即將站上世界免稅“C位”的海南，將成為企業大展宏圖的藍海

一條“中歐時尚快線”——意大利米蘭直飛中國海口貨運包機航線預計5月中下旬開通。這將使意大利倫巴第大區的時尚精品到海南免稅品銷售柜臺的時間從過去海運的40-60天縮短至36小時。

在首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)上，供應鏈物流公司海程邦達分別與意中商會、海口美蘭國際機場有限責任公司、南方航空、海口綜合保稅區簽署了戰略合作協議，幾方將共同搭建這條航線，并建立中國與歐洲間的國際供應鏈。

為此，海程邦達前期需要投入幾百萬元，這在新冠肺炎疫情導致大部分物流企業業態收縮的背景下顯得尤為難得。這家公司在海南的市場經理吳杰虹告訴中青報·中青網記者，離島免稅政策激活的巨大消費能力及中國免稅市場未來的潛力，讓公司決定開通直飛包機，“目前基本不擔心虧損”。

許多數據都在表明，在全球免稅領域，中國消費者在未來很長一段時間仍是消費中堅。據世界免稅協會統計，2019年，中國消費者免稅消費占全球免稅消費規模的40%，其中境外免稅消費超過1800億元，僅中國一個國家的消費者就撐起了全球免稅消費的近半壁江山。奢侈品領域更是如此，貝恩咨詢統計顯示，2019年，中國消費者在境內外購買奢侈品984億歐元，占全球奢侈品銷售總額的三分之一。

全球免稅零售業在2020年經受了疫情重創，中國卻逆勢增長，尤其是海南離島免稅購物，成為拉動我國消費回流和促進消費升級的強勁動力。

消博會期間，全球免稅與旅游零售行業著名媒體《穆迪戴維特報告》和畢馬威中國共同發布的《全球免稅白皮書》(以下簡稱“白皮書”)足以證明這一點。白皮書指出，自2011年以來，海南旅游零售行業發展速度驚人，截至2020年年底，海南離島免稅產值約50億美元，2019年超過8300萬名游客進入海南，帶動了約150億美元的旅游收入，即使在疫情肆虐的2020年，海南也吸引了約6460萬名游客。

白皮書發布會上，畢馬威相關負責人稱，得益于2020年7月1日生效的離島免稅新政，旅游零售行業的發展得到進一步恢復振興，在全球其他免稅市場因疫情陷入嚴重低迷的情況下，這仿若一劑強心針。

中服免稅副總經理曲鴻雁認為，中國本來是全球旅游消費市場的主要客源輸出國，但在疫情影響下，中國人把消費轉向了本土市場，以中國旅游市場為代表的奢侈品消費市場正在強勢興起。“全球免稅市場的主角正在從‘中國人’轉向‘中國市場’”，她說，“免稅業的新變局已經到來，中國已經成為焦點。”

數據顯示，自免稅新政實施至12月31日，海南離島免稅店日均銷售額超1.2億元，同比增長兩倍多。剛過去的“五一”小長假，海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

今年是海南離島免稅政策實施10周年。自2011年開展試點以來，海南離島免稅政策歷經數次優化調整。在此期間，海南建成了全球最大單體免稅店——三亞海棠灣國際免稅城，培育了在全球免稅行業中排名第一的中免集團;引進國際品牌650個，其中雅詩蘭黛、卡地亞等20多個品牌單店銷售居全球免稅零售第一;免稅店人均購物金額從最初不到2000元提高到目前近1萬元，購物限額由每人每年5000元增至10萬元……

全球免稅巨頭爭先搶灘海南，杜弗里、中免集團、珠海免稅集團等紛紛亮相消博會，尋求合作。

其中，一家奢侈品旅游零售商的經歷頗為特殊：隸屬于奢侈品集團路威酩軒(LVMH)集團的環球免稅店(DFS)集團早在2005年就曾在海口和三亞兩地機場運營免稅零售業務，此后參與海口美蘭機場免稅店的籌備和運營，以品牌高端、環境舒適和服務周到贏得口碑。后來，由于供應合同到期等因素，2019年，DFS集團撤出了海南市場。

如今，DFS加速了重回海南免稅版圖的規劃。今年1月，DFS集團與深圳免稅集團合作開設了深免海口觀瀾湖免稅購物城第一期。為了配合消博會，DFS進一步開設了第二期，預計于未來兩年內分階段竣工，占地將達5萬多平方米。

DFS中國業務及戰略發展副總裁譚天奇在消博會上透露，集團正計劃在海南設立中國總部，引進在零售行業具有國際背景和本地市場經營經驗的頂尖人才，派駐DFS內部的高級管理核心團隊，在海南建立起一支直接管理DFS中國業務的本土團隊，“這樣才能更靠近市場重心”。

海南對免稅業務運營商有巨大吸引力，國際大牌也想共享免稅紅利。

意大利時尚品牌艾特羅(ETRO)首次進駐中國大型展會。其全球總經理弗朗切斯科·弗雷斯基說，消博會是全球高端品牌進入海南離島免稅市場、了解最新自貿港政策、對接各大持牌免稅店和高端零售百貨的理想平臺。

他表示，中國經濟所展現的強大韌性與增長活力令全世界都為之驚嘆。中國不僅是至關重要的市場，更是品牌尋求突破與創新的不竭靈感之源。這位世界頂級奢侈品牌掌門人期待與消博會碰撞出不一樣的火花。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕認為，舉辦消博會是釋放中國市場潛力的一項開創性舉措，充分利用了海南在中國蓬勃發展的國內市場和旅游零售市場的交叉點地位。美妝市場的繁榮發展不僅是由消費者需求驅動的，也是由顛覆性創新和全新沉浸式體驗帶來的，他說，“海南最新的免稅政策和自由貿易港政策正在推動美妝市場的發展。”

白皮書指出，海南在2020年成為全球免稅行業的燈塔，如果海南繼續保持增長態勢，將有望在短期內成為全球最大的免稅市場。

這塊免稅蛋糕將越做越大已成共識。此前，海南省委書記沈曉明在接受采訪時表示，中國人免稅消費規模目前在1萬億元左右，海南的目標是到2022年，占有10%的中國免稅消費額度，即1000億元。

中國市場，世界機遇。這個雄心勃勃的目標預示著，即將站上世界免稅“C位”的海南，將成為各國企業大展宏圖的藍海。

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