以文塑旅、以旅彰文，潘家園推動文化和旅游融合發展

逛“鬼市”、看非遺、游博覽會……作為朝陽區首批特色文旅消費街區的潘家園舊貨市場，“五一”假期將呈現更多元的活動。4月30日晚間，走紅社交網絡的潘家園鬼市迎來第六場開市。據介紹，鬼市目前的商戶攤位規模已達800余個，不僅是傳統線下鬼市探寶，云游鬼市的直播也將同步進行。與此同時，非遺文化展示和為期10天的中國國際文化藝術收藏品博覽會也將在“五一”假期亮相。在消費者眼中，如今的潘家園市場不僅僅是專業文玩集散地，線上線下聯動、不斷跨界及創新玩法的潘家園，正在成為將傳統特色文化和旅游有機結合，擁有新鮮、年輕國潮氣場的文旅網紅打卡地。

多類活動齊引流

從3月底開始，每周五晚7點定期開市的潘家園鬼市，也將成為許多游客“五一”假期必打卡的目的地之一。

據介紹，最新一場的潘家園鬼市將于4月30日晚間7點準時開市。“此前在抖音、微博等平臺上看到潘家園鬼市的熱鬧現場，平時并沒有時間來游玩。這次趕上假期來京，專程前來打卡。”來自河北的楊先生表示。

雖然僅是潘家園鬼市開市后的第六場活動，其破圈網紅效應已經相當顯著。據北京潘家園舊貨市場副總經理張悅介紹，目前鬼市已經形成800余個攤位的規模，單場活動吸引的客流量達近萬人。像楊先生一樣，“五一”期間不少外地游客也將慕名而來。

面對更廣泛的人群，線上鬼市也同步開展。據了解，鬼市將結合微博與淘寶店鋪，開啟“鬼市潘家園神秘之旅”線上專屬活動，推出瑪瑙錯銀天珠、永樂壓手杯、朱砂山鬼珠等文創產品，以及銅胎掐絲琺瑯盤子、老纏絲瑪瑙西亞老瑪瑙單珠等老物件。微博“潘家匠”直播賬號在每周五進行“逛鬼市、淘老物件”等專場直播活動，讓更多人參與“鬼市云游”。

除了通宵達旦的玩法，“五一”假期來到潘家園市場，還可領略非遺文化展示以及為期10天的中國國際文化藝術收藏品博覽會。

以潘家園市場匯聚的1200余家國家、省市級非遺商戶為基礎，市場東區從去年開始新打造了一條非遺手工藝文化街。今年“五一”期間，形似四合院院落格局的非遺文化街也將升級亮相。現場可以看到，多個仿古作坊亭內不只是靜態陳列非遺制品，陶瓷藝術、珠寶首飾雕刻鑲嵌、刻印、手工編織等領域的手藝人正在向觀眾展示制作過程。

4月30日-5月9日期間，一場涵蓋珠寶玉器、工藝品、瓷器、字畫等多品類的中國國際文化藝術收藏品博覽會將在潘家園市場內舉辦。屆時，將有展演、拍賣、現場鑒定等形式豐富的活動精彩開啟。

出圈的網紅效應

從文玩圈老炮的小眾圈子，晉升為網紅打卡地。在許多文玩人及大眾游客的眼中，潘家園市場早已不只是“文玩集散地”的單一角色，潘家園品牌的影響力正在線上線下不斷出圈。

多位潘家園老商戶告訴北京商報記者，近兩年來感到市場客群正在發生著變化：“以前的消費群體可能較為單一，30-50歲的男性占據多數，這一群體對文玩感興趣并且有消費能力。當下的客群延伸至了20多歲的年輕人，年輕女性顧客也比以往更多，有人身著漢服前來拍照或者購買飾品。”商戶王先生表示，潘家園這一傳統市場，通過線上線下的多維度布局與豐富活動，正在以潮范兒的表達成功吸引年輕的流量。

談及在“五一”期間全新升級亮相的非遺文化街區，張悅表示：“整合市場內的非遺，是希望帶來更好的體驗感，強化‘活化’的概念。非遺手藝人需要互動和展示，立體呈現，讓消費者通過體驗和接觸了解傳統文化價值。此外，還可以通過文創設計或者合作將非遺打造成全新的產品。”

據北京商報記者了解，在朝陽區文旅局日前主辦的“文化朝陽 云裳傳承”活動中，開啟了以“老北京文化地標：潘家園‘鬼市’探寶”為題的直播游覽。直播現場相繼走訪了潘家園鬼市活動場地、北京記憶胡同文化巷、特色非遺街區、風箏街等市場內特色打卡點，體驗潘家園禮物店現場畫臉譜、地攤淘寶畫扇面，逛淘市場特色商鋪及奇石展會，感受“聚元號”弓箭非遺技藝，即便是在工作日，也有上萬人在線觀看直播游園。

破圈的網紅效應也給潘家園市場商戶們帶來了切實收益。有商戶透露，此前“鬼市”擺攤每晚平均的銷售額都是在1500元以上，預計“五一”假期將收獲更大。

轉型文商旅綜合體

從線下的文玩市場，到“民間、民俗、民族”的文化傳播平臺，以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展是潘家園轉型的重要導向。

“傳統的文玩市場以銷售為主，引領商戶規范經營的同時，潘家園在做的是領導市場文旅融合業態的發展。例如在增強游客旅游體驗方面，我們會通過線下線上的渠道來帶領觀者游園，講述潘家園的故事，不僅僅是促進消費的達成，更是希望人們了解到傳統文化內涵。”張悅表示。

在商戶陳偉看來，這也是潘家園市場有別于其他文玩市場的最顯著之處：“商戶是被市場帶動的，一起觸達更多新業態。身在潘家園，更有轉型的意識和機會。”

從傳統地攤，到鬼市與非遺街區，可以看到，潘家園市場的內容、點位設計日漸豐富。 “比如說淘舊貨的線路、非遺的線路、文創的線路、拍照打卡的線路等等，可能未來還會引進更多餐飲。我們希望潘家園市場朝著一個文商旅的綜合體形態去發展。”張悅介紹。

“未來，潘家園將充分發揮朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，繼續尋求更廣泛的業內和跨界合作，借鑒直播平臺及網紅大咖的成熟經驗，用創新玩法引發粉絲共情，將文化和旅游融合發展工作向縱深開展。”張悅表示。

北京商報記者 胡曉鈺

關鍵詞： 以文塑旅 范家園 文旅融合