海南離島免稅市場(chǎng)入局者不斷增多，如何更上一層樓？

海南離島免稅購物政策實(shí)施已滿十年，交上了一份斐然的答卷：十年間銷售額近1000億元，購物件數(shù)約1.2億件。與此同時(shí)，海南離島免稅市場(chǎng)入局者也在增多，由此前的中國中免一家，拓展至中國中免、海發(fā)控、深免、海旅投、中出服免稅五家。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來怎樣的影響?海南離島免稅如何更上一層樓?

十年業(yè)績(jī)顯著

十年間，海南共銷售免稅品約980億元，購物人數(shù)超2500萬人次，購物件數(shù)約1.2億件。

值得注意的是，近兩年，離島免稅市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在品牌數(shù)量方面，2011年，海南三亞市內(nèi)離島免稅店只經(jīng)營不到100個(gè)國際品牌，如今海南各免稅門店品牌數(shù)量已超過650個(gè)。在銷售額方面，海南離島免稅政策實(shí)施首年銷售額為18億元，前八年銷售額為445億元。最近兩年來，海南離島免稅銷售額更是超過前八年總和，日攬金過億元成為常態(tài)。

海南省委書記沈曉明表示，海南在國家有關(guān)部門支持下，適時(shí)調(diào)整離島免稅政策，吸引境外消費(fèi)回流，預(yù)計(jì)今年離島免稅銷售額能夠超過600億元。

值得注意的是，目前在海南擁有五家離島免稅店、三家免稅體驗(yàn)店，并擁有目前全球最大的免稅商業(yè)綜合體三亞國際免稅城的中國中免，無疑是離島免稅購的受益者之一。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度中國中免實(shí)現(xiàn)營收181.34億元，同比增長(zhǎng)127.48%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤28.49億元，同比扭虧。此外，去年該公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤61.4億元，同比增長(zhǎng)32.57%。

中國中免將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因歸結(jié)為充分把握海南離島免稅新政實(shí)施的政策機(jī)遇。該公司表示，海南離島免稅新政實(shí)施后，公司全力保障暢銷商品采購供應(yīng)，并通過豐富產(chǎn)品品類等方式，不斷滿足消費(fèi)者購物需求，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。公司海南免稅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷售同比實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

市場(chǎng)空間廣闊

新冠肺炎疫情之下，消費(fèi)回流和一系列離島免稅新政讓海南免稅市場(chǎng)火了。

在海口機(jī)場(chǎng)免稅店，消費(fèi)者王女士對(duì)中國商報(bào)記者表示，由于出國受限，海南免稅店商品的價(jià)格又不比國外高，未來會(huì)考慮經(jīng)常來海南購物。

據(jù)悉，十年來，海南離島免稅購物限額由最初的5000元提升至10萬元。尤其是2020年7月1日海南離島免稅新政正式實(shí)施，離島免稅購物額度由3萬元提高至10萬元，為提升額度最高的一次。同時(shí)，免稅商品種類由38類增加到45類，還增加了離島旅客郵寄送達(dá)、島內(nèi)居民返島提取兩種提貨方式。

國信證券行業(yè)報(bào)告顯示，2020年離島免稅新政實(shí)施后，海南離島免稅店銷售額達(dá)到327億元(免稅銷售275億元)，今年初離島郵寄放開，行業(yè)再次迎來政策利好，預(yù)計(jì)未來三年銷售額有望達(dá)到1000億-1750億元，未來五年達(dá)到2000億-3000億元。可以看出，海南離島免稅市場(chǎng)仍然具有較大潛力。

市場(chǎng)潛力大，入局者也開始增多，海南離島免稅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。據(jù)悉，海南離島免稅經(jīng)營主體由此前的中國中免一家，拓展至中國中免、海發(fā)控、深免、海旅投、中出服免稅五家。而海南離島免稅店總數(shù)目前已達(dá)十家，其中海口五家、三亞四家、瓊海一家。

如何良性發(fā)展

入局者增多會(huì)給海南離島免稅市場(chǎng)帶來怎樣的影響?商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明對(duì)中國商報(bào)記者表示，適度競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為促進(jìn)我國免稅市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力之一。“免稅市場(chǎng)不能一家獨(dú)大。離島免稅市場(chǎng)若缺少競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)則擁有定價(jià)權(quán)、話語權(quán)及規(guī)則制定權(quán)，贏者通吃。這既損害消費(fèi)者的福利，也進(jìn)一步壓抑了創(chuàng)新，市場(chǎng)形成壟斷更將損害市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。”白明表示。

中免集團(tuán)旗下海南省免稅品有限公司副總經(jīng)理馮玲對(duì)中國商報(bào)記者表示，獨(dú)家經(jīng)營的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有動(dòng)力。入局者變多，會(huì)給免稅業(yè)務(wù)帶來更多新玩法。

在業(yè)務(wù)經(jīng)營上，白明認(rèn)為，企業(yè)要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，增加新服務(wù)模式，以此來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

目前離島郵寄送達(dá)、返島提取等方案已經(jīng)開始實(shí)施。白明建議，未來還可嘗試開展離島購買業(yè)務(wù)。例如消費(fèi)者拿著去過海南的證照，在北京、上海等市內(nèi)免稅店也可享受一定份額的免稅購。

此前，國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，其中提到，在免稅店設(shè)立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)。在國貨銷售上，白明建議，多做國貨專項(xiàng)促銷活動(dòng)。“進(jìn)口商品需要繳納關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，相比之下，國貨只需繳納增值稅和消費(fèi)稅，能夠省去關(guān)稅這筆費(fèi)用，可在價(jià)格設(shè)定上更大讓利消費(fèi)者，增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。”白明表示。

離島免稅市場(chǎng)前景廣，各大企業(yè)紛紛虎視眈眈爭(zhēng)搶入局。在白明看來，離島免稅市場(chǎng)份額大，但國家在免稅牌照發(fā)放數(shù)量上也是循序漸進(jìn)的，短期內(nèi)市場(chǎng)并不會(huì)形成飽和，而是良性發(fā)展。(記者 陳晴 )

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