國內(nèi)葡萄酒市場份額面臨再分配 預測2021年銷售額達到150億元

中華網(wǎng)酒業(yè)4月29日訊，今日，2021中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會、果酒發(fā)展委員會、國際蒸餾酒、利口酒分會理事會(擴大)會議在北京友誼賓館召開會議。

會議總結(jié)了2020年工作，正式發(fā)布了葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)：

2020年全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)為130家，釀酒總產(chǎn)量為41.33萬千升，同比下降6%；完成銷售收入100.21億元，同比下降29.82%；實現(xiàn)利潤總額2.59億元，同比下降74.48%規(guī)模以上企業(yè)中虧損企業(yè)40個，企業(yè)虧損面積30.77%；虧損企業(yè)累計虧損額4.43億元，比上年同期增長了176.55%。

從進口酒數(shù)據(jù)來看，過去一年受疫情與政策影響，2020年的葡萄酒進口量是43.02萬千升，同比下降29.76%；進口額為18.27億美元，同比下降24.91%。其中瓶裝酒進口量是32.56萬千升，同比下降31.37%；瓶裝酒進口額為17.36億美元，同比下降24.16%。

上述數(shù)據(jù)表明，葡萄酒產(chǎn)業(yè)存在的問題和困難，其中受疫情影響，葡萄酒在整個飲料酒行業(yè)中受到的沖擊最大；釀酒葡萄基地建設(shè)歷史欠賬多，高質(zhì)量發(fā)展任重道遠；中國葡萄酒行業(yè)稅負過重，與進口葡萄酒無法公平競爭；葡萄酒消費普及化遇到了瓶頸等問題。

同時，隨著我國疫情控制的成功和社會活動的正常化，以及對國家榮譽感和中國制造的認可，中國葡萄酒消費將逐步回歸正常的、客觀的社會評價和認可，加之葡萄酒的品質(zhì)提升和價格的理性化，中國葡萄酒會觸底反彈，預測2021年產(chǎn)量達到50萬千升、銷售額達到150億元、利潤10億元。

在過去一年，寧夏、新疆和山東等各大產(chǎn)區(qū)地方政府已經(jīng)或即將加大對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的扶持力度，出臺一系列政策支持產(chǎn)業(yè)，政府的引領(lǐng)和主導作用進一步加強。在此背景下，葡萄酒作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，踐行兩山理論的重要產(chǎn)業(yè)，將會在地方政府的支持鼓勵下，產(chǎn)區(qū)的概念和品牌將進一步強化，葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌效應進一步放大。

此外，市場的回歸自然也會帶動進口酒再度回歸消費視野，但受澳大利亞葡萄酒雙反裁決結(jié)果的影響，2021年法國、智利葡萄酒將獲得較大的發(fā)展空間，國內(nèi)葡萄酒消費市場份額面臨再分配。

中國酒業(yè)執(zhí)行理事長王琦在會上表示，葡萄酒想要獲得新發(fā)展，則需要葡萄酒的推廣模式要親民，堅決拋棄一些繁瑣的、陳舊的、阻礙了產(chǎn)品普及的原有模式。我們必須實事求是地面對不同的消費群體，拿出有其針對性的、喜聞樂見的方式進行推廣，讓大家高高興興的喝葡萄酒，喝明明白白的葡萄酒，在便利性上提倡并持續(xù)進行推廣和普及“隨意葡萄酒”的理念——輕飲用，慢享受，隨意葡萄酒。

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三針對利口酒公布了統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2020年1-12月，納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上其他酒生產(chǎn)企業(yè)183家，其中虧損企業(yè)16個，企業(yè)虧損面為8.74%。1-12月，規(guī)模以上其他酒企業(yè)累計完成銷售收入256.83億元，與上年同期相比下降16.21%；累計實現(xiàn)利潤總額40.42億元，與上年同期相比下降16.78%；虧損企業(yè)累計虧損額1.15億元，比上年同期下降31.54%。根據(jù)抽樣調(diào)查，預估本土國際蒸餾酒銷售收入20億左右，利口酒（包括果酒）在80億左右。

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