返利網(wǎng)成功借殼上市，會是突破增長瓶頸的良藥嗎？

4月28日，昌九生化正式更名為返利科技，返利網(wǎng)成功借殼上市，成為了國內(nèi)繼什么值得買后的電商導(dǎo)購第二股，同時(shí)，其也是江西省首家在A股上市的高新互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。據(jù)悉，返利網(wǎng)是我國最早的一批導(dǎo)購電商之一，其運(yùn)營主體上海中彥信息科技股份有限公司成立于2007年，至今運(yùn)營已接近14年。

返利網(wǎng)的商業(yè)模式主要是通過綜合運(yùn)用各類導(dǎo)購工具，以圖文內(nèi)容幫助用戶了解和認(rèn)知各類商品，利用返利、優(yōu)惠券等讓消費(fèi)者享受價(jià)格折扣，同時(shí)匯聚各大主流電商平臺和知名品牌商，為用戶提供一站式消費(fèi)決策支持。

截至目前，返利網(wǎng)與國內(nèi)超過400家商城和平臺、逾5萬家品牌商戶有合作，合作方包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等以及百萬家本地生活線下門店，目前主要有返利商城(與電商平臺合作)、超級返(品牌特賣)以及限時(shí)秒殺(特價(jià)搶購)三個業(yè)務(wù)板塊，涵蓋購物、旅行、本地生活、票務(wù)、出行、學(xué)習(xí)等諸多消費(fèi)場景。

截至2020年6月30日，返利網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)注冊用戶2.6億，月平均活躍用戶數(shù)較2019年增長近60%，超1364萬;2020年6月單月，返利網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)超2000萬。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，返利App的月均活躍用戶數(shù)、使用總次數(shù)均位列行業(yè)第一。從用戶畫像來看，返利網(wǎng)產(chǎn)品用戶的性別比例中女性用戶占比略高，約為55%;用戶所處的主要年齡段為28歲至40歲，主要覆蓋消費(fèi)頻次高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶群體。

雖然用戶數(shù)據(jù)較為可觀，但是從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，近年來返利網(wǎng)的業(yè)績增長承壓。返利網(wǎng)在2017年、2018年、2019年和2020年上半年的營業(yè)收入分別為9.34億元、7.15億元、6.11億元和2.12億元，凈利潤分別為1.94億元、1.496億元、1.36億元和6608.20萬元，可見，其不論是營業(yè)收入還是凈利潤，都處于下降態(tài)勢。

事實(shí)上，近年來電商導(dǎo)購領(lǐng)域競爭頗為激烈。一方面，什么值得買、一淘網(wǎng)、楚楚街等老牌導(dǎo)購平臺不斷跑馬圈地，另一方面，花生日記等新生平臺發(fā)展迅猛，競爭進(jìn)入白熱化階段。且令人擔(dān)憂的是，整個電商導(dǎo)購行業(yè)都進(jìn)入了增長瓶頸期。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2013年至2019年，中國電商導(dǎo)購行業(yè)年增長率從53.2%下滑至11%。此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2016年至2020年，我國電商導(dǎo)購用戶增長率從68.3%降至10.4%，呈單邊下滑態(tài)勢。

上市對于返利網(wǎng)而言會是突破增長瓶頸的良藥嗎?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，返利網(wǎng)的上市對電商導(dǎo)購行業(yè)起到向上拉動的作用，能夠在面對什么值得買、一淘網(wǎng)、京東、拼多多等電商競爭時(shí)，增加機(jī)會資本，挖掘出更多自身有潛力。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，返利網(wǎng)上市會激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新，比如在內(nèi)容、社交關(guān)系上的創(chuàng)新，同時(shí)也會帶動更多商家關(guān)注導(dǎo)購電商這一領(lǐng)域。“上市后，返利網(wǎng)可以將其業(yè)務(wù)向線下拓展，目前線上線下相結(jié)合對于返利網(wǎng)而言是一個很大的機(jī)遇。另外，通過直播、短視頻等引流到返利加導(dǎo)購的形式可以拓展新的業(yè)務(wù)，幫助獲取新用戶。”他表示。(記者 朱夢秋)

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