資生堂為何在中國市場不停“趕場子”？

日本化妝品巨頭資生堂為何在中國市場不停“趕場子”?據悉，資生堂今年在中國市場的動作不斷，資生堂中國區總裁藤原憲太郎對中國商報記者表示，除了加強投資，資生堂還將引入更多新品牌、新產品和新技術到中國。

資生堂來“趕場”

資生堂連續參加2019年、2020年在上海舉行的中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)后，又攜帶新品牌登上了首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)的舞臺，并成為第一家簽約消博會的美妝企業。

藤原憲太郎對中國商報記者表示：“中國政府在海南以最開放的姿態、最貼心的服務，為各國客商搭建專業化、市場化、國際化、信息化的貿易投資平臺，為全球貿易商和投資者營造國際一流的營商環境，也為我們外商打造了一個全球消費品展示交易平臺，為全球消費增長提供了新的動力。資生堂非常看好這一新的契機，第一時間就和組委會積極溝通，并成為第一家簽約的美妝企業。”

值得關注的是，在消博會上亮相的資生堂兩大品牌BAUM和THE GINZA不久前在進博會首發，這是在日本以外地區的首次售賣。資生堂集團相關負責人表示，按照消博會的相關要求，企業產品的出售采取了限量措施。BAUM和THE GINZA售賣首日，展臺每日限量售賣的產品共30瓶，受到了消費者的歡迎。

對資生堂來說，中國市場不僅是消費市場，更有望成為研發大本營。資生堂2019年成立了中國業務創新投資室;2020年3月，該公司在中國上海東方美谷設立了在中國的第三家研究基地。“2021年，資生堂迎來進入中國市場40周年的歷史時刻，希望繼續在進博會、消博會這樣優質開放的政府平臺上，緊跟中國經濟的發展腳步，繼續深入扎根中國市場，引入更多新品牌、新產品和新技術到中國，將高價值商品同步給中國消費者。”藤原憲太郎表示。

海外第一大市場

吸引資生堂扎根的原因是中國市場誘人的消費潛力。根據資生堂的最新財報，2020年度第四季度，資生堂中國市場的銷售額同比增長超過35%;高檔化妝品品牌實現同比增長超過75%;電子商務渠道實現同比增長超過70%，其中線上高檔化妝品品牌實現同比增長超過150%。

“自2017年起，中國市場連續四年成為資生堂集團海外第一大市場，目前，中國市場份額在資生堂集團整體收入占比中已達到26%。”藤原憲太郎表示。

值得關注的是，目前中國市場的化妝品零售行業正在高速增長。根據國家統計局的數據，今年3月化妝品零售額達到368億元，同比增長42.5%。另外，雖然受到了新冠肺炎疫情的影響，但在2020年4月，中國市場的化妝品零售業績就已經轉正，對跨國化妝品企業來說，中國市場的恢復速度驚人。在這一年里，外資化妝品企業也紛紛來到中國市場尋找新的業績增長點。

在中國市場上實現業績的正增長，不僅成為外資化妝品企業追求的目標，也令這些化妝品巨頭對中國市場未來的發展充滿信心。藤原憲太郎告訴記者：“中國政府井然有序的常態化疫情防控指揮，保障了安定的社會大環境，這令我們外資企業感到十分敬佩，也對繼續在中國發展事業有了信心。”他表示，雖然目前新冠肺炎疫情對全球的影響還在持續，但迅速恢復的中國經濟和中國市場的未來十分光明，資生堂十分看好中國良好的投資環境，對中國市場的前景充滿信心。(記者 馬嘉)

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