歐萊雅又在上海發(fā)新品、開(kāi)新店，為何鐘愛(ài)中國(guó)市場(chǎng)？

法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。繼去年在進(jìn)博會(huì)發(fā)布五大新品牌、蘭蔻中國(guó)暨亞太首家旗艦店落戶(hù)北京后，歐萊雅又在上海發(fā)新品、開(kāi)新店。歐萊雅為何鐘愛(ài)中國(guó)市場(chǎng)?歐萊雅北亞區(qū)企業(yè)傳播及公共事務(wù)負(fù)責(zé)人兼中國(guó)副總裁蘭珍珍對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，歐萊雅希望通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的需求。

歐萊雅北亞區(qū)企業(yè)傳播及公共事務(wù)負(fù)責(zé)人兼中國(guó)副總裁蘭珍珍表示，歐萊雅的創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。創(chuàng)新表現(xiàn)為不斷推出新產(chǎn)品、新概念和新科技。

中國(guó)市場(chǎng)再次成為歐萊雅創(chuàng)新產(chǎn)品的“首發(fā)”地。5月5日，歐萊雅在上海發(fā)布三個(gè)新品牌、三家新旗艦首店、兩項(xiàng)新科技，涵蓋上百款新產(chǎn)品。蘭珍珍告訴中國(guó)商報(bào)記者：“歐萊雅的創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，而創(chuàng)新就表現(xiàn)在不斷的推出新產(chǎn)品、新概念和新科技。”

值得關(guān)注的是，去年下半年至今，中國(guó)市場(chǎng)屢屢出現(xiàn)在歐萊雅的“首發(fā)”名單上。去年10月，蘭蔻中國(guó)暨亞太首家旗艦店落戶(hù)中國(guó)北京。蘭蔻中國(guó)旗艦店負(fù)責(zé)人告訴記者，目前這是中國(guó)最大的高檔美妝門(mén)店。在去年進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅全球首發(fā)、亞洲首發(fā)和中國(guó)大陸首發(fā)的新品數(shù)量達(dá)到100款。

蘭珍珍告訴記者，“我們每次推出一個(gè)新品牌，背后都有市場(chǎng)考量，也都兼顧到了我們本身品牌的互補(bǔ)性和消費(fèi)者需求。”

歐萊雅為何愛(ài)在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)首展?歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)不斷表現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。”而中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力在歐萊雅的財(cái)報(bào)中有著明顯體現(xiàn)，根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅中國(guó)第一季度收入大漲近38%，并且在去年年底，中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)成為歐萊雅旗下七大品牌的全球最大市場(chǎng)，上海升級(jí)為歐萊雅北亞區(qū)總部。

“今年一季度，超過(guò)40個(gè)國(guó)際知名的品牌在上海先后舉辦新品首發(fā)活動(dòng)，歐萊雅是其中的一個(gè)典型代表。”上海市商務(wù)委商貿(mào)處副處長(zhǎng)鄧金兵說(shuō)。

歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)打響了一場(chǎng)“新品搶發(fā)戰(zhàn)”。此次歐萊雅在上海連開(kāi)三家首發(fā)旗艦店，分別是巴黎歐萊雅全球首家旗艦店、HR赫蓮娜亞洲首店、羽西中國(guó)首個(gè)科技體驗(yàn)專(zhuān)柜，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

“我們看到中國(guó)市場(chǎng)上還有未被滿(mǎn)足的需求，這個(gè)需求現(xiàn)在或許還很小，但可能未來(lái)會(huì)有很大的潛力。我們看到了先機(jī)，所以要去孵化它，讓它成長(zhǎng)，直至獨(dú)立。相信最后的成果會(huì)體現(xiàn)在我們的業(yè)績(jī)中。”蘭珍珍表示。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)總裁王幸表示，目前在美妝領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上還是屬于跟隨國(guó)際大牌的狀態(tài)。

另外，值得關(guān)注的是，根據(jù)5月5日歐萊雅攜手全球咨詢(xún)機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布的《美好消費(fèi)：開(kāi)啟消費(fèi)新時(shí)代》，消費(fèi)者評(píng)選出的引領(lǐng)美妝領(lǐng)域“美好消費(fèi)”的前五名均是國(guó)際品牌，其中歐萊雅旗下蘭蔻和巴黎歐萊雅均有上榜。

“歐萊雅希望能打造‘美好消費(fèi)生態(tài)圈’，吸引更多的品牌跟進(jìn)。我們期待集結(jié)更多伙伴和消費(fèi)者的智慧與力量，使‘美好消費(fèi)生態(tài)圈’越做越大，從上海走向全國(guó)，從中國(guó)邁向世界。”蘭珍珍表示。(記者 馬嘉 文/圖)

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