼兒輔食品牌，1997年進入中國市場。2019年，國標版嘉寶泡芙上市，如今嘉寶有機果泥上市。

雀巢加碼嬰幼兒輔食業務也是看中了這一市場巨大的發展空間。雀巢中國大陸嬰兒輔食業務總監喬瑞琳表示，目前中國嬰幼兒輔食市場滲透率很低，一二線市場滲透率尚不足50%，三四線市場滲透率更低。分品類來看，米粉滲透率相對較高，果泥滲透率很低。因此，中國嬰幼兒輔食市場具有很大發展空間，尤其隨著消費者對品質要求的提升，有機輔食未來發展潛力很大。

乳業分析師宋亮也對中國商報記者表示，近幾年，越來越多的年輕媽媽愿意給寶寶購買包裝食品，這促進了我國嬰幼兒輔食市場的快速增長。但與嬰幼兒奶粉等成熟行業相比，嬰幼兒輔食品類還遠沒有達到其發展的天花板，未來滿足安全與健康需求，兼具營養功能的嬰幼兒輔食產品將迅速崛起。

數據顯示，2018-2020年，在國內輔食泥市場中，有機輔食泥占有率分別為46%、51.8%、58.9%，逐年走高。凱度消費者指數2020年可持續發展調研也顯示，有1/3的消費者在購物時會關注商品包裝上是否有“有機”標注。

那雀巢未來在嬰幼兒輔食市場有何規劃?楊栩湘表示，未來雀巢會布局更大月齡寶寶的輔食市場，例如研發12月齡甚至兩歲寶寶的輔食產品。此外，從滲透城市來看，目前三四線市場消費者對嬰幼兒輔食的接受度仍較低，而這些市場消費者的購買力很可觀。未來雀巢會在三四線市場做很多消費者教育工作，從而更好地開發這一市場。(記者 周子荑 )

關鍵詞： 雀巢 嬰幼兒輔食市場