新玩法正“破圈”成為新風(fēng)尚 新品發(fā)布搶抓五一假期窗口

五一假期，消費(fèi)市場如同初夏的氣溫般迎來一股熱浪，以馬術(shù)、水上槳板等為代表的一些新玩法正“破圈”成為新風(fēng)尚，與此同時(shí)，不少新品發(fā)布搶抓假期窗口，“智造”美好生活。

位于上海浦東新區(qū)的森蘭湖生態(tài)濕地，5月1日至3日聚集了一批小眾運(yùn)動體驗(yàn)，這也是上海第二屆“五五購物節(jié)”的一大體育消費(fèi)亮點(diǎn)，包括水上運(yùn)動槳板、皮劃艇等組成的“親水運(yùn)動會”，風(fēng)格露營、徒步旅行露營等組成的“篷友生活節(jié)”，以及“馬上遇見你”兒童體驗(yàn)營等。

在馬術(shù)體驗(yàn)營，中外教練帶領(lǐng)孩子們感受馬術(shù)文化，并陪伴孩子們進(jìn)行小矮馬騎乘體驗(yàn)。

“中國消費(fèi)市場的高速發(fā)展，折射了品質(zhì)消費(fèi)的快速升級。我們著力將小眾運(yùn)動大眾化，目前進(jìn)度十分喜人。”迪卡儂中國副總裁王亭亭說，新品首發(fā)從法國搬到中國，緣起于2019年第二屆中國國際進(jìn)口進(jìn)博會。

在第三屆進(jìn)博會上，可折疊成背包的充氣皮劃艇、2秒快開帳篷等一經(jīng)展出變成為“網(wǎng)紅”。其中，充氣皮劃艇在進(jìn)博會之后的“雙11”中銷售增長超400%，甚至賣光了全國庫存，迪卡儂不得不緊急從歐洲調(diào)貨以滿足中國市場訂單。

“今年五一期間，我們除了帶來進(jìn)博會首發(fā)人氣展品，還有2021年全球首發(fā)的競速旅行槳板，3天里已接受上千組家庭預(yù)約并完成體驗(yàn)。”王亭亭說。

同樣擁有高人氣的還有深坑秘境樂園和藍(lán)精靈樂園。“五一假期過半，共接待游客近4萬人次。”上海世茂精靈之城主題樂園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人樓旋說，“Dream SMURF”藍(lán)精靈首次中國公益巡展于五一前在成都啟動，之后將登陸上海、濟(jì)南、杭州等全國8個城市。

“巡展首次利用數(shù)字化技術(shù)智慧賦能，營造年輕化的娛樂體驗(yàn)和寓教于樂的文化交流，期待用新模式、新業(yè)態(tài)，為商場及樂園實(shí)現(xiàn)雙向引流。”樓旋說。

不僅有“洋面孔”，催熱五一假期的還有不少“新老朋友”。從南京路的第一百貨到浦東的第一八佰伴，多年來百聯(lián)是上海商業(yè)的一張名片。

今年“五五購物節(jié)”期間，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺上，投放超過15億元的電子消費(fèi)券;同時(shí)通過商場電子櫥窗、VR試衣間等方式，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。

數(shù)字化大潮下，長三角智造新地標(biāo)“G60科創(chuàng)云廊”也推出了一場吸睛的新品秀，助殘助老全智能機(jī)器人、純麥家庭KTV混音器、全自動貓眼智能鎖……多款“松江制造”以“直播+走播”的形式“飛入”居民家中。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，巨大的消費(fèi)潛力、齊全的要素市場、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，正吸引越來越多品牌加速深耕中國市場。尤其是隨著中國數(shù)字化進(jìn)程加快，新技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速深度融合，未來消費(fèi)應(yīng)用場景將愈加豐富，生態(tài)圈將愈加完善。(記者 龔雯)

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