國潮“火熱”，中國品牌再次迎來高光時刻

5月10日，2021年中國品牌日活動在上海拉開帷幕，作為活動重磅內(nèi)容之一的中國自主品牌博覽會也同期舉辦。博覽會上，中核集團(tuán)、中國建筑、中國中車等品牌，以及“華龍一號”核反應(yīng)堆堆型、氫能發(fā)動機(jī)等集體亮相，吸引了大量觀眾駐足觀看，并紛紛為國貨“比心”、為中國品牌點(diǎn)贊。正如專家所說，國潮“火熱”，中國品牌再次迎來高光時刻。

硬核產(chǎn)品讓人直呼“漲姿勢”

“上天有神舟，下海有蛟龍，入地有盾構(gòu)。”作為入地利器，盾構(gòu)機(jī)是大國建設(shè)必不可少的核心裝備。博覽會上，中國中鐵不僅介紹了超大直徑盾構(gòu)機(jī)，還展示了盾構(gòu)機(jī)3D模擬操作臺、盾構(gòu)云等產(chǎn)品，讓人直呼“漲姿勢”。

中國中鐵黨委書記、董事長陳云表示，近年來，中國中鐵加大研發(fā)投入，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游、產(chǎn)學(xué)研力量，在智能高鐵、裝備制造等方面加快突破一批前沿技術(shù)，加快鍛造一批長板技術(shù)。中鐵盾構(gòu)裝備為巴黎地鐵項目提供了“中鐵方案”，標(biāo)志著中國盾構(gòu)進(jìn)入全球頂級高端市場。

10日當(dāng)天，中國中鐵智能化高端裝備產(chǎn)業(yè)園啟用，這是世界上單體最大的智能化盾構(gòu)裝備產(chǎn)業(yè)園。“該產(chǎn)業(yè)園項目將進(jìn)一步夯實(shí)中國盾構(gòu)品牌的基礎(chǔ)，開啟中國盾構(gòu)品牌新時代。”中鐵工程裝備集團(tuán)總經(jīng)理趙華說。

在中國自主品牌博覽會中央展區(qū)，各種各樣的硬核產(chǎn)品層出不窮——航空工業(yè)集團(tuán)展示了多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)的軍用大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)-20;國機(jī)集團(tuán)介紹了全球最大、最先進(jìn)的8萬噸模鍛壓機(jī);在中國船舶展廳，觀眾不僅能看到“雪龍2號”極地考察船等多個高科技產(chǎn)品模型，還可以通過遼寧艦、驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦?zāi)Ｐ徒M了解我國國防裝備實(shí)力。

國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)介紹，中國自主品牌博覽會中央展區(qū)設(shè)計搭建了19個主題展區(qū)，展示了近年來中央企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動科技創(chuàng)新、服務(wù)民生保障、推動中國制造走向世界進(jìn)程中的央企品牌力量。

傳承創(chuàng)新讓老品牌講出新故事

新型冠狀病毒滅活疫苗、小米折疊屏手機(jī)、透明屏電視、百度自動駕駛Apollo平臺……在中國自主品牌博覽會地方展區(qū)北京展廳，眾多品牌帶來了其新產(chǎn)品、新服務(wù)。北京展廳融合北京古建筑造型，既有北京獨(dú)特地域符號，又充滿科技感，可讓觀眾在沉浸式參觀體驗(yàn)中了解數(shù)字化辦公、醫(yī)療健康等領(lǐng)域的新發(fā)展趨勢。

上海展廳設(shè)置了“老牌新品、致敬百年”板塊。其中，主題裝置《下一個100：我們繼續(xù)輝煌》可謂“鎮(zhèn)館之寶”，旨在通過老字號的傳承創(chuàng)新展示，以及百件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)，讓老品牌講出新故事，致敬建黨百年。該主題裝置由上海數(shù)十家經(jīng)典品牌、100件具有紅色歷史意義的展品組成，如老鳳祥的上海傳統(tǒng)花絲琺瑯彩燈、紅雙喜特別定制的乒乓球拍和乒乓球、龍鳳旗袍工藝盤扣等。

在四川展廳，三星堆青銅縱目面具模型等吸引了不少觀眾前來“打卡”。此外，四川展廳還舉辦網(wǎng)絡(luò)直播、川劇變臉、茶藝表演等特色活動，講述四川品牌故事，展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果。

夏農(nóng)表示，中國自主品牌博覽會地方展區(qū)設(shè)計搭建了37個主題展區(qū)，集中展示各地推進(jìn)品牌建設(shè)的工作成效，以及在培育打造特色品牌過程中的新舉措、新成果。希望通過集中展示和體驗(yàn)國貨精品，讓觀眾切身感受品牌發(fā)展帶來的幸福，提振消費(fèi)信心，推動形成自主品牌消費(fèi)新熱潮。

提高質(zhì)量讓中國品牌更有競爭力

而在中國品牌日活動舉辦的同時，一些與國潮相關(guān)的直播帶貨活動也在進(jìn)行。

5月10日19：30，中央廣播電視總臺央視主持人撒貝寧、電商主播李佳琦一起走進(jìn)直播間，給網(wǎng)友們帶來了一大波國潮好貨。網(wǎng)友們也力挺該直播活動，表示“好貨不容錯過”，紛紛下單。

百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)”顯示，2021年，中國品牌和海外品牌的市場關(guān)注度分別為75%和25%，國貨為“洋貨”的3倍。在高端手機(jī)的搜索中，國產(chǎn)品牌同樣實(shí)現(xiàn)了超越;在服飾和汽車領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌關(guān)注度空前，品牌內(nèi)涵得到全面升級。

近年來，國潮、國貨越來越受消費(fèi)者熱捧，不少產(chǎn)品甚至一貨難求，“有故事”“顏值高”的商品越來越受年輕人的青睞。加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微認(rèn)為，在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外，消費(fèi)者更重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn)，這是消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)。順應(yīng)年輕人的消費(fèi)潮流，在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新，國貨才能保持競爭優(yōu)勢。

專家表示，要圍繞市場特別是消費(fèi)者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴(kuò)大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。

(本報記者 劉 坤)

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