五一檔音樂節、Livehouse消費爆發，頭部項目帶動市場回暖

演出市場正在加速復蘇中，剛剛過去的“五一”小長假便是佐證。據大麥5月6日發布的《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假期間，全國共有超3800場線下專業演出先后登場，其中，包括Livehouse、脫口秀、音樂節在內多類演出實現與2019年同期相比票房增幅超250%，并有不少熱門演出一票難求。且隨著演出市場消費結構趨于年輕化，“00后”的消費力也逐漸爆發出來，成為“五一”線下演出的消費潛力軍。

音樂節、Livehouse消費爆發

早在“五一”檔來臨前，眾多演出的匯聚便令市場熱度漸漸攀升，而隨著檔期內數千場演出的陸續上演，多品類演出消費呈現出爆發之勢，首先不可不提的便是音樂節。

數據顯示，五天小長假全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，且包括草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節在內的多個受到樂迷喜愛的音樂節紛紛選擇在“五一”期間開唱，樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人或樂隊，在全國各地登上舞臺，掀起音樂狂歡。

在數十場音樂節和大量音樂人的助力下，音樂節受到大量用戶的青睞，不僅有超四成用戶將音樂節作為自己的度假休閑首選，選擇跨城觀演的用戶也達到了六成，帶動著今年“五一”小長假期間音樂節的票房和觀演人次同比2019年分別增長了252%、173%。

報告指出，從行業端來看，今年音樂節首先呈現出“文帶旅”顯著增長的特點，多場音樂節落地到旅游城市，既實現“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉;此外，垂直品類音樂節也有所增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

不只是音樂節，“五一”檔中Livehouse的票房、觀演人次也增幅明顯，分別同比2019年增長了448%、326%，且姜云升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出更是一票難求。

此外在劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發式增長。大麥數據顯示，“五一”期間，脫口秀演出票房同比增長312%，觀演人次則同比增長665%。

頭部項目帶動市場回暖

作為線下演出的重要組成部分之一，演唱會一直受到用戶的喜愛，既為市場提供了更為豐富的演出產品，也貢獻了較高的票房。而在今年“五一”期間，演唱會的票房也較2019年同期增長了44%，其中，頭部項目起到了不可忽視的帶動作用。

公開資料顯示，“五一”小長假期間，“生來知己《山河令》主題演唱會”和“R1SE告別限定演唱會”在粉絲的翹首以盼下登場，而僅是這兩個項目所實現的四場以上的演唱會便分別吸引了數萬粉絲前去觀演。

以“生來知己《山河令》主題演唱會”為例，該演唱會是疫情以來國內首場最大規模的線下OST演唱會。大麥數據顯示，演唱會共計60萬人次參與搶票，所有演出票在14秒便實現售罄。值得注意的是，該演出不僅在線下，也在線上同步播出，累計播放量也達到近4000萬，點贊數則累計破億。

而從觀演用戶畫像來看，“生來知己《山河令》主題演唱會”也有著較為明顯的用戶特征。報告指出，該演唱會的女性用戶占比達到了九成，男性用戶僅占比一成左右，而在年齡分布上，“00后”用戶占比則達到了23%。

演出行業分析師黎新宇認為，無論是“生來知己《山河令》主題演唱會”還是“R1SE告別限定演唱會”，均有著較為明顯的特征，一個是從影視劇延伸而來的演出項目，另一個則是先從綜藝出發，再組成限定團并進行演出，這兩種均通過影視劇和綜藝的播放、“養成”，獲得了大量觀眾及粉絲，并演變為演出的忠實受眾。

“

隨著演出市場的逐漸發展，如何抓住更多觀眾成為從業者時刻考慮的話題。

報告顯示，在不同城市中，二線城市的現場演出消費力在“五一”檔期間顯得較為亮眼，不僅蘇州“依靠生來知己《山河令》主題演唱會”實現消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

而值得注意的是，報告指出，隨著“00后”逐漸邁入21歲，該類群體的消費能力也進一步提升，成為現場演出消費潛力軍。大麥數據顯示，今年“五一”小長假期間，“00后”的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，“00后”最愛看Livehouse、演唱會、音樂節等音樂類演出，其中，“00后”在Livehouse的票房貢獻中較2019年同期增長了7倍。

在劇評人蔣穎看來，“00后”對演出的消費貢獻加大，除了與年齡增長帶動自身整體消費力的提升有關外，也與該年齡的人群愿意為自己喜愛的事物進行消費有關，同時，為了抓住用戶和未來的市場發展，演出市場從業者也將抓住年輕用戶作為自己的重要布局目標，從而推動更多瞄向年輕人的演出項目相繼誕生，從另一個角度激發著“00后”的消費潛力。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 音樂節 Livehouse消費 頭部項目