潮玩市場成為一條藍海賽道 TOP TOY將與泡泡瑪特展開新競爭

4月28日，名創優品旗下全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰略暨新品發布會。會上，TOP TOY宣布從“亞洲潮玩集合品牌”全面升級為“全球潮玩集合品牌”，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創潮玩IP。

隨著中國本土潮玩市場漸成氣候，千億級規模的潮玩市場儼然成為一條藍海賽道。不過，目前潮玩市場已有泡泡瑪特等老玩家，盡管潮玩市場仍是一片藍海，但不可否認的是，TOP TOY將與泡泡瑪特展開新的競爭。

據悉，TOP TOY成立于2020年12月，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，商品價格從59元至上萬元不等。

發布會上，TOP TOY還首次發布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原創IP。TOP TOY創意總監井超首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯名款潮玩形象，成為TOP TOY踏出國潮首步。

這與以自研IP為主的潮玩品牌老玩家泡泡瑪特不同，TOP TOY則是外簽和自研并重。在TOP TOY創始人、CEO孫元文看來，盡管發展原創IP試錯成本較高，但利潤可觀。目前TOP TOY簽約了近200位獨立設計師，包括日本頂級模型原型師橫山宏，聚焦IP原創研發與合作。

在經濟學家宋清輝看來，整個消費市場屬性開始發生了改變，市場開始觀測消費者需求，根據需求創造產品，消費者運營時代即將到來。Z世代的文化認同與自信越發深厚，需要更為豐富的本土文化內容。

針對當下火熱的泡泡瑪特漲價話題，孫元文在接受北京商報記者采訪時說：“品質對于品牌來說更加重要。TOP TOY目前沒有感受到來自原材料上漲的壓力，所以我們沒有漲價。從目前的市場來看，潮玩產品價格還是有下降空間的，每個產品在保證產品質量的前提下，還能砍掉1/3的價格。”他表示，TOP TOY在產品方面有自身的定價邏輯，比如會根據原材料成本、產品定位等多方面因素來進行綜合評估。

“我們沒有對標泡泡瑪特，也沒有對標任何品牌。TOP TOY是一個新物種，我相信，未來2-3個月，會有一些品牌將和TOP TOY開始做同樣的事情。”在孫元文看來，盲盒不等于潮玩。而TOP TOY并不僅僅是一家潮玩店。

數據顯示，中國潮玩市場在過去五年復合增長率達到34.3%，在未來五年預計符合增長達到40%。隨著市場的不斷擴大，中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長至2020年的19.7%，2020年天貓潮玩消費用戶規模比2019年增長100倍。

快消品新零售專家鮑躍忠表示，消費市場屬性正在發生改變，過往給予消費者很多選擇，整體市場呈產能過剩狀態。盡管市場觀察消費者需求，根據需求創造產品，但仍有許多板塊存在市場空白。未來，TOP TOY應把握消費品市場趨勢，變換賽道，進行錯位競爭，通過競品差異化驅動產業升級、擴容，開拓更大的市場，助力行業往更深更遠的方向發展。(記者 錢瑜 白楊)

關鍵詞： 潮玩市場 TOP TOY 泡泡瑪特